中国年轻一代引领新生活方式：从滑雪到空气炸锅的热潮

街头的时尚潮流往往引领着新的生活方式，年轻人的活力与创新无处不在。 #生活乐趣# #生活分享# #城市生活观察# #城市街头见闻#

热爱冰雪运动、追求中国风时尚、热衷郊野露营、喜爱城市探险，以及注重健康饮食、倡导环保理念的年轻人，正引领着中国的新生活风尚。近日，社交媒体与电商平台巨头——小红书（因其标志性的小红色图标和“小红书种草”现象而广受欢迎，用户数已突破3亿，其中70%为90后及00后）发布了一份关于10大生活趋势的报告，为我们描绘了中国年轻一代的多元生活画卷。

01年轻人生活风尚

【 冰雪运动热潮 】

在2022年冬奥会的推动下，中国冰雪运动的热情空前高涨，带动了冰雪行业的迅猛发展。随着北京冬奥会的火热进行，冰雪运动在年轻人中掀起热潮。小红书平台数据显示，用户对“滑雪教程”的搜索量激增，同时，“如何挑选滑雪装备”、“雪地拍照技巧”以及“中国滑雪胜地推荐”等话题也备受关注。

这些备受关注的话题并非仅仅是社交媒体上的热议。滑雪这一独特的雪上运动正在从过去仅限于国家精英阶层，逐渐向更广泛的中产阶级普及。这一趋势也触动了众多奢侈时尚品牌，他们正加速在中国市场的布局。

近期，从加利福尼亚的VOLCOM到瑞典的登山装备提供商Klattermusen，再到拥有百年历史的瑞士户外运动品牌Mammut，纷纷在中国开设了首家旗舰店。此外，日本滑雪服装品牌Descente也在北京2022年冬奥会竞赛区之一的Genting滑雪场发布了新系列。同时，Louis Vuitton、Prada、Dior、Burberry、Fendi以及Miu Miu等时尚大牌也纷纷推出滑雪系列产品，以吸引追求时尚的年轻族群。

【 空气炸锅的流行 】

在烹饪界，空气炸锅深受年轻人喜爱，成为最大赢家。去年，小红书上“空气炸锅”的搜索量达到约6000万次，这可能反映出年轻一代对于美味、健康和高效的追求。一位妈妈的帖子获得了17.2万点赞，其中分享了33种空气炸锅食谱，包括薯条、香蕉吐司、羊排、蛋挞、饺子、烤蔬菜以及宠物食品等。同时，小红书上还分享了超过260000条关于如何使用空气炸锅烹饪以及如何挑选优质产品的技巧。

在社交媒体平台微博上，空气炸锅在短短三个月内三度登顶热门搜索榜，累计阅读量超过4.2亿。此外，在中国最大的家电线上线下商场之一苏宁上，该厨具去年12月的销量飙升至原先的三倍。同时，在电商巨头京东的双十一购物节报告中，空气炸锅也跻身至“最受欢迎产品”前五之列。

"空气炸锅的使用非常便捷，与即食食品和快餐不同，它并不需要复杂的烹饪技巧、丰富的食材或香料。在我家中，这款厨具得到了广泛的应用。" 来自上海的31岁台湾青年黄先生表示，他在购买了空气炸锅之后开始了家庭烹饪之旅。 "更重要的是，它提供了一个快速享受烹饪乐趣的同时又不失食物原汁原味的绝佳选择，非常适合年轻消费者。"

【 城市探索新风尚 】

在疫情带来的“新常态”下，2020年的家庭健身热潮已逐渐演变为城市探索新趋势。去年下半年，“城市旅行”在小红书上的分享量激增了八倍。

年轻人纷纷走出家门，探寻身边的“城市秘境”——那些隐藏在街巷深处的老书屋、市集，或是新晋的创意小店，都成为了他们的新宠。这一现象与过去两年城市商业项目的蓬勃发展相得益彰。安福路的老洋房、精致小店与艺术画廊，以及新晋的泰康区与环贸天地，共同构成了上海的新地标。

【 露营热潮 】

去年，露营在小红书上掀起热潮，相关露营装备、美食、服饰、景点推荐及摄影技巧等内容分享量激增，超过77万篇，是前年的五倍之多。露营热潮的兴起，背后有着深层的原因。自去年春季以来，中国露营行业蓬勃发展。市场研究机构ReportLinker指出，到2027年，中国露营市场预计将达到1590万美元，年复合增长率达9.1%，吸引众多投资者争相入场。

"露营热潮的兴起，背后有着深层的原因。"活动策划师潘佳伟分析道，"其中之一便是人们在疫情后的渴望回归自然、追求户外活动的需求。特别是95后年轻人，他们热衷于追求时尚与高品质的生活方式，而露营正是这样一种集休闲、娱乐与自然探索于一体的理想选择。"

此外，露营的火爆也带动了相关产品的热销，诸如飞盘、便携式音响、烧烤架、炉灶以及桌游设备等，市场前景广阔。

02时尚与文化趋势

【 1.新中式风尚 】

在时尚界，继往年的“中国复古风”之后，“新中式”风尚已崭露头角，其设计语言愈发成熟复杂，不再局限于对中国元素的简单融合。去年下半年，“新中式”风格在小红书上的关注度飙升，增长率高达26倍，充分展现了这一时尚潮流在年轻群体中的受欢迎程度。

诸如MS MIN、Samuel Gui Yang和YUEQI QI等设计师品牌，正引领着将中国风与高端时尚融入日常生活的潮流。从剪裁、色彩到缝纫工艺和材质选择，每一处细节都体现了对传统文化的深刻理解和创新设计。

同时，汉服潮流依然方兴未艾，这在一定程度上归功于近年来日益增强的民族自豪感。汉风时尚品牌千小逅的联合创始人王姝阳表示：“这并非意味着要回归古代穿着长袍的时光。”“通过现代设计，汉服可以融入日常生活，同时，服饰背后的文化也能得到学习和传承。”

小红书上的生活方式趋势或许揭示了中国市场的多元与复杂，但无疑，这也为品牌提供了洞察年轻消费者力量的窗口。

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