【咸宁市文联】2024（第一届）咸宁市乡村音乐节走进张司边活动综述

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文联如何充分发挥组织优势和专业优势，为乡村振兴强基赋能？10月26日，2024（第一届）咸宁市乡村音乐节走进张司边活动在赤壁市官塘驿镇张司边村文化广场上演，现场3000多名群众参加活动，近60家电商现场直播，线上线下农副产品销售额达到75万元，人民号、长江云等全媒体发稿量30余篇，媒体流量达410余万，为文艺赋能乡村振兴进行了有益探索，现将有关情况汇报如下：

一、工作成效

1、科学谋划，组织有力。2023年，第二届湖北乡村音乐潮在赤壁举办，活动取得圆满成功，得到人民日报等全媒体全面报道，咸宁市文联、赤壁市文联被省文联评为第二届湖北乡村音乐潮“优秀组织单位”，有效提升了咸宁的知名度和美誉度。为进一步夯实乡村音乐潮品牌效应，激发乡村发展内生动能，市文联联合赤壁市委宣传部策划举办2024（第一届）咸宁市乡村音乐节走进张司边活动，确定了农副产品展销、学生研学、文艺采风创作交流和文艺展演四项内容，成立了统筹保障、宣传策划、产品营销、研学活动、采风创作、文艺演出等6个工作小组，确保活动安全有序进行。

乡村音乐节活动现场

2、四级联动，多方发力。为了保障文艺展演顺利进行，市、县、镇、村四级联动，积极发挥整体合力，市音乐家协会精心策划了“文艺演出”和“篝火晚会”，以艺术家带动、村民参与的方式，让当地村民既能在家门口享受高水平演出，也能在市级舞台上展示自身风采。活动现场，歌伴舞《我要告诉你》、原创歌曲《竹林里吹来绿色的风》《醉美竹乡张司边》、非遗《花鞭盆鼓》以及电声乐队现场伴奏、吉他弹唱等近30个形式多样、富有地方文化和乡村特色的节目，伴随着篝火轮番上演，30余幅展示乡村振兴成果的摄影作品吸引观众驻足欣赏，让观众在文化的熏陶中感受发展成果、激发爱国情怀、凝聚奋进力量。

3、线上线下，共同助力。咸宁市电子商务（直播）协会，赤壁市农业农村局积极为农副产品展销搭建平台，设置了专门的展销区域，30多家农产品生产企业、合作社及农户农产品参加展销，鱼干、腊货、赤壁青砖茶、藕粉、麻花、非遗手工艺品等300多种特色产品琳琅满目，村民和游客在线下试吃互动。众多企业代表、网红达人进行线上直播，依托音乐节的高人气和影响力来宣传本地特色农副产品、向外展示张司边村的良好村貌。经过前期预热宣传，活动当天组织了咸宁直播协会会员单位30家、赤壁直播协会会员单位31家，累计61家传媒公司在现场通过抖音等平台开展线上直播，总浏览量达410余万人次。据统计，现场直播销售农产品金额达23万元、农产品现场售卖金额达13.7万元、达成意向订单金额超39万元。

电商现场直播

4、精心策划，宣传给力。按照“事前”“事中”“事后”持续宣传报道推送的原则，从活动筹备初期至活动圆满结束，市县两级通过多种渠道、多种形式，全方位对音乐节进行了宣传报道，营造了热烈的乡村文化氛围，提升了活动的影响力和知名度。一是电视媒体宣传。从10月28日至11月28日，市县两级电视媒体连续推出四个深度专题报道。二是新媒体宣传。从10月24日开始，云上赤壁、赤壁电视台微信公众号分别推出多篇张司边村首届乡村音乐节预热新媒体推文；乡村音乐节当天及后期，云上赤壁陆续推出相关新闻稿件，其中《乐动乡村 畅享农产 赤壁农产品展销与电商直播盛会在张司边村举行》阅读量破1.5万+。学习强国、赤壁融媒体号、人民号、长江云、今日头条、湖北日报客户端等外宣平台也对此次音乐节相关的新闻稿件进行了编发推送，使得话题热度持续攀升，宣传效果持续放大。

