黄金“痛”上二次元，价格翻倍

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“痛金”——这个源自二次元“痛文化”的概念，正在为传统黄金行业注入新活力。据媒体报道，过去一年，IP黄金类商品成交同比增长294%。周大福、老凤祥、周生生排队与动漫握手，把皮卡丘、星矢、游戏皮肤全部炼成足金。这些重量仅1—2克、售价动辄上千元的“金疙瘩”，成为新兴的“社交货币”。

高溢价、能保值的标签让“痛金”迅速破圈，但也引来争议。究竟是“Z世代为爱发电”的情感刚需，还是新一轮营销噱头下的泡沫游戏？当金价波动、热度退潮，“痛金”会不会只留下“痛”？

当二次元遇到黄金

8月的上海Redland漫展上，一名身背“痛包”的二次元爱好者成为全场焦点，包内多张金光闪闪的IP联名金钞引人瞩目，总价值超过万元。这些金钞每张原价899元、仅重1克，如今在二手平台上价格为1300—1600元不等，仍有上百人点击“想要”。

工作日的中午，在杭州万象城老凤祥专卖店，不少年轻女性在挑选饰品，销售人员在推荐品牌最新推出的《圣斗士星矢》联名星座手链。“这款非常抢手，金重2.5克，价格是4588元，搭配的陶瓷钢链，洗澡不用摘。”当日，老凤祥挂牌金价为每克1006元，而该联名款折算克价高达1835.2元，达到普通金价的1.8倍以上。

记者在周大福、老庙黄金、曼卡龙等多家品牌专柜看到，IP联名产品均设有独立展区，成为吸引年轻客群的重要窗口。多名销售人员坦言，这些产品为自家店铺吸引了很大一部分年轻客流。

中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英接受媒体采访时指出，“痛金”黄金饰品本质上是一种带有强烈情绪价值的消费品。购买“痛金”的人群，主要以“Z世代”年轻人为主，他们追求个性化、热衷ACG文化，并愿意为所喜爱的IP买单。

浙江传媒学院文化创意与管理学院教师，传播学博士、硕士生导师任中峰表示，金价狂飙的今天，不少年轻人在社交媒体掀起攒金豆的风潮，“热爱+保值”的标签让年轻人很难不“为爱发电”。

消费者借此“保值+储蓄”

“我没有攒钱的习惯，买黄金其实是一种变相的储蓄。”入坑“痛金”已大半年的小李分享道。在她看来，这类融合二次元元素的黄金产品，满足了她“为热爱买单”和“保值”的双重需求。

即便缺货、溢价，甚至二手价格翻倍，也未影响小李的消费节奏。从小李的购买经历来看，这类消费多集中在千元价位。“基本上都是小件，价格差距并不明显。”小李举例说，去年冬天，她购入周大生的“温变苹果”吊坠，折后993元；今年春天，又入手水贝定制的太阳果挂件，价格约1100元。

不仅老牌金店布局联名产品，作为全国黄金珠宝产业重要基地的深圳水贝，早就敏锐地捕捉到这一新兴趋势。“一天能接5—7单，其实不算多。”妮亚是深圳水贝的一名“厂二代”，去年3月之前，她从未自主开发和销售过黄金制品。转变源于一次“用爱发电”的尝试。出于个人兴趣，妮亚利用工厂的边角料，将热门游戏《星穹铁道》中的“车票”道具复刻为黄金实体，并分享在社交媒体上。“没想到很快有人找我买，”她回忆道，“我定价是每克521元，而当时金价差不多是每克480元。”

随着《星穹铁道》车票的走红，越来越多顾客找到妮亚，希望定制自己喜爱的角色形象黄金饰品。尽管工艺复杂、需要反复打版，定价高于普通金饰——目前克价为1000元左右，但仍低于品牌联名款产品。“最初只是小批量试水，现在也有客户一次性订购多款，甚至有人包下整条生产线专门制作自己喜爱的角色。”妮亚表示，目前定制订单已经排到三个月以后。

是风口还是未来？

近年来，黄金品牌频频推出IP联名等年轻化举措，不仅让年轻人的“血脉觉醒”，也有效增强了品牌在新生代市场中的黏性与影响力。

“‘痛金’的走红，无疑为传统黄金珠宝品牌带来新的探索机会。”任中峰指出，这不但是对年轻消费群体的再发现，也是营销渠道和场景的再整合，“立足社交媒介平台构建消费场景可能比传统的金店模式更高效。”

IP的流动性是销量的关键变量，但一个现实的问题始终悬而未定：当这阵风过去，还有多少人愿意为眼下这份高溢价持续买单？

在任中峰看来，从流行产品的生命周期规律而言，当前市场中的过度溢价现象可能只是暂时的。“随着这股热潮逐渐退去，‘痛金’产品终将回归其作为黄金饰品的本质价值。”不过他同时强调，“适度的品牌与情感溢价，仍可能会在市场中长期存在。”

“行业目前面临的主要风险在于IP授权费用的不确定性、市场热度的自然衰退，以及非官方产品对正版市场的冲击。”他认为，更重要的是，整个市场该如何抓住“痛金”走红的机会，围绕年轻群体去重构品牌价值、整合营销传播渠道。据潮新闻

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