小红书带你重回一倍速的「慢生活」

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端午前夕，小红书在素以慢节奏闻名的城市云南大理，开启了一场没有天花板的「小红书 IP 年度体验大会」，并正式启动小红书「慢人节」IP。现场还搭建了一座真正的「慢人部落」，打造了慢人音乐节、慢人燃野营、慢人不赶集、慢人心灵工坊等一系列活动，让更多品牌看到「慢生活」背后的用户的真实需求。

与此同时，小红书也联合睿丛咨询和单向空间重磅发布了《2024 小红书慢人生活趋势图鉴》，建立 8 大趋势慢人标签，为慢人定调，让更多用户找到身份归属。

品牌还从「自我身心」、「个人发展」、「我与他人」、「我与世界」四项维度出发，捕捉用户真实情绪需求，并提炼出了 4 条用户可践行的慢人公约。

除此之外，小红书还邀请了郭碧婷、陆毅鲍蕾、李纯、黄曦彦许龄月四组艺人，来诠释慢人公约。传递「慢慢来 样样好」的价值主张，为更多用户提供慢下来的范本。

用户在小红书搜索「小红书慢人节」，进入「慢人部落」小程序，即可成为认证慢人。从「公园 20 分钟效应」到无打卡目的的慢旅行，每一个趋势的背后都是真实的人，小红书希望通过这一 IP 帮助大家重新找回生活的感受力，为用户提供「允许我，回归我自己」生活灵感。

不管是去年的小红书「外人节」，还是年初的「雪人节」，都是小红书针对新兴人群和生活方式打造的营销 IP。通过对平台大数据和社会情绪的分析与洞察，让每个用户的真实需求被看见，贴近那些「复杂而真实」的人类，并在真实的生活场景中不断积累 UGC 内容，从中也为品牌捕捉到生活方式变化所带来的生意增长机会。[SocialBeta]

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