佛山乡村文旅火出圈｜换个视角看佛山

峨眉山：四川佛教名山，金顶可看日出和佛光 #生活知识# #旅行生活# #旅游景点推荐#

　　广东“村超”火了！

　　8月5日晚，第十七届佛山“西甲”足球联赛开锣。这个被称为广东“村超”的赛事，首场比赛就吸引超2万人现场观看，还引起全国网友关注。

　　这是佛山继村居龙舟赛、“村BA”后，又一次因为草根赛事成为“顶流”，万人空巷观赛的盛况再次上演。

　　实际上，今年以来，佛山频频火爆“出圈”，不仅多次上央视、上热搜，还吸引全国游客慕名前来打卡。

　　今年端午节期间，佛山各个村落举办的大小龙舟赛事，让佛山的热度指数以9.9分居全国第一；南海大地艺术节，吸引百万游客走进乡间巷陌，欣赏现代艺术。

　　当体育、文艺与乡村共生，并成为一种新时尚，乡村振兴也迎来新的可能性。

　　草根赛事成“顶流”带旺乡村经济

　　8月5日18时，佛山三水云秀山体育场，离佛山“西甲”开幕还有1个小时，观众区已经座无虚席，还有不少村民早早爬上自建房楼顶，远远观赛。

　　“‘西甲’每年都有，但第一次在开幕式就来这么多人，甚至超过去年决赛现场。”三水市民黎先生是佛山“西甲”的铁杆粉丝，加上这次已连“追”17届，他对现场氛围感到震撼。

　　当天，超2万名观众共赴一场“夏日狂欢”，其中不乏从广州、深圳、港澳地区特地赶来的球迷。

　　在佛山，像这样的草根赛事并不罕见，火爆“出圈”的不在少数。2023年以来，佛山村（居）际男子篮球赛、南海区百村（居）男子篮球赛等“村BA”，以及佛山村居龙舟赛等，创造了一场场全民狂欢。

　　尤其是龙舟赛。今年端午节期间，佛山各地掀起一场“龙舟热”，“百舸争流、千帆竞渡、万人空巷”的壮观景象在大小村落轮番上演。

　　例如，有着“银河唯一”之称的叠滘乡龙舟漂移，累计吸引全网2亿人次围观，相关话题还登上新浪微博热搜第三。另外，据中国移动梧桐大数据综合计算出的各地龙舟赛热度指数，佛山以9.9分居全国第一。

　　龙舟的爆火，带火了佛山多个村居。奔涌而至的客流，汇成不断攀升的消费活力。来佛山村里看龙舟、吃龙舟饭成为一大打卡点。

　　数据显示，端午假期，位于南海桂城的叠滘乡日均人流约8万人次，叠滘乡附近的千灯湖片区商圈共计吸引135.9万人次客流，实现销售额8831.4万元。另据携程数据，端午假期佛山的酒店订单同比增幅达到55%。

　　

端午期间，佛山村居龙舟赛事人气火爆。戴嘉信 摄

　　放眼全国，乡村体育赛事“出圈”已经成为一种趋势。在社交媒体上，人们见证了一场场赛事的火爆场景：贵州台江的“村BA”、贵州榕江的“村超”、江苏连云港的“村界杯”、内蒙古鄂尔多斯昂素镇的排球赛……

　　从群众中来，到群众中去。不论是佛山“西甲”，还是佛山龙舟赛，抑或是全国各地出现的体育“现象级”活动，背后都透露出共同的“流量密码”：将体育和乡村特色、乡村民众融合，充分接地气，充满烟火气。

　　有专家指出，乡村体育以一场场朴素隆重、热情澎湃的赛事点燃了乡村活力。当下，村民对于群众性体育活动、体育赛事的热情空前迸发，乡村体育成为推动宜居宜业和美乡村建设的重要载体和亮丽风景线。

　　旧村居变新“网红”捧热村居游

　　在村里，除了草根赛事持续出圈，还涌现了一个个新“网红”。

　　位于佛山禅城的莺岗社区，一切都有些年头了：斑驳的石板路，古朴的红砖墙，蜿蜒曲折的老巷，与仅有一路之隔、繁华热闹的岭南天地形成鲜明对比；街坊邻居以老年人为主；副食店、五金店、钟表店见证着街坊细碎的生活日常。

