网易云音乐频上热搜，但音乐流媒体格局难以撼动

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网易云音乐虽频上热搜，但受限于音乐内容与生态构建，音乐流媒体格局确实难以撼动。具体分析如下：

网易云音乐频上热搜，营销动作不断

营销事件频出：网易云音乐自2015年成立至今，策划了多起营销事件。例如，2017年针对评论区推出的大型营销活动，从4亿音乐评论中选取85条，与地铁站合作张贴评论，引起朋友圈刷屏级讨论，效果可观。

近期营销动作：

8月3日，网易云音乐回应“网抑云”现象，发起“云村评论治愈计划”，邀请心理专家、心理志愿者加入云村治愈所，登上微博热搜第一名。

同一天，官宣与短视频平台抖音合作。

8月5日，与阿里88VIP联合宣布达成战略合作。

TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会也将于8月22日晚上线网易云音乐，提前放出“日光旅行”概念海报，成为重要营销机会。

营销的双刃剑效应

营销非核心：营销虽能提升知名度，但并非在线音乐平台的核心。过多投入营销，会弱化在音乐内容这一核心竞争力上的投入。情感营销变味：网易云音乐早期主打的情怀、社区氛围等逐渐“变味”，评论区、云村社区里同质化的金句、段子难以打动人心，部分内容向被群嘲的“网抑云”调性分化，用户不再受用。

音乐内容：流媒体平台的底牌

版权增量有限：网易云音乐在2020年加快了官宣步伐，但真正带来版权增量的举动有限。例如，日音版权合作对曲库影响不大；与华纳音乐的合作是词曲版权，没有唱片版权；与滚石唱片的合作是转授版权，对曲库影响也不大。版权优势不明显：网易云音乐在版权方面的优势依然不算明显，用户打开APP歌单仍可能显示“灰色”（即无版权歌曲）。

在线音乐的下半场战事

用户付费率有待提升：国外音乐流媒体巨头Spotify月活2.86亿，付费用户数为1.3亿，付费率高达45%；而腾讯音乐的用户付费率仅为6.5%，网易云音乐的关键数据未披露，付费率提升空间较大。泛文娱生态竞争：行业接下来的竞争将集中在泛娱乐生态的比拼，包括如何有效利用音乐内容，推出内容、原创产品和创新玩法，满足用户多元化需求，以及构建社区、直播、K歌、live、扶持新人、宣发等完整生态闭环。网易云音乐的挑战：网易云音乐在泛娱乐生态构建方面尚处于起跑线阶段，例如6月推出的音街入局在线K歌市场，但市场格局已稳定，竞争激烈，网易云音乐需思考如何突出重围。

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