芒果TV综艺节目策略解析

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芒果TV综艺节目策略解析
芒果TV的发展历程可以说是中国广电媒体融合发展的一个缩影。它最初以湖南广电自有版权的优质影视节目如《花儿与少年》《快乐大本营》《天天向上》等为基石，吸引了大量流量。随后，《明星大侦探》和《密室大逃脱》等原创网综IP的推出，为芒果TV的发展提供了持续的动力。芒果TV凭借精准的用户定位和独特的自制内容，以自制综艺为核心，实现了内容生产、全域营销、付费会员转化和智慧大屏等核心业务的良性互动。
芒果TV的发展策略
媒体机制：湖南卫视与芒果TV的双IP市场共赢价值
芒果TV的市场定位
目标受众定位：芒果TV将30岁以下年轻观众，尤其是女性群体作为主要目标受众。这是因为当时国内视频平台付费用户群体仍以女性用户为主，而湖南卫视长期以来节目内容重点之一就是关注女性成长。
产品内容定位：2014年，芒果TV实行“独播战略”，直接获得了湖南卫视生产的大量优质内容资源。
品牌定位：芒果TV在品牌定位上坚持湖南卫视人文+综艺的路径，利用其新媒体优势将传统媒体资源重新利用，进行品牌升级再造。
商业模式：广告收入与用户付费
广告收入：芒果TV的广告收入主要来源于两个方面。一是传统广电媒体的主要盈利来源——在线视频广告投放收入。二是自制节目冠名招商的广告收入，这部分收入更加依赖芒果TV自制节目的质量。
用户付费：芒果TV通过加深用户黏性，避免其他媒体分流受众，开拓内容付费的市场化道路。女性消费高频、小额、易消耗的特点，使得芒果TV会员价格更低。
线上线下整合营销的策略
芒果TV不仅在内容制作上不断创新，还在营销策略上积极探索。通过线上线下整合营销，芒果TV成功吸引了大量用户，并实现了品牌价值的最大化。
广电媒体融合发展的关联因素思考
深度融合发展，发挥内容资源优势：芒果TV充分利用湖南卫视的内容资源，实现了内容生产的良性循环。
细分目标受众，找准功能和市场定位：通过精准定位30岁以下年轻观众，尤其是女性群体，芒果TV成功吸引了大量付费用户。
借助技术发展，积极创新盈利渠道：芒果TV不断创新广告收入模式，拓展线上营销服务收入，并尝试建立资讯＋电商平台，扩展用户付费模式。

芒果TV的发展策略和商业模式为中国广电媒体融合发展提供了宝贵的经验。通过深度融合发展，细分目标受众，借助技术发展，芒果TV成功实现了内容生产、全域营销、付费会员转化和智慧大屏等核心业务的良性互动。

网址：芒果TV综艺节目策略解析 https://klqsh.com/news/view/195101

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