2024年家居清洁品类市场概况及2025年消费者洞察、新品趋势报告

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供应链金融;;

数据来源说明

报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」行业数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」授权使用并已署明来源。统计周期：2024年1月—2024年12月。

统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝平台。

数据来源：家居清洁品类市场分析数据来源魔镜洞察。;

022025年消费者洞察;

PART01

2024年家居清洁品类市场大盘分析;

?国内家居清洁市场快速发展，根据魔镜洞察数据显示，2024年淘宝天猫家居清洁市场大幅增长，销售额为76.74亿元，同比增长17.50%；销量2.62亿件，同比增长约20.56%。

?由于受618促销影响，销售额最大值为6月的8.05亿元，而受节日促销时间提前且拉长的影响，5月和10月的销售额分别同比增长65.62%和46.00%；而11月的销售额却不及上年，同比下降11.49%。;

?从时间维度来看，家居清洁市场的商品均价整体同比下降5.46%；除7月外，其余月份均价同比持平或下降，均价范围为27元~32元，波动较小；而受春节和双11活动“先涨价后促销”影响，在1月、10月、11月出现三个商品均价波峰。

?从价格分布上看，消费者对家居清洁商品的选择，将低价/性价比因素放在首位，商品均价低于30元的商品销售额占33.53%、销量占66.34%，其次是30-50元价格区间，销售额占比27.35%、销量占比20.17%。;

?多用途清洁剂可覆盖家居大部分清洁场景（如台面、玻璃、瓷砖、不锈钢等），减少用户需购买多种单一功能清洁剂的困扰，因其实用性和多用性，而受到多数消费者欢迎，市场份额占比18.47%；

?当然，随着消费者对家居生活品质的要求越来越高，家居清洁场景的细分趋势明显，家居清洁产品的功能日益多样化，也呈现出“专品专用”的特点，例如地面清洁剂、洗碗机洗涤剂、洁瓷剂、水垢清洁剂等品类，市场份额占比在1%-10%。;

2024年家居清洁各品类市场规模及销售额同比。销售额

洗衣机槽

清洁剂

地面清洁剂

其他

油污清洁剂

0%

2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%22%

水垢清洁剂

除垢剂各品类市场份额;;

?市场集中度较低，TOP10市场份额合计25.92%，TOP10各品牌市场份额在1%~4%，市场份额同比变化幅度较小；

?从销售额来看，除finish、立白、威猛先生小幅下降（5%左右）、花王下降27%、onefull下降14.16%外，其余TOP10品牌销售额同比均有所增长，其中蔬果园销售额同比增长115.66%，老管家、滴露、超能等品牌销售额同比增长40%左右。

?从销量来看，TOP10品牌大多呈正增长态势，蔬果园、滴露销量同比增长超70%，老管家、axe/斧头牌、超能等品牌同比增长20%~50%，而威猛先生、kao/花王、onefull销量同比分别下降1.47%、9.25%、14.33%。;

2024年家居清洁各品类商品均价及销售额同比

140%

120%

100%

80%

,.axe/斧头牌

finish

2.870%

-10%-5%

威猛先生2.00

kao/花王,1.56

商品均价同比;

?家居清洁TOP10品牌中，多数品牌在多个价格区间布局，采取全价位段战略，但销售额和销量在价格区间的占比略有差异。

?从销售额来看，finish采取精品路线，≥100元区间的销售额占比超70%；而立白、威猛先生、花王、超能等品牌在0-30元、30-50元的销售额占比较高；蔬果园、onefull重点布局30-50元、50-80元区间。

?从销量来看，老管家、立白、威猛先生、超能在0-30元的销量占比约超70%，蔬果园、onefull在30-50元的销量占比最高。;

产品图片;

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网址：2024年家居清洁品类市场概况及2025年消费者洞察、新品趋势报告 https://klqsh.com/news/view/155152

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