评书、小说联播一直是广播文艺类节目的重要组成部分与代表性内容形式，在几十年的发展历程中，积聚了大量忠实听众资源，但是如今面临影响力萎缩、资源不足等问题。
一、内容品类扩大与品质升级
传统评书节目以武侠、经典名著、历史等内容题材为主，并诞生了单田芳、田连元、袁阔成、刘兰芳、连丽如等诸多评书名家。由说书到播读，以长篇连播、小说连播为代表的有声小说进一步丰富了有声书节目。
随着网络有声书的快速发展，有声书内容品类进一步扩大，玄幻、悬疑、都市、言情、异能、传说、仙侠、校园、军事、官场、商战等题材充斥着主要网络音频平台，除了传统出版物，背靠互联网，大量网络文学作品被改编、演绎为有声书，吸引了大量人气。在小说、文学类作品外，儿童、人文、财经、生活、畅销书等皆被改编为有声书作品，进一步突破了传统小说评书节目的内容局限。
内容制作方面，传统小说评书节目以PGC为主，而网络有声书多为UGC，或PUGC制作，在平台扶持与大浪淘沙的竞争下，不少优秀的有声书播主与制作公司逐渐脱颖而出，制作团队及品质大幅提升，进一步丰富了有声书内容资源，推动了内容资源的更新迭代。
此外，蜻蜓FM与多家业内顶尖配音公司合作推出包括《斗罗大陆》在内的数十部多人有声剧，喜马拉雅投资千万，联合中国顶级配音团队“729声工厂”演播录制《三体》，借鉴好莱坞剧本模式，多达200多位配音演员参与录制，标志着有声书制作真正进入“大片时代”。
二、综合与垂类平台的边界之争
有声书作为重要的流量与盈利担当，自然成为各大音频平台倾力打造的重要内容品类。有声书用户也不止在某一个平台收听，以喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的综合性音频平台，与以懒人听书为代表的垂直听书平台均在争夺有声书听众资源。
尼尔森网联媒介数据服务有限公司数据显示，超过三成有声书用户兼有在综合性与垂直性平台收听的习惯，而喜马拉雅与懒人听书的用户重叠率达到15.7%。综合性网络音频平台面临用户留存与促活的压力，垂直性听书平台既面临用户流量扩大的压力，同时也面临被综合性网络音频平台分流的竞争压力。
图一：综合性与垂直性听书平台用户重叠率
在竞争压力下，以喜马拉雅、蜻蜓FM为代表的综合性音频平台凭借强大的资本优势、内容整合优势与用户流量优势，加大对有声书资源的投入与宣推，打造IP爆款；以懒人听书为代表的垂直听书平台在继续积淀内容版权资源的同时，也大力加强对内容品类的拓展，推出电台节目、脱口秀、相声评书、综艺娱乐、音乐、资讯等种类繁多的主流内容题材，满足用户的“全内容收听需求”，进行多元化发展，内容与平台定位的边界不断被突破。
三、音乐APP与广播发力有声书内容
在综合性与垂直性听书平台之外，音乐类APP与广播电台也看中了有声书内容的价值，加强了对有声书内容的开发，而这些也有较大的用户基础支撑。尼尔森网联媒介数据服务有限公司数据显示，有声书用户对网络音乐与广播也有明显的收听需求，77.5%会选择网络音乐平台听音乐歌曲，59.3%有广播收听习惯。
图二：有声书用户对主要类型内容/平台的收听情况
主流网络音乐平台中，腾讯音乐（TME）下属的QQ音乐、酷我音乐与酷狗音乐均设置了听书板块，并将其置于首页突出位置进行推介，依托腾讯版权资源优势，尝试将音乐与有声书进行整合，通过有声书内容在用户流量拓展与粘性提升方面获得进一步发展。
而广播电台方面，不少频率均有自己的评书、小说连播或文学节目资源，拥有一定的自制能力，以云听与听听FM为代表，2019年，央广娱乐广播改版为阅读之声，推出了以《畅销书屋》、《人文课堂》、《午夜悬疑》、《阅读时光》、《都市言情》、《网络书吧》、《纪实春秋》等为代表的十多档有声书栏目，并在云听上进行整合推广，进行融媒体发展升级。
四、广播有声书节目的升级思考
广播电台发展有声书有着专业PGC优势，并且拥有大量的广域听众资源与私域用户流量。在进行有声书内容开发方面，面向不同类型听众应分别采取不同的内容策略，并引入互联网产品思维进行内容制作开发。
题材选择方面，突破原有的评书、小说藩篱，围绕受众需求，根据受众偏好，扩大内容品类。面向中老年听众制作以历史、经典名著、武侠、军事、反腐、纪实等为主的传统评书、小说节目，面向中青年与青少年听众，打造玄幻、悬疑、都市、言情等类型，并进一步扩展到财经、人文、生活、儿童等非小说类题材，同时结合主流网络音频平台有声书热度榜单等数据，并通过台内相关微信账号进行互动调查，以进一步明确听众的收听偏好，从而打造相应的有声书专栏，选择合适的书目。在书目版权方面，可尝试与平台方进行版权合作与资源置换，以突破版权制约，快速打造本地影响力。
节目制作方面，充分利用并发挥专业主播团队PGC优势，独立制作或与平台方合作打造高品质的精品有声书，发挥专业团队优势，加强剧情策划与场景氛围营造，加强各种声音元素的运用，提升有声书的制作门槛，以与目前网络音频平台鱼龙混杂、质量参差不齐的UGC有声书形成差异化比较优势，提升用户的审美品位，给大家提供更好的收听享受。
资源分发方面，在传统直播流节目的广域流量外，充分利用平台方的公域流量与台内新媒体矩阵账号的私域流量，以及APP客户端，加强有声书节目的宣传推广与分发传播，突破单一的直播流节目传播局限。同时，与其它省市广播电台进行资源置换与内容分发，在互通有无之际，丰富有声书资源，降低生产成本，以优质的有声书资源加强对本地听众的覆盖渗透。
作者：牛存有
编审：钟启华、郭玲琳、涂宇宁返回搜狐，查看更多
