小红书千帆PC端: 小红书旗下商品推广平台

发布时间：2025-09-20 11:02

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小红书千帆小红书旗下专门为商家打造的官方商品推广工具平台，承担了连接内容与交易的关键桥梁角色。

“千帆”并不是一个独立的App或产品，而是嵌入在小红书商业产品体系中的一套“内容电商推广运营工具”，专为品牌方与商家定制，帮助其实现商品、直播、内容等的高效推广和数据监测。无论是品牌方推广新品，还是小商家希望提高某个SKU的转化效率，“千帆”都提供了清晰的路径与运营支持。

小红书千帆的定义

“小红书千帆”是小红书平台推出的一站式商品推广与内容分发平台，核心目标是为平台商家提供笔记、直播推广等投放工具，并辅以完整的数据反馈机制，帮助商家完成从“种草曝光”到“成交转化”的闭环。

与传统广告平台不同，千帆的推广内容并非硬广，而是基于用户原生内容（如笔记、短视频、直播等）进行投放。这种模式更贴合用户使用习惯，也更容易获得真实互动与转化。

目标用户群体

千帆主要面向两类用户：

用户类型描述商家/品牌方在小红书拥有店铺的企业/个体经营者，需推广产品、直播间或品牌形象。运营服务商帮助商家代运营的第三方机构，包括MCN、品牌运营商、电商服务机构等。

所有在小红书完成企业号认证并拥有商品权限的账号，均可申请开通使用千帆平台。

千帆的三大核心价值

打通内容与交易的链路 在小红书上，内容是用户做决策的关键环节。千帆可以将高质量内容与商品推广结合起来，通过优质笔记或直播推动商品转化。 数据驱动高效运营 千帆内置流量分析、商品洞察、用户行为追踪等工具，帮助商家从“拍脑袋决策”转变为“数据驱动决策”。 降低投放门槛，提高ROI 相较其他平台较高的投放预算门槛，千帆支持小额灵活预算配置，适合中小商家快速测试市场并优化投放策略。

千帆在小红书商业生态中的位置

在小红书商业生态中，除了千帆，还有薯条、蒲公英、聚光等多款推广产品。各工具之间功能互补：

工具名称功能定位主要服务对象薯条笔记加热（内容曝光）博主/内容创作者蒲公英博主合作营销平台品牌方、商家千帆商品推广与直播投放店铺商家、品牌主聚光品牌广告解决方案大型品牌广告主

千帆作为连接内容生态与电商业务的工具，是小红书实现“内容种草+交易转化”闭环的关键纽带。

为什么小红书推出千帆

过去，小红书的商家想在平台上推广产品，必须依赖内容创作者发布笔记，然后通过社群传播等方式获得自然流量，这种方式虽然真实、可信，但效率低、周期长，且缺乏系统性的反馈机制。

千帆的推出，正是为了回应这类“自然流量不可控”的问题。通过构建一个平台级的商品推广体系，商家可以更主动、更可控地投放笔记、直播等内容，并通过平台提供的各类数据工具，实时监测效果，优化投放策略。

千帆不仅仅是一个投放工具，更是小红书电商运营体系的重要组成部分，它为商家提供了完整的从商品选择、内容包装、用户触达、流量投放到数据复盘的全链路服务。

小红书千帆的发展背景

小红书电商生态的演进

小红书起初并不是一个电商平台，而是一个以UGC（用户原创内容）为主的生活方式社区。最早的用户使用小红书记录海外购物体验，并将产品测评、种草笔记等内容以笔记形式发布在平台上。这些内容天然地具备高信任度与高影响力，因此迅速吸引了一批对“好物推荐”感兴趣的用户。

随着用户数量的增长与内容生态的丰富，越来越多品牌和商家开始意识到：小红书不只是一个“种草”的地方，更是一个“做决策”的场域。这种基于真实分享所形成的用户信任，使得小红书逐渐具备了商业转化的土壤。

