休闲游戏学会这些创意点！爆量指日可待~

发布时间：2025-08-21 05:22

有些休闲游戏具有教育意义，如认知训练类 #生活乐趣# #游戏乐趣# #休闲游戏#

当你在浏览页面时，什么样的广告会吸引你点进去呢，是画质比较精美的、引起你内心共鸣的、比较搞笑沙雕的，还是利益诱惑的呢?

相信不同的人会有不同的答案，但这些吸引你点击的广告，归根结底是广告具有好的创意足够引起你的注意。所以说：好的广告，一定是创意为王，也是优化师一直在探索的重点方向之一。这里指的广告创意输出能力，不仅是idea的输出，更是能够非常有力地把控广告创意输出的效率和质量。

不同的产品类型，创意点也是不同的，针对投放过的休闲游戏，总结了一些广告创意点。

01 游戏爆点

顾明思议，游戏爆点就是从感官上对潜在用户产生刺激，当用户浏览到广告页面时，通过把游戏通关的画面或者游戏过程中比较精彩的画面展现给用户的这些画面和关键场景。

在之前针对Casino游戏素材的文章中也有提到过：刺激感，越早给予越好，越强烈越好。目的就是为了营造给玩家刺激感，感染受众情绪，让受众亢奋，视觉效果爽。

用户受到广告画面的刺激，产生点击下载的冲动，也想体验一下游戏中的火爆画面。但是在应用游戏爆点时，切记不要过于夸大游戏爆点画面，否则用户进入游戏后会产生较大的心理落差，不利于用户的留存；更不要用元素过多的画面，过于堆积的画面将会让潜在用户根本看不出广告想表达的是什么意思。

02 社交属性

对于休闲游戏，必不可少的一个属性就是社交属性，所以在推广过程中，我们也要用好休闲游戏的社交属性。

比如曾经非常火爆的微信跳一跳，就是熟人之间的社交元素，三国杀，则是陌生人社交元素。

产品的定位不同，社交的圈层也不尽相同，善于利用好产品的社交属性，也能让广告达到事半功倍的效果。

03 节日活动

任何产品在推广过程中，都要注重目标国家的节日活动。一般节日期间不仅仅在运营的角度增加投入，在广告推广中，也要利用好节日活动；在节日活动中，实现运营和推广的有机结合，将会是产品爆发的一个重要节点。

当然产品在不同阶段，节日期间是否适合加大推广力度的看法也不尽相同，这也不妨碍我们在推广过程中，把相关的一些节日元素融入到广告中，让看到广告的人提高用户在心理上对我们的广告就非常认同产品的本地化。

这样的广告在精不在多，如果盲目的投太多的节日广告，做得不走心，就可能会冒犯到当地的一些风俗，会产生相反的效果。

04 利益吸引

在一些休闲游戏中，在通关的过程中需要消耗相应的道具，我们也可以把道具奖励作为一个推广点。

比如连续七日登陆赠送一堆游戏道具；还有一些休闲游戏，连续登陆会获得一些最贵特权，这些特权的展示也会满足潜在用户内心的虚荣心理。再有就是一些休闲游戏中，会通过通关或连续登陆，给予金币奖励，这些金币可兑换真正的现金奖励，这样的真金白银展示，更会吸引用户的好奇心。

这一点相信不少跑Casino的优化师也能有所感触，在Feature Game的中大奖的画面中，奖励数字上涨跳动的速度和大小是用户的兴奋点，中奖额度越高，越夸张，满屏带数字的中奖画面越丰富，广告效果越好。

05 素材玩法融合

用户增长主要是存量市场的竞争为主；轻度产品需要升纬进行回收和收益方面的提高，重度产品需要降维进行用户圈层和成本的突破，所以最后的用户竞争很可能会在中度游戏的区域狭路相逢。

获量初期肯定还是以原生风格和素材为主尽可能的去降低用户落差，提高产品留存的；那到了后期呢，我们的获量已经达到了一定的瓶颈期，目标用户圈子也被我们洗了好几遍了，来来去去都是老用户在反复召回，钱没少花新用户却越来越少了，如果产品没改变的条件或者还没改变之前，我们可以怎么做去扩充用户盘子呢？

这时就可以考虑在目前的玩法中融合别的玩法或者“无中生有”试试，不仅可以帮助游戏去测试拓展玩法的可能性，还可以借此覆盖到更多之前垂直分类的用户中没有覆盖到的其他用户。

这一点就像跨界KOL或者联名合作一样，很多产品在不同的行业类都能融合一下来互相带量提高知名度；当然，好的联名是锦上添花，差的联名就是火中添碳了，所以如果真的要决定去尝试做跨子品类的创意的话，最好是慎重考虑创意的结合点和表达方法，贸然尝试也很有可能会起到反效果。

比如之前跟一个设计聊，他们做消除游戏的，就是很简单的点消，因为太简单了，完全没有什么吸引人的点，所以他们尝试去结合不同品类，最后测试出来的结果是，他们产品想要在稳住回收的情况下提高用户量级，还得跟一些滑消，连消，三消等这类不属于游戏内本身有的但是和消除游戏有关的玩法融合，在后期的用户表现上才能获得一个平衡。

一旦尝试的话，也需要多注意后期的用户效果，确保留存成本或者付费成本能满足要求的情况下去进一步，不要最后创意和产品的关联度太低导致被封号，那真的就越跑越远了。

广告内容尽量展示游戏的趣味性，广告跟真实游戏玩法差异过大会有误导跟留存/用户体验不佳的问题。

游戏玩法尽可能清晰的展示：几秒内了解游戏玩法，很多触发点击的广告都是发生在5秒内的。

展示抢眼的心动时刻：创造一个能够瞬间摄人心魄的时刻(令人满意的元素或动画)。如果能够营造这种效果，会促使玩家停止他们手上的操作，转而将注意力放在观看广告上，并有可能让他们点击广告。

去掉所有干扰核心玩法的内容：仅突出对游戏玩法至关重要的UI元素。

为了得到最好的素材广告，我们推荐以下游戏元素都应该AB测试：

游戏操控机制：你可以尝试2-4个不同操控机制，比如一个用Joystick，另一个用Drawing的方式来展示游戏玩法，看哪种广告效果最好。

镜头角度：广告的镜头角度在投放效果里的作用是不容忽视的，可以尝试下放大、缩小、自上而下、侧视图、背面视图或等距视图。我们的目标是找到最吸引用户的角度，让玩家在玩游戏的同时保持激情和亢奋。

色彩：我们必须了解基本的颜色寓意(例如，敌人一般用红色，蓝色一般指代玩家)。我们建议多测试不同颜色的背景和游戏环境。有时候为了让玩家专注于关键的操作，我们甚至会让不重要的游戏部分变成灰色。

除了以上基础的几个创意点之外，还有很多其他角度的卖点值得优化师认真挖掘，需要在之后的投放中逐步测试。

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