电视节目质量评价的新方法

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２００６年第２期

节目栏目

电视节目质量评价的新方法

◆　李永健

在目前的电视节目质量评价中，收视率成为了唯一的手段，在这一单一而又不全面的评价导向下，各个电视节目制作和播出单位都把追求收视率作为唯一的目的，从节目形式以及内容上追求新奇和标新立异。这种只追求吸引受众的眼球，而忽视电视节目内容对于受众的影响；忽视电视节目内容对于受众的导向与引导作用的评价标准，显然不能正确评价节目的优劣。传播学研

社会科学研究者默顿在１９８３年提出一个内容分析的目标模式，如图１所示，对这个模式，他做出这样的解释，第一内容分析不是孤立的分析，它与社会现实、究中的内容分析法可以起到一个弥补作用。

一、内容分析法背景介绍

是任何一个创意都能够让成熟或固执的消费者打开心理壁垒，接纳卖点，进而引起消费行为。所以一个好的创意必须把受众的消费需求与品牌卖点巧妙而又紧密的结合在一起，使受众在一种美好的意境与氛围中，以一种轻松愉快的心情接受广告信息。这样的创意文案既从艺术功能上考虑受众审美的趋同效应，又从品牌质量上考虑其市场效应，这也是一则广告创意之所以成功的绝妙之处。

全片视觉风格不统一，影响广告的传播效果。我们应首先按照广告创意的风格定位，把握图像的整体色调。其次，特效手法的运用也会给整个广告的气氛增添不少亮点，因为随着电子科技的飞速发展，高科技、多功能智能化电子设备的推陈出新，后期制作已经能把所有的想象变成画面，一些实拍不可能达到的效果也可以在鼠标的划动中被制作得栩栩如生，每一个参数的变化，每一帧动画的设置都会给广告带来完全不同的视觉效果。

在物质极为丰富的今天，消费者对商品的认识越来越成熟，对广告的信任度却有某些程度上的降低，广告已经成为一种信息告知手段。所以，行之有效的广告创意既要切合受众心理，又要根据产品特性，利用艺术手段创作出真正富有个性魅力的作品，在看似平淡，思之奇巧，寓理于事，寄情于景，融事、趣、情、理于一体中引起受众的共鸣，使受众在艺术享受中、在经意与不经意间产生认同和消费欲望，进而达到广告传播的最终目的。

作者单位：沂水电视台广告部

制作求精

具有个性魅力的广告作品，不仅要求创意新而独特，小中见大，平中见奇，而且在制作上也必须精雕细刻，精益求精，最大限度地体现创意，力求使广告成品完美准确。

首先是素材的选取一定要精益求精。这其中包括自己拍摄的素材和资料库中的素材。我们一方面要注意素材的信号质量，信号差的素材在后期合成中会影响广告的整体美；另一方面在选用素材时要注意完整性和连贯性，尽量避免过多使用不同设备，不同人员拍摄的素材，以免造成

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