揭秘中国电影放映全流程及策略

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01电影放映的流程揭秘

大规模点映、超前点映、全国路演、全国首映以及内部神秘观影等术语，对于热爱电影的朋友们来说并不陌生。然而，这些与“映”字相关的词汇究竟有何异同？要了解的是，一部电影在经过精心制作后，需要经过多个环节才能与观众见面。其中，公映日/首日，即电影正式在全国各大院线亮相的日子，无疑是最为关键的时刻。

在中国复杂的电影放映制度下，商业大片在正式公映前，往往会通过各种方式与小部分观众提前见面。这些与“映”字相关的词汇，如试映、点映等，虽然对于业内人士来说可能并不陌生，但对于普通观众而言，这些名词往往缺乏明确的区分。今天，我们就来深入探讨这些不同的名词背后的含义。

◆ 试映及其作用

试映，作为其中之一，是一种保密性极强的 内部测试活动。它通常在电影制作尚未完成时由出品方举办，类似于游戏的内测。试映的主要目的是了解观众对影片的反应，以及发现影片中可能存在的问题。参与者并非局限于知名电影博主或业内人士，而是包括众多普通观众。 试映通常分为两种情况：一种是在电影上映前的3-6个月左右，片方会举办内部放映，观众可以观看粗剪版本并参与问卷和问答环节，以帮助片方对影片进行修改；另一种则是更为保密的 内部神秘观影，通常仅限于少数受邀者。

◆ 提前观影形式多样性

“ 看片”这是一种更为复杂且多样的 提前观影方式。在电影获得龙标前后，看片活动可分为两种情况。一种是在电影公司的 内部放映厅进行，通常在上映前的几个月，会有其他影视公司的领导或高层前来观影，以决定是否参与该电影的联合出品或投资。对于备受瞩目的热门电影，观众往往只能观赏到粗剪版或部分素材片段。

进入映前宣传期后， 影视公司会邀请媒体人士前往公司进行内部看片。此时，电影虽未获得龙标，但通常是已经完成定剪的最终版本。这样的看片活动旨在进一步探讨媒体约访和商务异业合作的可能性。

◆ 点映的特点与历史

点映，作为一种除公映外的放映方式，备受大家关注。它是指在个别城市和影院的预先放映，旨在营造口碑或配合电商在线销售等活动。对于小体量但高口碑的影片来说，点映是电影宣发中的一种重要策略。运用得当的点映活动，可以极大地推动影片的口碑和排片率。

值得一提的是，点映这种形式在好莱坞已有超过半个世纪的历史。在中国，2002年的《英雄》标志着点映活动的开始。当时，张艺谋为了提升《英雄》的奥斯卡提名资格，在深圳举行了为期7天的点映活动。此后，《天地英雄》和《黑客帝国》系列等影片也纷纷采用点映方式，既满足了观众的好奇心，又赢得了良好的口碑与排片率。当时，《无极》为了满足奥斯卡最佳外语片的申报标准，在10月1日之前，于成都进行了为期7天的点映活动。 陈凯歌导演为了防范盗版，特别强调了入场规定，禁止携带金属物品，包括摄录器材、手机等。同时，他也要求媒体不得发表负面报道，这一规定本身并无不妥。然而，由于没有为媒体准备特别的票，这一举措引发了媒体的不满。在点映期间，成都各家报纸对《无极》的新闻报道保持缄默，仅在个别报纸的“影讯排期表”中零星出现。这种沉默的原因，部分归咎于《无极》剧组对媒体角色的轻视，以及未能给媒体提供特别的票务安排和负面报道承诺。值得注意的是，在点映政策上， 进口片和国产片仍存在差异。

若国产片希望进行点映，其场次及规模通常由片方自行决定，如《万万没想到》和《我不是药神》等影片，便在全国范围内进行了大规模的点映，并取得了出色的点映成绩。然而，进口片若想提前点映，则必须经过严格的报批程序，且通常仅获准在小范围内进行，场次一般不超过200场。

◆ 首映的意义与效应

首映，这一影片公映前的最后一环，究竟意味着什么呢？从字面上理解，首映应当是影片的初次公开放映。然而，在中国，这一传统意义上的首映仪式已经演变为了电影营销的重要环节。 它不仅仅是为公映做最后的预热，更是一场明星云集的盛宴。尽管普通观众往往无法亲临其境，但首映礼所邀请的知名自媒体大V和权威传统媒体组织，却能将首映礼的热度持续到公映日，从而实现效益的最大化。

试映、看片、点映、首映，这些电影行业的专业术语，你是否都能准确理解其含义了呢？

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