镜头前魅力四射，4小时吸金646万人民币！巴西顶流网红BiancaAndrade用一场直播，刷新了全球电商带货的认知边界。
早在2023年，麦肯锡就将巴西直播电商推上全球第二宝座，仅次于中国。
而GrandViewResearch最新预测更令人震撼：2024年巴西直播电商市场已达1.51亿美元，2030年将飙升至4.88亿美元，2025-2030年复合年增长率高达21.9%！
图源：BNN Brasil
01
全民网购时代
海量用户基础：疫情催化下，巴西全民网购浪潮势不可挡。2023年新增网购用户猛增32%，位居全球前列。
如今巴西活跃网购用户已达9130万，几乎覆盖半数国民！
图源：myNZTE
消费力持续攀升：巴西消费者不仅爱买，更舍得买！
人均客单价从2024年的492.4雷亚尔一路跃升至2024年的539.28雷亚尔（约合人民币715元），购买力肉眼可见地增强。
骨子里的社交基因：从昔日Orkut到今日TikTok，巴西人对社交媒体的热爱刻进DNA。
拉美直播电商平台Mimo高管直言：“在巴西，直播购物的规模可能比传统电商还要大！”社交互动与商业转化在此完美融合。
02
从种草达人变身带货女王
BiancaAndrade的成功轨迹堪称巴西直播电商的缩影：
粉丝帝国奠基：最初深耕美妆内容，在TikTok、Ins等平台积累超3000万粉丝，影响力无远弗届。
图源：Instagram
自有品牌加持：创立美妆品牌BocaRosaBeauty，将庞大粉丝群高效转化为品牌忠实客群。
直播引爆销量：凭借出众表现力与控场能力，其直播屡创纪录。一场4小时的新品预售直播，吸引110万人围观，虚拟试妆超170万次，狂销6.4万件商品！
图源：O Globo
开场仅10分钟，销售额即突破100万雷亚尔（约132.6万人民币）；20分钟，多款粉底液售罄！
03
巨头抢滩：TikTok、Shopee双雄逐鹿
巴西直播电商的诱人蛋糕，正吸引全球巨头重兵布局：
TikTokShop强势登陆：2024年5月进军巴西，仅60天直播板块便迎来爆发式增长。
头部卖家月均销售额从5月的180万雷亚尔猛增至7月的240万雷亚尔，销售额破200万店铺占比飙升至31%。
更惊人的是，超五成直播创作者月销售额稳居5万-10万雷亚尔区间（约6.6万-13.2万人民币）！
Shopee复制成功经验：将东南亚已验证的直播模式带入巴西。平台日均直播高达2000场。
其品牌负责人坦言，社交电商已成Shopee在巴西增长最快的引擎。2023年，Shopee巴西直播业务收入增长超十倍！
图源：exame
随着巴西直播电商潜力的持续释放与巨头平台的深度耕耘，未来这里不仅是无数个“BiancaAndrade”的造富之地，更将重塑整个南美的零售格局。
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