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2016年影市整体遇冷，4月、5月、7月都是票房负增长月，较去年跌幅分别为26%、1.3%、18%。9月不仅成为今年的第四个负增长月，也是目前为止跌幅最大的负增长月。而被寄予厚望的国庆档开局不利。虽然9月30日的票房较29日暴涨91%，成为今年9月单日票房之冠，但是相较于去年同期依然不算亮眼。
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有媒体指出票房下滑的导火索是电影票补的退潮。去年暑期档，正值各大电商建立票务平台的旺季，烧钱式的票补带动了电影消费。到了今年，票务平台格局初定，几家票务网站都不愿意在票补上投入太多弹药——毕竟，中国电影产业还处在比较弱小的状态，利润本来就小，长期“票补”并非良性的商业模式。但是，票补一撤，电影的吸引力立刻下降。
