湖南金鹰卡通传媒构建多元化少儿节目内容生态，聚合强大传播力

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湖南金鹰卡通传媒有限公司，在新的时代背景下，肩负着宣传思想工作的重大使命，致力于打造多元化的青少儿节目内容生态，并不断聚合强大的传播力量。这是电视媒体在创作少儿节目时所坚持的核心理念。金鹰卡通在少儿内容创新与创作方面持续展现出卓越成果，赢得了业界的广泛赞誉，稳坐行业领先地位。因此，我们选择金鹰卡通作为今天的重点观察对象，深入剖析其成功秘诀。
在新时代的宣传思想工作背景下，金鹰卡通致力于构建一个多元化的青少儿节目内容生态。
新时代的电视媒体，肩负着新时代宣传思想工作的重任，必须坚守理想信念，紧密聚焦核心受众。金鹰卡通作为其中的佼佼者，其受众定位清晰指向广大少儿群体，因此，构建少儿节目内容生态成为了金鹰卡通新时代主流思想宣传的核心理念。
在构建少儿节目内容生态的过程中，金鹰卡通不仅体现了主流价值观念和使命担当，更坚持了原创性和首创性。例如，金鹰卡通将热门综艺节目《找到你的声音》与《披荆斩棘的哥哥》巧妙融合，创新推出了少儿音乐综艺节目《找到你的歌搭子》，这一创举不仅展现了其内容创制的独特性，也为少儿节目内容生态的构建注入了新的活力。

近年来，金鹰卡通在少儿节目内容生态方面展现出了深刻的洞察力和成熟的规划布局，逐步形成了“原创首创自制节目+原创自制精品动画+首播独播头部大动画”的高质量内容传播格局，为少儿观众提供了丰富多彩的视听盛宴。
自制节目传播树立全国原创首创标杆。金鹰卡通推出多档全国首创的少儿节目，如《疯狂的麦咭》大型益智历险闯关真人秀、《运动不一样》青少趣味运动竞技节目，以及《嘭！发射》亲子水上竞技闯关节目等，为少儿观众带来别样的体验。此外，还有《龙的传人》亲子国学传承节目、《人偶总动员》真人偶综艺秀、《找到你的声音》音乐推理综艺，以及《中国新声代》儿童歌唱类节目等，不断丰富节目内容。同时，金鹰卡通还倡导“五育并举”素质教育理念，助力少儿全面发展。

自制动画传播以精品项目为核心。金鹰卡通推出《五子炮之渊子崖保卫战》《翻开这一页（1-4季）》等多元题材的原创动画精品，弘扬社会主义核心价值观，为少儿观众提供滋养。此外，还有《小小守艺人》非遗传统技艺文化系列水墨动画长片，《细说国宝》第二季，《23号牛乃唐》第三季等原创动画片，将陆续播出，点燃传统文化星火，根植文化自信基因。

《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》、《猪猪侠》、《超级飞侠》以及《巴啦啦小魔仙》等备受瞩目的动画片系列，都在金鹰卡通麦咭首播或独播剧场中首次亮相。例如，《喜羊羊与灰太狼》和《猪猪侠》自2007年底在金鹰卡通开播以来，已分别推出了29部和17部主线动画片目；《熊出没》系列动画则从2012年7月开始在金鹰卡通播出，至今已涵盖19部电视动画片、1118集以及12部电影。这些杰出的电视动画作品，共同构成了金鹰卡通少儿节目内容的重要支柱。
构建独特的“动漫IP与节目IP融合”，形成强大的传播合力
金鹰卡通不仅致力于引进优秀的动画片，更致力于打造自有品牌。通过精心策划和制作，金鹰卡通成功打造出多个独具特色的“动漫IP”和“节目IP”。这些IP不仅在少儿观众中拥有广泛的知名度和影响力，更形成了强大的传播合力，有效提升了金鹰卡通的品牌知名度和美誉度。
金鹰卡通凭借众多高辨识度的内容IP和形象IP，成功打造了自有的动漫IP和节目IP品牌。通过《疯狂的麦咭》、《人偶总动员》等综艺节目及《麦咭和他的朋友们》、《23号牛乃唐》等动画系列的创制，金鹰卡通培育出麦咭、暴暴牙、哪鹅、哆宝、雪球、猪莉叶、叽里咕噜和牛乃唐等自主动漫IP形象，并进一步衍生出丰富的IP周边产品，如麦咭智能机器人、智能学习灯，以及与暴暴牙、麦咭奥飞娱乐联名的玩具等。这些产品深受少儿观众的喜爱，走进了他们的日常生活。
此外，金鹰卡通还积极拓展衍生业务，如国内首个电视IP主题乐园麦咭乐园的复制落户，为孩子们提供了玩学游乐的好去处。这一切都得益于金鹰卡通强大的传播力和品牌号召力。根据收视数据，金鹰卡通自2013年以来的累计触达观众人数高达4亿，总体收视率持续攀升，连续四年稳居同类卫视收视榜首。在2024年上半年，金鹰卡通全龄段观众在全天、白天、晚间及黄金时段的收视均位居同类卫视之首。与此同时，5-7岁和10-14岁的少儿观众相比去年同期增加了16%，显示出其强大的吸引力和影响力。