于是，小红书开始从社区产品逐步迈向电商平台——

阶段平台特征商业模式演进初期（2013-2016）海外购物分享、种草社区广告业务萌芽，以内容驱动流量成长期（2017-2020）内容生态扩张、KOL体系成熟商业内容逐渐融入，平台引入品牌合作、KOC投放等转型期（2021至今）商业化体系完善、电商交易链条建立开放店铺系统、直播带货功能上线，千帆等投放工具陆续推出

可以看出，小红书的商业化路径，并非传统意义上的“信息流+电商货架”，而是“内容驱动+社区信任”的方式逐步引导用户完成消费决策。为了更好地服务商家在这一新逻辑下的运营诉求，千帆应运而生。

商家推广需求的变化

传统电商平台（如淘宝、京东）中，商家投放主要围绕搜索关键词、展示广告位进行，用户带着明确的购买意图进入平台。而小红书的用户路径则更为“前置”，很多消费欲望是在刷内容时被“种草”出来的。

这种“被动发现-兴趣驱动”的购物逻辑，对商家的内容能力、营销节奏提出了新挑战：

内容转化路径更长：从用户刷到内容，到搜索商品、点击链接、完成购买，链路较长。 投放结果不可控：自然流量波动大，内容曝光依赖平台推荐机制。 缺乏高效运营工具：商家难以通过平台自主优化推广策略，只能被动依赖达人或博主合作。

为此，商家需要一个能让他们主动投放商品内容、优化推广策略并监测效果的平台工具。千帆正是基于这一需求被打造出来。

千帆的诞生与迭代

“小红书千帆”正式作为商家推广工具推出，最初版本主要是商品笔记推广系统，核心目标是：将高转化内容通过投放获得更多平台流量曝光。

随着平台商品化程度的提升，千帆开始不断升级：

2022年，千帆引入直播推广模块，覆盖更多流量入口； 2023年初，千帆开始支持“潜力商品识别”和“数据驱动选品”，进一步帮助商家提升选品效率； 2023年底起，千帆与平台内容生态逐步打通，推出“内容识别+推荐+自动投放”的智能化工具； 2024年起，千帆进入“精细化投放+算法优化”阶段，帮助商家根据不同目标（如提升收藏、加购、下单）进行不同方式的推广配置。

从功能来看，千帆已经不只是一个“推广平台”，更是一个围绕商品生命周期管理、用户行为数据反馈和流量获取策略指导的综合运营平台。

千帆与其他推广工具的关系

为帮助商家与品牌全面布局，小红书逐步推出了多款推广相关产品。千帆在其中承担的是“商品推广中枢”角色，与其他产品形成互补。

工具名称核心功能适用对象典型应用场景薯条笔记加热，提高内容曝光量内容创作者（KOC、KOL）提升单条笔记浏览量，适合内容运营蒲公英达人营销合作平台品牌主、商家发起邀约，达成博主合作投放千帆商品推广平台，聚焦转化商家、品牌自营号投放商品笔记和直播，提高ROI 聚光程序化品牌广告平台品牌、广告代理商多维度精准定向广告，适合大预算投放