虽然乡村音乐节活动取得了成功，但还存在一些不足。一是整体策划不够细化。先期策划考虑成本控制，导致整体活动安排过于紧凑，农产品展销时间过短，直播带货引流期不够，没有发挥最佳效果。二是后勤保障不够全面。由于现场观众人数远超预期，致使交通、电信、接待等后勤保障能力不足。三是文艺节目质量有待提高。市级节目精品不多，镇村节目过多过杂，无语言类节目。

篝火晚会

二、经验启示

1、持续推进文艺赋能乡村振兴。在建设美丽乡村过程中，将文化元素融入农、旅产业中，能有效提升产品和服务附加值，为乡村振兴提供精神力量。市文联将继续发挥市音乐家协会的专业优势和组织优势，充分调动各文艺家协会在助力乡村振兴中的积极性和创造性，营造“九牛爬坡、人人使力”的良好局面，每年选择一个县（市、区）文艺创作基地举办一届乡村音乐节，把乡村音乐节一届接着一届办下去，持续擦亮活动品牌，办出特色和成效，让文艺赋能乡村振兴之花结出累累硕果，用文艺火炬照亮百姓精神家园。

2、深入推动农民在基层文艺繁荣中唱主角。张司边音乐节的火爆说明了基层群众对文艺的渴求，而基层文艺节目质量不高反映了基层文艺人才的匮乏。农民是乡村振兴的主体，提升农民的文化自信，能够有效激发乡村振兴的内生动力。以示范、指导、培训为抓手，积极培养当地文艺骨干、文化传承代表人、电商带头人和各类乡土人才，扶持和培育一支留得下的基层文艺骨干队伍。通过丰富多彩的文艺惠民活动充分调动农民参与乡村振兴的积极性、主动性、创造性，由“画村民、拍村民、唱村民”逐步转变为“村民画、村民拍、村民唱”，打造地方特色品牌活动，推动村民“上舞台”“唱主角”，在“以文化人，移风易俗”中聚民心、暖人心、强信心、筑同心。

现场节目表演

3、建立健全文艺繁荣的组织基础。围绕中心，服务大局，是文联工作的出发点和落脚点。文艺为乡村振兴、基层精神文明建设强基赋能，是文联工作的重要方面。一是扶持文艺创作基地。市文联先后建立半亩塘艺术村、大屋雷村、隐水村等10个文艺创作基地，实现县市区全覆盖，出台《关于推进市级“文艺创作基地”建设暂行办法》，实施文创基地“五个一”工程，全面激发基地活力。通城内冲村古瑶文化传承展示基地成为乡村旅游打卡地和瑶族同胞朝圣地，张司边村被评为省文联乡村振兴“五个一”工程采风创作点，横沟桥镇被评为“中华诗词之乡、中国楹联文化镇”。积极探索建立集文艺创作、对外交流、艺术品展示、文艺培训等功能于一体的乡村公共文化综合体。二是夯实文艺强基工程。积极探索在有条件的乡村建立镇村文联组织，以点带面，打通文艺服务乡村群众的“最后一公里”。以张司边村、隐水村为试点，推进镇村两级文联组织建设。加强全市各级文艺志愿者协会建设，积极引导市级文艺家协会与文创基地结对、文艺家与文明实践中心（站）联姻，将“送文艺”与“种文艺”结合起来，为文艺赋能乡村振兴建设提供组织保证。

4、统筹创新乡村振兴新形式。立足地方特色，坚持一村一策，利用文艺自带流量的属性，充分发挥“文化+”的带动作用，以文兴业，创新发展模式，上下联动，部门协作，通过组织类似张司边乡村音乐节的品牌文艺活动，借助融媒体平台丰富传播方式，结合电商直播的优势，进行线上线下的文艺展演、农副产品展销等，宣传推介美丽乡村、特色产品、文化民俗，形成人流、物流、信息流的集聚效应，为乡村经济发展、全面振兴赋予新的动力。引导培育乡村非遗文化体验游、民间文化艺术研学游等文旅融合新业态，助力打造集非遗活态展现、体验互动、产品销售于一体的产业集群，实现文艺与产业的深度融合，以文艺新质生产力，助推乡村全面振兴。

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