那么，金鹰卡通的强大传播力究竟从何而来呢？这离不开其自制内容IP品牌的精心塑造，以及动画剧场各时段线性布局的巧妙策略。通过这些努力，金鹰卡通成功构建了独特的动漫IP与节目IP融合的传播模式，形成了强大的传播合力。
自制内容是金鹰卡通频道IP品牌的基石，黄金时段的收视率稳步提升便得益于此。例如，《疯狂的麦咭》这一王牌综艺节目，不仅在CSM全国网同时段省级卫视中稳居榜首，甚至在所有频道中也脱颖而出，稳坐全国电视综艺的第一梯队。此外，《找到你的声音》、《中国新声代》等原创少儿综艺节目，以及《23号牛乃唐》等原创动画片，也都以卓越的收视成绩相继领跑。同时，常规节目如《飞行幼乐园》和《童趣大冒险》也在同类卫视中脱颖而出。

金鹰卡通还精心布局了动画剧场，确保全天总体收视的稳定。全天各动画剧场汇集了奥飞、华强等顶尖动漫厂牌，各大动画轮番上阵，收视率连年跻身全国同类剧场前十。特别是在黄金时段，麦咭首播剧场吸引了大量观众，连续6年稳居CSM全国网同时段省级卫视榜首。2024年上半年，全天10档动画剧场更是以优异的收视成绩全部位列CSM全国网同时段省级卫视第一。

随着金鹰卡通与芒果TV的深度融合，其“大屏+小屏”的发展模式将日趋成熟，相互促进的正循环将不断增强，从而形成强大的传播力，并释放出更大的发展潜力。
激发少儿节目内容生态的创新活力，以适应新生代观众的需求
金鹰卡通频道持续为少儿节目内容生态注入创新力量，以适应新生代观众的需求。通过不断推陈出新，频道打造了《疯狂的麦咭》、《找到你的声音》、《中国新声代》等原创少儿综艺节目，以及《23号牛乃唐》等备受瞩目的动画片。这些节目不仅在收视上取得优异成绩，更在内容上体现了对新生代观众喜好和需求的深刻洞察。同时，频道还精心布局了动画剧场，汇集了奥飞、华强等顶尖动漫厂牌的优秀作品，进一步丰富了少儿节目内容生态的多样性。通过这些创新举措，金鹰卡通频道成功吸引了大量新生代观众，奠定了其在少儿节目领域的领先地位。
2024年，金鹰卡通迎来了其20周年庆典。这20年来，金鹰卡通一直陪伴着众多少儿观众，共同度过了无数欢乐时光。随着时代的演变和世界的快速发展，新生代少儿的认知视野和能力也在持续拓宽。他们已然成为互联网的“原住民”，通过网络视听内容的滋养，其认知领域愈发广阔，认知水平亦愈发高阶，对视听内容的需求亦呈现出多元化趋势。传统电视媒体已难以满足他们日益增长的信息需求。

为了适应这一变化，金鹰卡通积极调整自身的内容生产策略，注入适配新生代少儿的内容创新力。首先，在内容生态方面，金鹰卡通始终保持创新思维的前瞻性，紧密跟踪核心受众特征的变化，并据此进行内容创新、表达形式创新以及传播形态创新等全方位的受众适配性创新。其次，在内容传播方面，金鹰卡通致力于拓宽传播渠道，适应受众特征的变化。在深化与芒果TV“大小屏融合”的同时，积极构建新媒体传播矩阵，不断提升和巩固内容传播的影响力。

特别值得一提的是，内容生态的受众适配性创新是一项既根本又紧迫、动态且长期的任务。金鹰卡通深知其重要性，因此更加注重与青少儿教育的深度融合。通过自制节目和动画的创作，金鹰卡通努力提升节目内容与α世代认知视野和能力的适配度。这不仅体现在适当增加益智类节目的比重或提升节目益智内容含量上——例如，《疯狂的麦咭》和《童趣大冒险》等节目通过闯关挑战和旅行体验等方式帮助孩子们开阔视野、增长见识、锻炼思维应变能力——更反映在升级动画故事内涵深度上。例如，《23号牛乃唐》第三季的创作将进一步拓展小学生的认知世界，培养他们的独立观察和思考能力。
总而言之，在创作少儿节目时，我们必须摆脱传统模式的束缚，紧密围绕少儿核心受众的新特性与新需求进行精准匹配。我们应致力于构建一个更加益智、深入且多样化的内容生态，提供更多适合大龄少儿的优质内容。同时，要注重内容的广域化、深度化、多样化、个性化和数智化供给，以满足孩子们对新事物、新知识的好奇心和探索欲，并引导他们以开放的心态去认知和探索这个世界。

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