可见，千帆是在“电商转化”层面的主力工具，其他产品更多服务于内容推广、品牌曝光或达人合作。

小红书千帆的核心功能模块

千帆作为商家在小红书生态中开展内容投放与商品推广的核心工具，其产品设计高度贴合内容电商的实际运作逻辑。从功能上来看，千帆平台主要包括三个维度的能力支持：

商品与内容推广能力 数据分析与复盘能力 店铺与投放计划管理能力

这三类能力既相互独立，又互为支撑，贯穿商品从上架、曝光、加购、成交，到后续复盘优化的整个生命周期。

一、商品与内容推广

在千帆系统中，推广的本质是“为高质量内容获取更精准的曝光”，帮助商品在用户端更好地“种草”与“成交”。推广内容包括两类主要载体：笔记和直播。

笔记推广

商家可以将自己的商品与优质笔记（自营或达人创作）进行绑定，在千帆平台进行推广配置。

推广流程简化如下：

选择商品 → 绑定内容笔记（或由达人提供）→ 设置推广计划（时间、预算、目标）→ 系统分发流量 → 监测转化数据 → 复盘与优化

优势：

原生内容形式更贴合小红书用户阅读习惯；可针对不同商品制定个性化笔记内容；适合做“种草型”投放，提升浏览与收藏。直播推广

随着小红书对直播业务的不断投入，千帆也支持对直播间进行推广，提升直播间在线人数、点击率与转化。

直播推广一般适用于：

新品发布直播；爆品集中转化；活动专场（如双十一、520促销）。

直播推广可结合实时弹窗、链接跳转、直播间挂车等互动手段，增强用户留存与购买动机。

推广目标配置与出价模式

在千帆系统中，商家可以选择不同推广目标：

推广目标描述适用场景曝光量最大化提高笔记或直播的曝光新品种草、品牌认知收藏/加购最大化以促进用户对商品收藏或加购为目标潜客积累、转化前置下单转化最大化直接以购买为最终目标优化出价清库存、冲销量

出价方式支持OCPC（智能出价）与手动出价，商家可依据预算和推广能力选择适合的方式进行配置。

二、数据分析与效果追踪

千帆最大的优势之一是提供可视化数据反馈机制，帮助商家了解每一次推广的真实效果，从而不断优化投放策略，实现持续增长。

核心数据指标

商家可以从多个维度监控推广效果：

指标类别主要数据项说明曝光数据展现量、阅读量、播放量衡量内容覆盖范围用户行为收藏量、点赞数、评论数反映用户兴趣与互动情况商品行为点击率、加购量、加购率、成交量直接体现内容与商品绑定后的实际转化能力投入产出消耗金额、ROI、CPA、CPC 帮助商家核算营销成本与投放效率

通过数据面板，商家可以一眼看出某条笔记是否“带货能力强”，某个直播间是否“引导成交效果好”。

用户路径追踪

除了传统的数据统计外，千帆还具备用户路径分析功能。它能追踪用户从看到内容、到点击商品卡片、浏览商品详情页、加购、下单的全过程，帮助商家理解转化漏斗中的“流失点”。

比如：

某条笔记曝光较高、点击率也不错，但成交率偏低，商家可以判断是否商品详情页描述不清晰，或者价格/优惠不具吸引力，继而做出调整。

商品表现对比与洞察

千帆也支持在商品维度上做对比分析：

哪些商品在内容投放下转化效果最好？哪些商品ROI较低、不适合继续推广？哪类商品更适合用笔记投放？哪类适合直播投放？

系统会基于历史数据，给出潜力商品推荐，引导商家将推广资源集中在高回报商品上。

三、店铺管理与推广计划设置

除了内容投放与数据分析，千帆平台还提供基础的店铺与投放计划管理能力，帮助商家提高日常运营效率。

商品管理功能商品上下架管理；商品信息编辑；商品与内容笔记绑定；商品打标签（便于分类管理）。推广计划管理

商家可以灵活设置推广计划，包括：

推广时间段（可设置自动开始与结束）；推广内容与商品绑定关系；预算分配（按日限额或总预算）；推广目标与出价方式（OCPC或CPC）；地域定向、用户人群定向设置。

一个推广计划可以绑定多个商品、多条笔记，也可以跨笔记/直播混合推广，便于商家做整合营销。

多账户协作与权限管理

大型品牌常常由多个运营人员共同管理账号，千帆支持：

子账户权限配置；多人协同编辑推广计划；历史操作记录追踪，提升团队配合效率。

小结

从功能维度来看，小红书千帆已不仅仅是一个“广告投放工具”，它更像是一个围绕“内容电商”构建的智能推广运营系统。它解决了传统种草无法控制曝光、难以追踪效果的问题，为商家在内容电商新生态中提供了：

更主动的曝光获取手段；更清晰的转化评估方式；更精细的推广资源配置能力。

小红书千帆的使用流程

小红书千帆作为一个专业的商家推广工具，虽然功能全面，但整体使用流程相对简洁清晰。无论是初次接触平台的新商家，还是已有基础的运营团队，都可以在较短时间内完成千帆的学习与实战投放。

