企业家说丨全国人大代表夏华：“数字+AI”双轮驱动 激发国潮消费新活力

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央广网北京3月5日消息（记者王强 徐鑫 王莹）据中央广播电视总台经济之声报道，3月4日，全国人大代表、依文集团董事长夏华做客中央广播电视总台经济之声2026全国两会高端访谈《企业家说》。今年，夏华代表关注消费、文旅融合、中小企业转型升级等多个领域。此外，她还分享了如何用AI推动民族美学纹样产业化应用、怎样在服装行业进行有效的数据应用及价值挖掘等话题，从多个维度为传统产业转型发展与经济提质增效建言献策。

数字驱动，传统行业踏浪转型

“不转，不行；转了，怕过程转不起，又怕结果转不成。大多数中小企业都有这个感受。”夏华说。

在谈到中小企业数字化转型面临的困境时，夏华认为，龙头企业的引领和产业共享平台的搭建是破解难题的关键。8年前，依文集团开启数字化转型探索，从企业转型升级为产业转型，打造了覆盖设计、生产、市场三要素的数字化开源平台。

夏华说：“不可能每个中小企业都去找算法工程师，也不可能都能有大量数据化研发投入。共享平台能让中小企业少走弯路、降低成本。”

夏华认为，纺织服装行业数字化转型的核心突破点在于产业价值的高效应用，集约化设计平台能让设计师的价值充分释放，从设计手稿到样衣测试仅需2至3天，大幅提升产业效率，也让传统手工艺借助数字化实现了从传承难到产业化的跨越，让非遗手艺成为可持续造血的产业。

“以前，每个企业的设计师就是针对自己的企业去做设计，现在，我们的数字化平台把很多设计师集中到一起，可以把他们的价值更好地发挥出来。”夏华说。

全国人大代表夏华做客2026全国两会高端访谈《企业家说》（安健 摄）

AI“智绘”，手工技艺焕新蝶变

当前沿科技的代表“AI”遇上传统手工的代表“绣娘”，会擦出怎样的火花？

夏华说：“可能大家很难想象，我们的设计师可以直接跟大山的绣娘一起去设计一款爆品，绣娘们在家里背着娃、绣着花，就可以接订单养活自己，还富了家。”

2025年，依文集团建成并落地了AI辅助设计平台，这一成果让大山里的绣娘们也能变身设计师，成为服装行业AI应用的有效突破。

“绣娘们不用学专业设计绘图，只要用语音表达想法，就能快速转换成文字、图片乃至3D设计图，再结合流行趋势数据分析，打造出符合市场需求的爆品。”夏华说。

夏华介绍，AI辅助设计还让消费者参与到产品创作中，春节前爆红的“深山盲盒”就是AI设计的产物，它融合十二生肖元素与多种民族手工技艺，成为市场爆款。在此基础上，依文还推出了AI服装管家，依托数千万消费者的消费数据，只需要几张照片，就能为用户提供个性化着装方案和衣橱搭配服务，实现“一人一版、一人一款”的柔性供应。

谈到人机协同的话题，夏华认为，AI不会完全替代人工。“真正的设计师是灵感源泉，他们的专业能力无可替代，优秀的销售人员更是情绪价值的给予者，未来人机协同会实现更清晰的分工，善用AI将成为行业从业者的必备技能。”

全国人大代表夏华做客2026全国两会高端访谈《企业家说》（安健 摄）

“农文旅融合”，构建轻量化乡村消费新生态

“2025年，我走过了几十个村镇，遇到的每一位乡亲都会特别质朴地跟我讲述当地的特色文化，但他们并不知道如何将这些文化转化为产业。”夏华说。

在这个问题上，夏华有着自己的思考，“农文旅融合”的核心并非大投入大项目的打造，而是挖掘地域独有的文化根脉，打造“小而美、小而特、小而轻”的文旅新场景。既要做好产品，又要让乡土文化成为消费吸引力，让乡村场景成为都市人群的休闲新选择。

夏华继续说道：“我们摒弃了重投资的文旅开发模式，打造轻量化的美学体验空间，让消费者在亲身参与蜡染、刺绣等手工艺的过程中感受中华文化之美，从而形成了新型文旅消费模式。”

夏华认为，这种“产品+场景”的融合模式，价值在于让深山里的手艺被看见、被喜爱，让乡村的美好被体验、被传播，最终让小而美的乡村文旅成为拉动乡村经济、丰富消费供给的重要抓手。

国潮新生，激发“体验式经济”活力

“我们已经进入了一个新的消费时代，大家不仅仅为产品买单，更为自己的热爱、为自己的情绪去买单。”夏华说。

夏华认为，一段时间以来，国潮文化火热，年轻人不仅是国潮消费者，更是创意者。而当下的国潮新消费，已从简单的“中国元素堆砌”进阶为“文化共鸣+情绪价值+品质体验”的深度消费。要让国潮从“网红”变“长红”，核心在于坚守初心与热爱，让手工艺匠人走向台前，让传统文化焕发新生。

“纹样有着很多文字所没有的表达。”为了让传统文化成为国潮的核心底气，夏华带领团队搭建起包含9000多种纹样的中国民族美学纹样数据库，将民族图腾、传统刺绣、木雕纹样等非文字类文化符号转化为线稿、色稿，开源给所有设计师供创作使用，让传统美学成为国潮产品的设计源泉。

“过去五年，我们最大的价值是建立了产业平台和数据库，链接了上下游和产业里最核心的要素。有了‘十四五’这些扎实的基础，‘十五五’我们就可以真正出成果。”夏华说。

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