从1亿销量凤冠到42亿油画村，解码深圳文创“卷王”炼成记

发布时间：2025-05-27 22:08

一份报告指出，全球每年有约1/3的食物被浪费，这相当于13亿吨，价值高达1.3万亿美元。 #生活知识# #节约生活# #食物浪费#

5月24日发布的《顶流回家！深圳文创能有多卷？》聚焦于深圳文博会的文创现象，揭示了深圳文创产业如何通过创新、科技与文化的深度融合，成为全国乃至国际文创领域的标杆。

文创顶流的“回归”主场

第二十一届深圳文博会以“文创中国”展区为核心，3000平方米的空间汇聚了故宫博物院、三星堆博物馆、敦煌研究院等文化顶流的IP产品。其中，国博爆款“凤冠冰箱贴”尤为引人注目：以明孝端皇后凤冠为原型，这款冰箱贴开售两小时即售出1700件，累计销量超100万件，带动IP全系列产品销售额突破1亿元。

其设计团队元景文创（深圳企业）通过AR技术赋能，让用户扫码即可“戴凤冠”，将静态文物转化为动态互动体验，展现了深圳文创企业对传统文化的创新诠释。

从工艺到科技的全面突破

1. 工艺卷：非遗与现代融合

深圳企业将非遗技艺与现代设计结合，如与麦轩合作开发烘焙手信类文创，以文物图案为元素融入非遗传承技艺；与朱炳仁大师合作的青铜器打制体验活动，则通过传统工艺传递深圳改革开放史迹，让历史记忆更贴近年轻群体。

2. 科技卷：AI与数字技术的赋能

文博会现场，乐聚机器人、时空壶翻译机器人等AI产品与文创结合，观众可与书法机器人互动，或通过VR眼镜沉浸式体验千年文物。深圳理工大学、哈尔滨工业大学（深圳）等高校的前沿项目，如AI书法创作、数字藏品开发，进一步推动了文创产品的智能化升级。

3. 脑洞卷：跨界IP的无限可能

三星堆博物馆带来“青铜啾”盲盒、川蜀小堆麻将等潮玩，将古蜀文化与现代生活趣味结合；广东哈一代玩具股份有限公司则将枸杞、当归等药材设计成萌趣玩具，以新颖形式传播中医药文化，展现了深圳文创企业对市场需求的敏锐捕捉。

政策与生态的双重驱动

1. 政策支持：顶层设计助力产业升级

深圳将文创产业列为四大支柱产业之一，提出到2025年文化及相关产业增加值超3000亿元。通过设立“文创中国”展区、国际文化贸易展等板块，深圳文博会成为文化企业与国际市场的连接枢纽，吸引全球65个国家和地区参展，推动“文化出海”新趋势。

2. 生态完善：产业链与创新集群效应

深圳拥有3.3万家创意设计企业、80家市级以上文化产业园区，形成从设计、生产到销售的完整链条。例如，大芬油画村通过数字化转型，年营收达42亿元；坪山元景文创产业园则聚集了AR技术、非遗研究等多领域资源，成为文创企业创新的“孵化器”。

从“卷”到“领”的跨越

深圳文创产业的“卷”不仅体现在产品层面，更指向文化自信与产业升级的深层逻辑。随着“文化+科技”“文化+金融”等新模式的探索，深圳正逐步构建全球文化消费新高地。例如，通过AI技术赋能非遗传承、数字藏品激活文物IP，深圳正在书写文化创新的“深圳答卷”。

正如深圳文博会组委会所强调的，深圳文创的“卷”是开放、包容与创新的缩影，其目标不仅是满足市场需求，更是让传统文化“活起来”，让城市文化“走出去”。在这一过程中，深圳企业正以独特的创造力，定义着文创产业的未来方向。