挖掘情绪消费新蓝海

发布时间：2025-11-19 01:12

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　　伴随社会数字化进程加速与生活节奏持续加快，情绪消费作为一种以情感满足为核心的新型消费形态迅速崛起。近日，上海市青少年研究中心发布的一份关于Z世代情绪消费的报告显示，超九成青年认可情绪价值，近六成青年愿意为“快乐消费，情绪价值/兴趣”买单。据央视财经报道，2024年，我国情绪经济规模已超2.3万亿元，预计到2029年其规模将突破4.5万亿元。

　　从关于情绪消费的相关研究和市场表现可以看出，当下消费的底层逻辑正在发生深刻变革。而这场以情绪价值为导向的消费革命，正以其独特的方式为经济发展注入前所未有的活力。

　　所谓情绪消费，是指消费者以获取情绪价值为核心目的的消费行为，旨在通过消费获得心理慰藉、情感释放或自我认同。这种消费形态既是当代个体应对现实压力的心理调适选择，也反映了我国社会从物质积累向精神丰盈转型的时代特征，是多重力量交织下的必然趋势。

　　从经济形态演变的角度看，情绪消费的崛起标志着社会经济形态的又一次升级。如果说农业经济满足的是“生存需要”，工业经济满足的是“生活需求”，服务经济满足的是“品质追求”，那么情绪经济满足的则是“心灵渴望”。这种转变不仅拓展了消费边界，更重塑了商业逻辑——在产品功能趋同的市场上，情感附加值成为了新的竞争壁垒。商家不再只是售卖商品，更是在编织情感体验；消费者不再只是购买物品，更是在为内心的情感需求投票。

　　情绪经济为产业创新提供了全新赛道，催生了众多新兴业态。从宠物经济、盲盒文化，到冥想应用、解压工作坊，再到沉浸式戏剧、虚拟偶像，这些产品和服务突破了传统产业模式，创造了全新的市场空间。更值得关注的是，情绪消费并非年轻人的专利，它覆盖了从银发一族的陪伴需求，到职场人士的解压渴望，再到Z世代的身份认同——每个年龄段、每个社会群体都有其独特的情感诉求，这为市场细分和精准创新提供了无限可能。

　　情绪消费的蓬勃发展，体现了供给创造需求的经济学实践。传统消费模式下，需求往往源于明确的物质需要；而在情绪消费领域，精明的商家通过洞察人们潜在的情感空缺，创造出了前所未有的消费形态。那些成功的情绪消费产品，无不是把准了现代人孤独、焦虑、渴望连接的情感脉搏，从而激发了强劲的购买力。这种从“满足需求”到“创造需求”的转变，极大地拓展了消费市场的深度与广度，为经济增长注入了不竭动力。

　　作为新兴消费形态，情绪经济展现出巨大的产业带动能力。它不仅直接催生了情感设计、体验策划等新兴职业，更通过跨界融合，为传统文化、艺术创作、科技创新等领域注入了商业活力。一个成功的IP形象，可以衍生出玩具、游戏、影视、主题乐园等全产业链价值；一场沉浸式展览，能够带动场地租赁、设备供应、广告营销等相关行业共同发展。这种“一业兴、百业旺”的乘数效应，使得情绪经济成为推动经济高质量发展的有力抓手。

　　情绪消费的崛起，还体现了经济发展与人民福祉的有机统一。当人们有能力为情绪价值付费时，这不仅反映了社会收入水平的提升，更彰显了社会发展的人本转向。情绪经济满足的是人们对美好生活的向往，是对精神丰盈的追求——这与经济发展的根本目的高度契合。一个能够关注并满足人们情感需求的社会，必然是一个更加成熟、更加温暖的社会。情绪经济的健康发展，有助于形成经济发展与民生改善良性互动的格局。

　　当然，情绪消费的价值仍有可挖掘的空间，情绪经济的可持续发展仍需各方共同努力。企业需要在商业价值与社会责任之间找到平衡点，避免利用情感弱点进行过度营销；消费者需要培养健康的消费观念，在享受情绪价值的同时保持理性；监管部门则需不断完善规则，为这一新兴经济形态的健康发展保驾护航。只有这样，情绪消费才能充分发挥其经济社会双重价值，成为推动社会进步的积极力量。

　　从实用主义到情感满足，消费内涵的演变折射出时代的进步。2.3万亿元的情绪经济规模，不仅仅是一个令人瞩目的商业成就，更是中国经济转型升级的生动注脚。我们有理由相信，情绪消费这片充满活力的新蓝海，将继续为中国经济注入源源不断的动力，推动社会向着更加人性化、更有温度的方向前行。

　　来源：中国质量报胡立彪

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