明星代言频“翻车”，法律风险与案例解析

案例16：谈判中的法律咨询与风险控制 #生活技巧# #谈判技巧# #商业谈判案例#

01事件背景

► 潘粤明代言事件

近日，知名影视演员潘粤明因代言保健食品广告而涉嫌违法，被上海市场监管部门罚款50余万元。据报道，潘粤明代言违法保健品广告，被罚款50万元，引发广泛关注和道歉。这无疑给我们敲响了警钟。这一事件发生在去年3月，潘粤明受托拍摄了某保健食品的视频和图片，用于商业推广。然而，这些行为违反了广告法的相关规定，即“保健品广告不得利用广告代言人作推荐、证明”。同时，该保健产品在网络平台上发布的广告宣传视频也未明确标明“本品不能替代药物”。因此，该产品公司被处以112万元的罚款，而潘粤明则被没收违法所得25.8万元，并处以1倍罚款25.8万元，总计罚款约51.6万元。

此消息引发了广泛关注，登上热搜榜。随后，潘粤明的工作室发表致歉声明，表示已第一时间配合调查，并深刻反省。潘粤明本人也转发并致歉，承诺将严格要求自己和团队，规范合作，以避免此类事件的再次发生。

许多网友对此表示不解，为何在明知代言可能违法的情况下，潘粤明仍选择接受呢？实际上，潘粤明所代言的保健食品在质量上并无问题。问题主要出在产品的宣传上，其未明确标注“保健品不能替代药品”等必要信息，从而触犯了相关法律法规，导致罚款的后果。

同时，潘粤明在未充分了解产品特性和合作细节的情况下，便草率地授权使用其肖像权，这也成为他被连带处罚的原因。因此，艺人及其工作室在选择代言广告时，务必保持警惕，谨慎做出决策。

02明星代言风险与案例

► 景甜代言案例

明星代言产品虽属常态，但代言过程中的风险亦不容忽视。近年来，明星因代言问题而陷入争议的事件屡见不鲜。例如，知名女星景甜就曾因广告代言问题受到处罚，事件影响深远。景甜因虚假代言被罚款722万元，并可能面临广告禁业3年的处罚。与潘粤明的情况不同，景甜在娱乐圈中的地位不容小觑。她在北京电影学院求学时期便被誉为“校花”，且传闻其背景不凡。

然而，尽管拥有出众的外貌和与众多大牌明星合作的经历，景甜的演艺事业却一直未能取得突破性进展。尽管去年因电视剧《司藤》的播出而获得一定关注，但好景不长，她便再次因代言问题而受到重罚。此次，她代言的一款果蔬类食品，因宣传中涉嫌违法宣传其具有阻止油脂和糖分吸收的功效而受到查处。

尽管该产品仅为普通食品，但代言公司的违规行为却给景甜带来了不小的麻烦。最终，景甜因此次代言问题被依法没收257万元代言费，并处以1.8倍罚款，共计722万余元。对此次处罚，景甜展现出积极的态度，迅速作出回应并公开致歉。

然而，据媒体披露，随着新广告法的实施，明星若代言虚假广告，将不仅面临巨额罚款，还可能遭受长达三年的“禁业”处罚。这意味着，景甜在未来三年内或许将无法再接广告代言工作。

03广告法与法律风险

► 法律风险分析与建议

随着新广告法的深入实施，明星代言虚假广告的后果愈发严重。不仅可能面临巨额罚款，更可能遭受长达三年的“禁业”处罚。这一规定对于景甜而言，意味着她未来三年内或许将失去广告代言的机会。由于新广告法的实施，明星代言虚假广告面临巨额罚款和禁业风险，需谨慎选择和加强法律支持。“禁业三年”的处罚对明星而言堪称重创，这不仅意味着他们将失去三年的广告代言收入，更可能严重损害其公众形象。

三年期满后，重返广告代言市场的难度可想而知。近年来，随着娱乐圈新规的频发，对明星本人的惩戒力度也在不断加强，这无疑是一个积极的趋势。娱乐圈并非法外之地，明星的光环并不能庇护其免受法律制裁。那些代言“翻车”的明星，往往因过于追求利益而忽视了产品品质，甚至未亲自使用过代言产品。但根据新规，明星必须亲自试用并持续使用相关产品，才能进行代言。只有这样，才能确保代言广告的真实性，从而保障消费者的权益。

有一说一，明星作为公众人物，其社会影响力不言而喻。在享受超高关注度带来的名利的同时，他们也承担着引领社会正能量风气的责任。然而，不可忽视的是，许多艺人违法代言的原因往往在于缺乏专业的法务支持。若明星对品牌属性和广告宣传语的审核不够严谨，便可能因违反广告法而身陷囹圄却浑然不觉。以景甜和潘粤明为例，他们所代言的品牌并非知名大牌，但因团队对广告法研究不足或审查疏忽，最终导致了违法事件的发生。

在探讨明星代言问题时，我们不得不关注其中的法律风险。尽管明星们拥有广泛的影响力，但在代言过程中，他们同样需要谨慎行事，以避免触犯广告法。缺乏专业的法务支持，或者对品牌属性和广告宣传语的审核不够严谨，都可能让明星陷入法律困境。因此，明星及其团队必须加强对广告法的研究，并确保在代言前进行充分的审查，以防范潜在的法律风险。

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