美媒：体育赛事点燃中国“啤酒经济”

发布时间：2025-09-23 09:22

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美国消费者新闻与商业频道网站7月14日文章，原题：随着饮酒者转向高端，全球最大啤酒市场中国将迎来反弹 中国是全球最大的啤酒生产国和消费国。预计在体育赛事的推动下，中国的啤酒消费下半年将出现复苏，高端品牌将受到青睐。

▲7月6日，第二十二届中国•哈尔滨国际啤酒节在哈尔滨冰雪大世界园区开幕。（图片来自中新社）

中国银河证券海外业务品牌“银河海外”预计，今年上半年的啤酒消费量将比2023年有所下降，但下半年将出现复苏。欧洲杯、美洲杯和即将到来的巴黎奥运会等体育赛事，加上天气变热，预计将推高啤酒需求。

银河海外分析师杨蕾（音）和孙菲菲（音）在上个月发布的一份报告中强调，高端啤酒产品在餐饮和娱乐渠道的销量高于预期，预计将给该行业带来提振。

关于2024年欧洲杯，中国在线数据库企查查的一份报告称，酒吧和商店装饰上了欧洲杯相关商品，还提供以体育为主题的美食，以利用这股热潮赚钱。企查查的报告显示，去年中国啤酒相关企业增加了7000多家，啤酒市场呈现出明显的增长趋势，各大啤酒品牌竞相推出与场景消费相匹配的产品和服务。该报告说，“欧洲杯点燃了‘啤酒经济’”，中国的啤酒行业已经显示出向高端发展的明显趋势。

杨蕾和孙菲菲表示，对高端啤酒的青睐趋势预计将提高啤酒企业的利润率，而更便宜的大麦价格将进一步推动成本下降。两人引述中国海关和自己的研究数据称，今年1至4月进口大麦均价同比下降30%，达到每吨273美元，“预计这一趋势将在整个 2024年持续下去”。两人还预计，除了2024年大麦价格和包装材料价格下降外，中国啤酒行业还将继续受益于产品结构升级。

中国并不是唯一出现这种复苏的国家。今年5 月，路透社的一份报告强调，全球啤酒制造商在经历了几个季度的下滑之后，今年的啤酒销量会增加。杨蕾和孙菲菲给啤酒板块的评级为“增持”，同时认为，啤酒厂商之间激烈的价格竞争将压低利润率。（完）

作者/Lim Hui Jie

来源：环球时报

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