“按年猪”也能狂欢，网友的热情还有逻辑吗？

发布时间：2026-01-13 13:04

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近日，重庆女生呆呆一条“求帮忙按年猪”的视频意外点燃网友热情，一场千人赶赴的乡村嘉年华就此诞生——7个“刨猪汤群”迅速挤满，当地文旅部门连夜出动。1月12日，10万+人直播围观“第一视角感受在呆呆家吃刨猪汤”，一时间，“呆呆”账号在全站百强名列前茅，相关话题以七百多万热度跻身平台热点榜。

这种线上线下联动狂欢的现象已屡见不鲜。在长三角，广德在社交平台携“三件套”从蛇年火到马年，苏超过后，正在蓄力的江苏网友抽空关心起了“湘超”，广告牌“排面赛”跨越省界绵延到了永州。这些现象看似偶然分散，背后的爆火逻辑也难以简单归因，却共同呼应着一个深层渴望——回归具体的生活场景，寻求真实的互动和参与感。

“1月11号，我家要杀两头猪，有人来帮我按住的？请你吃泡汤饭！年迈的老父亲年龄大了，我怕他按不过猪。哈哈哈，不为别的，就想我家门口停满车！最好是比结婚场面还多的车！在村里让我扬眉吐气一回！”

呆呆一句看似无心的玩笑式求助，切中的是国人的文化底色：乐见朴素心愿得偿，喜闻热闹和团圆。年节将至，也许并不是每个地方都有年猪宴，但每个人家里都会有“父母年迈”急需搭把手的时刻；也许并不是每位前去按猪的网友都渴求那一碗刨猪汤，但选择出发，就意味着他们都曾被文字里感叹号中迸发的同一股热情所感染。

截至12日，呆呆一共建了7个“刨猪汤群”，群介绍写着“真诚邀约，以猪会友”。不过，重要的不是猪，而是一“邀”和一“会”。

近年来，各地文旅发力，线上隔空喊话，线下升级服务，无不希望广邀天下客，共赏一地春。然而结果各异，有幸运者成功转化留量，也不乏努力者始终反响平平。一个有意思的事实是，创造需求的不再是产品和服务的提供者，相反，消费者越来越掌握主动权。换句话说，从“偷甘蔗”到“保卫萝卜”，只有玩家最清楚什么是真正有意思的玩法。无论是网友、“玩家”还是消费者，都在通过互动共创文旅大生态。

而对原本靠山吃山的文旅供应商而言，只有转变身份，做好精细的服务者，持续倾听“玩家”反馈，才能克服用户们加速到来的审美疲劳，延长“文旅产品”的生命周期。

“按猪”火了，合川文旅反应迅速。11日凌晨2点21分，合川文旅赶赴现场，并于同日上午发布视频，请远在他乡的游子回家吃刨猪汤。评论区也很热闹，有人表示，正是此举让自己知道“有合川这么个地方”；有人出主意，提议将每年1月11日定为“合川杀猪节”，创造新的文化记忆；也有网友深受感动，称“看这视频，有点泪目，记忆中还是小时候过年才有这种感觉”。

而1月6日发文“感觉心里比房子还空”的呆呆，则成为新年第一个甫一许愿就心想事成的人。当天村里，来自各地的一千多位网友在呆呆家院子吃流水席，比过年还热闹。

当我们从各地爆火的现象回归到“文旅”二字，不难发现，文旅并不只关于“人次”，更关于“人”本身；不只关于创造消费，更关于生命体验；不只关于一地的火爆，更关于多地的联动。

在合川，呆呆家的猪既是这座小城的新名片，也是“乡愁”“互助”“参与”“共享”等更深层意义的载体。而就像上海有南京路，南京有上海路，城市之间的彼此映照与共生，本就编织于日常图谱之中。那些构成“共同体”的价值，才是文旅得以发展的前提。