整个流程可拆解为五个核心阶段：

1. 开通千帆权限 2. 登录千帆系统 3. 创建推广计划 4. 执行内容投放 5. 数据监测与优化

一、开通千帆权限

千帆并非对所有小红书用户开放使用，仅向符合条件的商家账号提供服务。

开通前置条件：条件项说明已注册小红书企业号企业、个体工商户需完成实名认证并注册专业账号已开通小红书店铺千帆服务面向具有交易能力的账号，仅开放给完成店铺申请的商家商品符合类目规范平台对部分特殊类目有准入门槛限制开通步骤：登录小红书商家后台（https://ark.xiaohongshu.com/）；进入【千帆】模块；根据提示提交店铺信息、经营类目、推广资质；审核通过后，即可进入千帆工作台使用功能。

提示：若商家已有账号但未显示千帆入口，建议联系平台运营或客服申请开通。

二、登录千帆系统

千帆支持PC端使用，主要操作入口为：

登录网址：https://ark.xiaohongshu.com/（或从商家后台跳转进入）支持主账号与子账号登录，可分配权限

登录后将看到系统的首页工作台，包含以下模块：

模块名称功能概述推广概览查看当前所有计划的整体推广情况推广管理创建、编辑、暂停、调整推广计划商品管理绑定商品、查看商品投放表现内容管理上传笔记、直播视频、查看内容转化效果数据报告分析推广过程中的核心指标，支持导出

该工作台为商家日常运营的主要平台。

三、创建推广计划

这是千帆的核心操作模块，商家可以依据自己的推广目标灵活配置内容与预算，实现最大化的商品曝光与转化。

基础设置流程： 选择推广内容类型：笔记推广直播推广 绑定商品：从店铺中选择要推广的商品；可同时绑定多个SKU做对比测试。 绑定内容：自己创作的图文/视频笔记；与达人合作生成的内容；直播回放片段等。 设置推广目标（系统提供建议）：曝光最大化收藏/加购最大化下单转化最大化 设定预算与时间：可设置每日预算上限或总预算；支持定时启动与结束投放。 出价模式选择： OCPC（系统智能优化出价）手动CPC（按点击计费，自定义出价） 人群与地域定向（可选项）：按用户兴趣、性别、城市等级等定向投放

配置完成后，系统将在审核通过后自动上线投放。

四、执行内容投放

计划上线后，内容将通过小红书的信息流系统被推荐到潜在用户眼前。此时，内容曝光效果与用户行为将实时记录在平台的数据系统中。

投放期间，商家可实时进行以下操作：

修改计划预算或暂停；替换内容或调整商品组合；临时加热优质内容冲刺热度；查看内容下的用户评论，做实时互动。

特别注意：笔记内容质量对投放成效影响极大。 千帆只是加速优质内容被看到的过程，若内容本身不具吸引力，投放效果将大打折扣。

五、数据监测与优化投放

千帆平台会生成详细的投放数据报告，包括：

每条笔记/直播的曝光、点击、加购、成交数据；每个商品的ROI、转化漏斗、加购率；每个推广计划的花费效率、人群触达、行为路径；热词分析与用户互动行为监控。

这些数据将直接反哺内容制作与商品策略，比如：

数据表现优化建议曝光高但点击低内容封面不吸引，需优化标题图文结构加购高但下单低商品详情页不吸引人，或价格策略有问题 ROI低投放商品选择需重新评估，或换更高转化内容

商家可根据数据按日、按周、按活动阶段做出不同优化动作，形成一套“内容投放—数据反馈—复盘优化”的良性循环。

实操建议小结：

每次推广尽量绑定3-5条内容，测试不同内容风格；在重点促销节点（如618、双十一）前提前准备投放内容；用小预算先跑数据测试，再集中加大投放；重点关注转化路径中断点，逐个环节优化。

总结：

千帆不是一键“烧钱买流量”的投放平台，而是一个高度依赖内容与数据协同的营销工具。商家唯有在内容准备、商品包装、数据分析三方面同时下功夫，才能真正用好这套系统。

网址：小红书千帆PC端: 小红书旗下商品推广平台 https://klqsh.com/news/view/258187

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