电影周边市场与票根经济引领新潮流

创新设计激发创新消费，引领市场潮流 #生活乐趣# #创新乐趣# #创新设计#

01电影周边市场爆发

电影《浪浪山小妖怪》的周边衍生品在快闪店内热卖，毛绒挂件、冰箱贴、盲盒等商品频频售罄，供不应求。今年暑期档，我国电影市场持续繁荣，全国票房突破105亿大关，而令人瞩目的是，电影周边衍生品的销售也呈现出“井喷”态势，同比激增120%。这预示着一个超越票房的电影经济“新蓝海”正在形成，并展现出蓬勃的发展势头。

◉ 电影《浪浪山小妖怪》的周边热卖

这样的繁荣景象，得益于我国电影衍生品市场已经突破了销售“时间差”的束缚。优质的衍生品开发与影视IP相互促进，形成了良性循环，为IP的持久运营奠定了坚实基础。回顾海外市场的成功案例，如《冰雪奇缘》卖出300万条艾莎裙子，《星球大战》凭借周边产品长盛不衰40余年，虽我国电影衍生品市场起步较晚，曾面临电影热映时周边未上市，而上市后观众热情已减的问题，但如今这种局面正在逐渐改善。

◉ 电影衍生品市场的发展趋势

越来越多的年轻人在观影后，会选择购买“谷子”（英文goods的音译，泛指周边商品）带回家，这种基于情感共鸣与文化认同的消费行为，正逐步改变我国电影产业过度依赖票房的单一收入结构。以今年暑假档的《浪浪山小妖怪》为例，其周边衍生品在电影上映初期就已同步开发并上市，玩偶类商品3天内销量突破万件；此外，该IP还与超过30家企业展开跨界合作，涉及汽车、餐饮、潮玩等多个领域，初步实现了IP的多维度开发。

◉ “票根经济”的作用和影响

这样的繁荣景象，不仅得益于电影衍生品市场的蓬勃发展，更得益于电影所催生的新业态在广阔生活场景中的融合。以《罗小黑战记2》为例，其夏日盛典在朝阳公园举办，通过露天观影、非遗手作体验、周边快闪销售与互动游戏等多元化活动，打造了“观影+游园+市集”的一站式体验闭环，吸引了大量观众。而在浙江，“跟着电影游浙江品美食”活动更是将全省11个地市、281处景区、商圈与影院紧密相连，让观众在享受电影的同时，也能深度体验“长三角全域片场影视基地”的魅力，甚至有机会应聘电影NPC，身临其境地感受电影角色的生活。

特别推出“中国电影消费年”活动，更是将电影与文旅、零售、餐饮等产业紧密结合，推动了电影产业的跨界融合发展。这一切的背后，都离不开一个核心词汇——“票根经济”的推动。

◉ 电影与文旅、消费的融合

“票根经济”正是指利用电影票等文化消费凭证，在观影后引导消费者在餐饮、购物、旅游等多个领域享受优惠。电影票如同一张兴趣标签，它能够精准地识别出潜在的消费人群，进而实现跨业态的精准引流。这一现象不仅推动了周边产业的繁荣，更引领了消费市场的全面发展。以2023年上海国际电影节为例，近三成的观众特地前来参与电影节，人均停留长达6天。仅旅游收入就高达17.74亿元，若加上交通、住宿、餐饮等支出，票根经济为相关行业带来的经济效益近50亿元。由此可见，一张小小的电影票根，却能撬动一个庞大的市场。

随着电影衍生品的热销、文旅路线的持续开发以及票根背后的跨业联动不断深入，电影产业的边界正在日益拓宽，电影经济的内涵也正在不断丰富。我们有理由期待，随着“电影+”所构建的多元、立体、可持续的消费生态日益成熟，票房之外的第二个“百亿”市场指日可待。

举报/反馈

网址：电影周边市场与票根经济引领新潮流 https://klqsh.com/news/view/190164

相关内容

票房与周边齐飞 电影经济链究竟有何增值之道？
科幻电影引领春节档，电影周边燃爆市场
“周边经济”“同款效应”影视IP资源价值被市场重新审视
老字号与新光影碰撞：“票根经济”点燃消费热情
超110亿票房！看完电影买周边 千亿市场的“破圈”逻辑
看完电影买周边 千亿级市场的“破圈”
看完电影买周边 千亿级大市场如何撬动
看完电影买周边 千亿级市场的“破圈”逻辑
国产动画电影创新表达“点燃”观影热情 “电影+”激活消费市场新引擎
一场电影节，拉动经济效益近50亿元

随便看看