不太严谨地说，是网红在塑造年轻人的生活方式

发布时间：2026-01-16 07:38

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我们现在处于一个媒体碎片化、时间碎片化的时代，这就是消费者注意力分散的原因。每天成千上万的信息流涌来，导致消费者不止如何选择、如何划清信息流。

从网红的影响力上，能够影响的人，从一线精英到小镇青年，我们的消费观与价值观，都被网红所影响。作为营销策略人，网红这个群体，在整个体系中扮演怎样的角色？我们又该如何利用好网红的价值？

以前只有一线城市的精英们关注KOL网红，以前的微博，微信公众号自媒体们，服务受过高等教育的年轻人，受众面其实比较有限。

但现在随着抖音与快手的全面崛起，将更加广泛的大众裹挟进红人经济中，本质上所有互联网用户，都在网红的影响范围内。网红创作的内容要卖的货，都是基于网红的个人IP品牌，是有具体的人在讲一件事，传统广告是单纯的一件事。

以前三家公司合起来做的事情，现在一个网红全部解决。生产内容，自带流量，顺便卖货，对于品牌来说，性价比更高。小众垂直品牌，是中小企业，服务的消费者很少很精准，那传统媒体广告很难满足，但找垂直行业的KOL，转化率就会高得惊人。

得到这个领域所有KOL的认可，就会成为这个领域最成功的品牌，垂直网红是中小企业性价比最高的选择。网红的平台有微博、微信、抖音、快手、小红书、B站等等，这些平台又分成不同圈层，圈层内有头部和腰部网红，也有真假网红，不同网红的内容属性带来的价值也不同。

比如抖音，这个平台的社会角色，是创造青年文化流行。在营销上，以创造社会流行的框架来创造品牌流行，以此塑造爆款产品并带货销售，这在这里可以完成的。

知道这个池子里都有什么。然后基于目前的形态与自身需求，选择一个合适内容平台，在更小的范围内选择自己需要的网红，以达成自身的营销目的。

10个年轻人里，至少6个人的理想是做网红。网红创造了太多一夜暴富的神话，而李佳琦一夜爆赚几个亿的新闻，刺激着每个年轻人的神经。

现在，网红正在成为主战场。未来需要思考的是，网红如何更规范，更体系化运作。

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