跨界联名：盘点那些成功的跨界合作案例

发布时间：2025-11-22 14:02

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今天茅台联合瑞幸推出的【酱香拿铁】爆火出圈，朋友圈和各大社交平台被刷爆，各路人马纷纷打卡，先抛开口感不谈，单从营销这点来说，这无疑是成功的。

跨界联名在营销领域，已经不是一个新鲜词，极具反差的跨界合作，反而能碰撞出新的商业火花，这种效应在快消费领域更容易出圈。那么今天来盘点一下，目前有哪些比较成功的跨界合作案例。

酱香拿铁

茅台 X 蒙牛

2022年5月，由茅台与蒙牛联名出品的茅台冰淇淋，一经推出便火爆出圈，同时推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味，品鉴价为39元/份。随后一年内，茅台冰淇淋已经完成全国内陆31个省区市共计34家旗舰店布局。

茅台冰淇淋旗舰店

喜茶 X FENDI

2023年5月17日，茶饮品牌喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）携手推出“FENDI喜悦黄”茶饮，单杯售价为19元，38元买两杯还能选一个杯垫或者徽章周边。联名活动效果显著，喜茶门店订单爆满，社交媒体上热度持续攀升。此外，FENDI “handinhand”匠心艺术展的预约链接也显示目前已经被全部约满。有消费者晒出“FENDI喜悦黄”茶饮并表示“这是我离FENDI最近的一次。”

喜茶XFENDI联名茶饮

海天酱油冰淇淋

2023年，国内酱油巨头海天味业推出海天0添加酱油冰淇淋，并于7月29日至7月30日，海天味业在广州设立快闪店活动进行首发，8月5日至8月6日在长沙，8月12日至8月13日在上海，8月19日至8月20日在成都等地举办类似活动。据悉，酱油冰淇淋包装以酱油坛子为主要造型，口感主打鲜厚醇香的老字号酱油结合冰爽清甜的冰淇淋，还撒有海天黄豆粉。

海天酱油风味冰淇淋

乐事 X 连卡佛

作为联名界的大佬之一，乐事的新口味薯片层出不穷。2020国庆期间，乐事为致敬连卡佛170周年，将超多口味的薯片创新，打破常规注入潮流基因，重塑美味属性创造出6款特调风味，掀起前所“味”有的美味“后浪”，惊艳了所有“吃薯片群众”。还有线下潮酷的打卡圣地Lay's Signature体验店，从不限制想象力，薯片到底应该是什么样子，全凭你的脑洞决定。混搭、叠搭、撞色、撞味。只要你敢尝试，万色万味，皆可乐事薯片。