9·10李佳琦直播间怼网友事件

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事件背景

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本次争议事件中，花西子眉笔在李佳琦直播间的价格为79.9元，买一支送两支替换装。该眉笔在淘宝官方旗舰店的价格为89元一支送一支替换装，每支净含量0.08克。换算后，该产品一克净含量的价格或达556元左右 [4]。

07:43

单克价格贵过黄金，跟李佳琦“舆论连坐”的花西子，到底冤不冤？

有网友甚至还将各美妆品牌眉笔每克的价格做了一个整合对比，调侃花西子价格，因其单克价格确实堪与国际大牌比肩 [4]。

也有媒体报道，很多彩妆护肤等各个品类都有过这样的情况，有业内人士表示，平价彩妆产品既好获客又便于盈利，其利润空间的一大来源便是控制净含量 [4]。

花西子事件折射出头部主播在国货美妆上的议价权。现阶段，消费者们仍对产品的价格高度敏感 [4]。

事件经过

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2023年9月9日下午，李佳琦在带货一款花西子眉笔时，直播间有网友评论“花西子眉笔越来越贵了”。李佳琦当即表示，“哪里贵了，国货很难的”，随后更是提醒消费者要从自己身上找原因，“这么多年工资涨没涨，有没有认真工作 [1]”

掉粉数据

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截至2023年9月12日05时58分，已经跌至2936.5万，一天之内李佳琦微博粉丝脱粉超107万，且仍然在掉粉中 [8]。截至2023年9月19日，李佳琦微博粉丝2896万，相比事发前的3043.5万，少了147.5万。

2023年9月19日，有网友爆料，李佳琦抖音的黄V认证已经消失不见，同时，商品橱窗也显示为0。美腕方面对此澄清称，该截图是4年前的，黄V认证是官方年度认证，失效后没有续签，当时的商品橱窗是短期商业合作挂车，不存在商品橱窗清空的说法。 [10]

事件道歉

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李佳琦

05:09

影帝来了！装哭道歉后马上直播，李佳琦掉粉百万，网友一边倒谴责

2023年9月11日，李佳琦在直播时再次道歉。他表示，自己在直播间里回应了一位女生对产品的评论，自己说的话非常不合适，让大家失望了，自己没有资格随意评论任何一个网友 [2]。

“我一直在反省，也看到大家在网上的讨论，对不起，我让大家失望了。”李佳琦称，自己会深刻反思，会想清楚自己为何出发，要怎么做才能服务好更多女生，再次感谢大家的批评和监督 [2]。

李佳琦微博道歉内容截图 [4]

花西子

2023年9月19日，花西子官博发布声明称，“真诚地和大家说声抱歉，过去一周花西子受到了全网极大的关注，我们诚惶诚恐、手足无措，品牌此前也一直没有发声。这段时间里，我们不断吸收大家的批评、意见和建议。非常抱歉，占用了过多的公共资源。感激大家的鞭策，相关的意见我们已经充分记录，团队也在一一比照、修正和提升，秉承初心，为大家带来更好的产品、提供更好的服务。”

花西子微博申明信

事件后续

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再次直播

2023年10月15日，李佳琦发文称，将从10月24日开启“李佳琦超级双十一”，并公布出了带货的产品和直播间价格。

2023年10月24日，在此前的79元眉笔事件风波后，李佳琦直播间时隔43天再次直播带货花西子，不过李佳琦本人并未出镜现身为此次花西子产品讲解带货。截至24日12:08，直播间在线人数已超1000万人。 [12]

事件衍生

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哪李贵了，网络流行语，意指一个人如果觉得某个商品贵，要最先反思自己有没有努力工作；有人将“花西子”眉笔作为打工人专属货币，说“已知今日日薪240元，扣掉点外卖20元，今日可得2.78个花西币” [5]。

花西币，网络词语。“花西币”来源于头部带货主播李佳琦因花西子眉笔价格怼网友一事，网友们调侃“1花西币=79元人民币”，戏称这是打工人的专属货币单位 [6-7]。

事件评论

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曾经喊着“把价格打下来”的李佳琦，因在最近一场直播中回怼网友频登热搜。一时的口无遮拦，招致网络舆论的愤怒声讨。大家发现，不少网红、主播赚钱之前都很谦卑，赚钱之后变得很膨胀。但任何行业都离不开柴米油盐精打细算的普通人，一旦“飘”了，忘记了做好服务的初心，注定被厌弃淘汰 [3]。（央视网评）

所有行当，都离不开柴米油盐精打细算的普通人，希望“李佳琦”们引以为戒，切莫“吃饭砸锅” [8]。（澎湃网评）

事件影响

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2023年9月20日，有媒体发现花西子母公司宜格集团在当日发布了招聘品牌传播专家信息，月薪范围为23—45k。以14薪计算，该岗位年薪最高可达63万。 [11]

网址：9·10李佳琦直播间怼网友事件 https://klqsh.com/news/view/256533

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