激活户外场景多元价值，2025《小红书运动户外场景白皮书》最新发布

发布时间：2025-08-22 06:22

纸质书在某些场景下，如图书馆或户外，更为适用 #生活乐趣# #阅读乐趣# #纸质书与电子书#

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01 户外热情被真实「场景」点燃，催生六大趋势

尽管已火多年，运动户外依然在小红书上蓬勃生长。2025年，小红书平台内有超36亿的搜索量与1亿的笔记内容，并保持着持续增长与跃迁升级的良好态势。

小红书发现，运动户外赛道开始围绕一个个鲜活的场景展开。在小红书，玩家奔向匹克球、崖降、攀冰、攀岩等具体的运动场景。

「场景」成了聚合户外运动用户的关键，也成为品牌开启用户沟通的基石。

《白皮书》总结了2025小红书运动户外「场景」六大趋势：轻量体验、情绪驱动、空间融合、身份流动、社群集结、赛事破圈。

具体来看，「轻量体验」趋势反映了大家的运动心态变化，#5分钟快充, #动得都懂等话题成为小红书过去一年站内用户高互动的全民运动热点，#居家锻炼搜索量同比增长80%，用户追求更高频次、更自由的运动方式，拒绝焦虑和压力；与此同时，运动户外也渐渐成为新一代年轻人的「精神乌托邦」，疗愈、减压、多巴胺、自由等成为用户运动的决策关键词。

进山赴野、小动一下，随着用户的运动习惯回归日常，城市近郊也能户外，小动五分钟也算运动，运动户外成为越来越多年轻人社交、娱乐的中心节点。抛开专业束缚之后，户外运动的门槛被拉低；更多玩家涌入多元场景，更大的市场潜力被激发。

02 十大场景里，藏着品牌沟通圈层的对话密码

除了趋势总结，《白皮书》还结合小红书近一年数据趋势洞察，总结十大热门场景：

公路骑行、疗愈系露营、红土网球、户外攀岩、郊野轻徒步、高校篮球、城市慢跑、山地越野跑、暴汗训练、亲子滑雪。

每一个具体场景，都从场景定义、细分趋势、热门装备、人群需求等角度展开解读，为品牌奉上一份及时有料的经营参考。

以公路骑行为例。2025年，公路骑行年同比搜索量增长超49%，各类骑行人群涌现：有人记录骑行穿搭，让Cycle Core成为潮流新风尚；有人攻略骑行装备，令反季节品类需求激增；还有人分享人生必骑路线，将城市骑行路线变为新型打卡方式。

细分需求也在蓬勃生长。硬核党疯狂内卷功率数据、露营党解锁折叠车新玩法、遛娃党开发亲子拖车黑科技……骑行相关品类在这些场景交叉中迎来大爆炸。专业硬核选手与团骑社交选手的差异化产品需求，也由此浮出水面。

每一个场景都汇聚了小红书扎实且精细的人群洞察，基于这些洞察，小红书为户外品牌种草打开一个具体切口。不同类型人群痒点在哪，不同场景如何适应性种草不同品类，在一个具体场景、具体人群中可以打出哪些组合……全方位的洞察帮助品牌找到场景叙事的具体切口。

03 在小红书做户外运动种草，种进具体场景里

基于各场景下的具体洞察，小红书将场景触点直接落地到营销实操，为品牌总结出一套从定位、渗透到跃迁的场景全链路解法。

首先，小红书打造城野坐标轴，从市场机会与品牌基因两个维度帮助品牌锚定场景。随后，通过具体品牌场景下的「大单品」、「1+N」、「产品矩阵」三级跳——让「大单品」变成打开具体品牌定位场景的钥匙；用「1+N」种草持续渗透场景；继而在核心定位场景的牵引下，逐步构建起从一个大单品到N个大单品的「产品矩阵」升维。