　　但去年以来，莺岗社区的通心巷在小红书上热搜如潮，获得上万个收藏和点赞。每到周末，越来越多的游客三三两两涌进通心巷，扫街打卡。

　　这个老巷子是佛山的历史文化街区，鸿胜祖馆、蔡李佛拳首徒陈盛故居等文化印记分布其间。近年来，随着莺岗社区的活化利用，年轻人与旧村居较上了“劲”。

　　他们将墙面变成大面积的落地玻璃，把露营椅放在户外，各种独立咖啡馆、酒馆、买手店、艺术馆陆续开进了这里。

　　三人工房是通心巷第一家进驻的手工艺工作室，同时也是这一条老巷最早一批进驻的特色商铺，如今成为一大网红打卡点。

　　“年轻人的创意与老巷碰撞，让这条巷子越来越有意思。”三人工房主理人之一欧燕珊说。

　　在通心巷，像欧燕珊这样的人还有很多，一众“90后”“00后”正点燃起别样烟火。他们利用建筑空间的更新，碰撞出老与少、新与旧、传统与新潮之间的火花，带火了村居游。

　　和通心巷一样成为“网红”的，还有松塘村。但和打造艺术空间不同的是，这个有着800多年历史的中国历史文化名村，走出了另一条文旅“新路子”。

　　走进南海西樵上金瓯社区松塘村，村居环塘而立，清幽而古朴。抬头见古迹，触目皆诗画。踏着花岗石板铺筑的长街深巷，区氏宗祠、世大夫庙、东山祖祠、见五大夫祠等宗祠家庙、家塾书舍一字排开，几百年的风霜扑面而来。

　　这样一座古村，近年来每年客流量却能达10万人次。松塘村走出了怎样的文旅“新路子”？

　　据悉，近年来，松塘村充分挖掘和利用村中特有的自然景观和历史文化资源，选取具有历史文化内涵的书舍家塾、空置的古民居建筑群，建成活态化的翰林文化博物馆、松塘学堂体验馆，引入积厚堂民宿、福厚博物馆等旅游项目，举行各类民俗文化活动，丰富旅游业态，将城市的人流和消费力带到乡村，并“留”下游客。

　　随着“烧番塔”“孔子诞”“出色”等民俗文化活动的恢复，松塘村游人如织，热闹非凡。

　　其中，中秋“烧番塔”曾赢得了中央电视台节目组的青睐，通过“云直播”走进了全球观众的视野。“孔子诞”更升级为翰林文化节，通过品翰林宴、拜孔圣庙、步青云路吸引八方宾客前来，打响了“松塘翰林名村”的品牌。

　　如今在佛山，大大小小的古村落、旧村居纷纷变身新“网红”，让村居游成为一种新时尚。

　　村里“造节”引流解锁新玩法

　　在佛山乡村，2023年发生的最大“新鲜事”，必定是掀起了一股“造节”潮。

　　有节造势，无节造节。今年以来，佛山以前所未有的力度“造节”。“新造节”中，既有本土的传统民俗类、历史文化类、体育类“新节”，也有南海大地艺术节等外来大IP。有的乘着传统节日举办，有的“无中生有”。

　　春节期间，佛山重启“2023最岭南之佛山过大年嘉年华”，推出文旅体活动超过500场，且五区各有特色；五一期间，佛山五区政企携手，也造出了茶酒咖生活文化节、啤酒节等各种好玩好看又好吃的“节”；还有南海大地艺术节、高明田野季、第四届白坭西江非遗美食文化节等各种“无中生有”的“新节”……

　　这些“节”大都不约而同地出现在各个村落。一时间，村民和游客应“节”不暇，“节庆经济”如火如荼。文旅“造节”对消费增长的动力和引擎作用凸显，成为佛山乡村新亮点，市民游客消费反响热烈。

　　南海大地艺术节，不同于在封闭展馆内进行的艺术布展，它把作品推向了广袤无垠的田野，在一些长期正处于空心化、老龄化的村庄，“种”出了奇异绚丽且根植本土的现代艺术。这场展览4个月内就带来了114万人次客流和超5亿元的旅游收入。

　　经济效益之余，掀起“造节”潮的佛山，还在曝光度和知名度方面收获了效益。南海大地艺术节开幕后短短三个月，在百度、微博、抖音等社交平台话题浏览量累计近1400万次；高明田野季将音乐会舞台搬到稻田里，这一创新举措很快为高明带来了较高的曝光率，让高明乡村再次进入更多人的视野。

　　其实文旅“新造节”增多，并非佛山独有。从全国范围看，借“新造节”走红的城市越来越多。比起“初代”旅游城市，这些新蹿红的城市曾经让不少人感觉“脸生”。从“火”了20年的江苏盱眙“中国盱眙国际龙虾节”，到宁波“香橙音乐节”，不同规模的城市通过“新造节”走红，给全国打了样：只要“造节”有道，大家都有“出圈”的机会。

　　“造节”风潮下，佛山乡村频繁出圈，找到了流量密码。一些新趋势也正在发生。

　　接下来，佛山“新造节”的类型将更加丰富，活动主题进一步覆盖特色产业、体育赛事等领域。已经开赛的佛山“西甲”，今年与佛山美食啤酒节、三水饮料文化节联动举办，将运动、音乐、时尚、美食与文化融为一体，打造一场年轻、时尚、热力的啤酒主题派对，拓展文旅消费业态。

　　今年第七届中国（佛山）陶瓷创意周也将提上日程，继续为本土陶瓷产业发展注入新理念和新思路，为乡村文旅开发新型业态和消费模式，强力“圈粉”。

　　新一轮促消费扩内需大幕已经开启，可以预见，大批新型业态和新型消费模式将层出不穷，为佛山乡村“造节”提供更多空间。

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