练内功、创IP、造生态的芒果，给出了长视频的AIGC方法论

发布时间：2026-03-30 14:59

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

500人的教室坐满了，线上还有3000人在看直播。

3月24日，湖南广电启动了一场面向全集团的AIGC创作实战训练营，报名超800人；3月26日，满足脱产学习、一线创作团队等标准的100人进入实操集训。

而就在上周，芒果TV内部的第一期AIGC实训刚刚收官——40余名学员中35人零基础起步，一个月后交出了武侠、萌宠、Cluebie动画衍生等方向的作品样片。

从一支小队“先学先试”到整个集团集体动员，中间只隔了一个月。

湖南广电 AIGC实战训练营

这个速度本身就是信号：芒果在AIGC上做的事，已经远非技术部门的自我修炼，需要开始向整个内容生产体系渗透。

更值得注意的是渗透的方向。

从第七届“马栏山杯”国际音视频算法大赛AIGC创作赛道，到指向影视化改编的2026“马栏山杯”AIGC原创动漫创意大赛，芒果在已搭建AI创作平台并推广内部应用之外，正在补齐内容创意源头，并扩大对AI创作者的招揽。

过去一年，“AI+内容”在长视频行业更多是一种远期叙事：发布会上讲愿景，财报里写展望，真正落进日常生产流程的并不多。

芒果的不同在于，它已经把这件事从概念层面拉进了组织层面——有专门的内容中心、有可复用的工作流、有正在跑数据的商业案例。这不是一个关于未来的故事，而是一个正在发生的变化。

01 一年三步，芒果把AIGC从概念变成产线

芒果的AIGC推进可以拆成三步看，节奏很快，但层次分明。

起点是工具。

自研的“山海AIGC内容创作平台”覆盖脚本创意、美术设定、分镜制作、配音配乐等全流程，2024年7月芒果大模型通过网信办备案，成为广电行业首批过审的大模型；2025年9月，“山海AIGC内容创作平台”对外正式发布以及商用，主打“高可控性的专业影视生产”，明确服务的就是影视行业专业从业者。

山海AIGC内容创作平台

有了工具之后，紧接着是组织重构。

2026年初芒果TV成立AIGC创新内容中心，不再让AI散落在各业务线里打零工，而是直接对标内容策划和项目制作——获取原创剧本与动漫IP，落地AI真人剧、AI漫剧。

2025年，棱镜AIGC工作室已经先行启动，从《坐标》到《大侦探11》的衍生内容《嫌疑人自述》到治愈动画《绒哩绒哩之绒绒奇妙工坊》，已经跑出一套从剧本拆解、提示词体系、画风统一到后期包装的可复用工作流。AIGC在芒果内部的角色，由此从辅助工具变成了有独立产出能力的内容生产单元。

然后就是眼下这场集团级动员。

第二期训练营由超15人讲师团和78位助教支撑，全部来自芒果内部的AI产品技术研发、AI产品经理、AI视觉设计师等等，课程涵盖山海平台专项课、Cluebie动画项目拆解、AIGC商业项目工作流实操、出海短剧创作流程，设置了虚拟偶像与AI综艺、AI短剧、Cluebie内容、文物AIGC活化四大赛道——几乎把芒果已有的AIGC项目经验全部拆开来教学。

潮玩Cluebie

而第七届“马栏山杯”国际音视频算法大赛、2026“马栏山杯”AIGC原创动漫创意大赛等赛事是动员逻辑的对外延伸，百万奖金池，面向全社会征集AI动漫IP，用赛事机制做版权储备。

行业对比之下，快手走技术验证路线，可灵AI的《山海奇镜》确实有技术实践的价值。作为长视频，芒果的差异在于，它是从内部搭建了一条从人才培养到创意孵化再到版权积累的完整链路，不只提高单一环节的效率。

02 当AI真正接入一个十年综艺IP

但不论如何构建能力，AIGC的真正价值要看它能否嵌入内容和商业主链路。

对芒果TV而言，敢于在大IP中应用无疑能说明一些问题：《大侦探11》的AIGC衍生内容《嫌疑人自述》——以嫌疑人第一视角补充人物故事线，本季计划围绕20个嫌疑人故事制作，按照主IP更新节奏上线。

《大侦探11》AIGC衍生内容《嫌疑人自述》

在这个案例中，AIGC创作内容的协同机制是：节目组定内容方向，棱镜AIGC工作室做制作执行，会员中心统筹品控与运营。AI内容不再是技术demo，而是被嵌入IP运营和会员转化链路。

最终的结果似乎也给出正面回应，前三期上线后成为本季衍生内容拉动用户付费的第一名。

制片人晏吉的判断是，迷综赛道世界观完整、角色视角清晰、用户复盘需求强，天然适合衍生开发，AI提供的是成本可控前提下快速稳定产出的杠杆效应。

这意味着AIGC的价值不只是“降本”，更是“增效”——让过去做不了、做不起的IP衍生内容变成常规产出，更有机会让新的灵感快速落地并检验其有效性。

《大侦探11》AIGC衍生内容《嫌疑人自述》

大IP衍生之外，独立成片也在验证。

纯AIGC抗战微短剧《坐标》多次登顶猫眼短剧热度日榜；影漫联动AI作品《玉茗茶骨：攻略计划》上线；短剧《阳光小白马》成为芒果与中南传媒IP合作开发的试水；《马上来财》落地互动影游板块；治愈系动画《绒哩绒哩之绒绒奇妙工坊》、科普系动画《国宝探秘集》等AIGC三维动画为各年龄层观众带来一场集可爱画风、趣味科普与正向价值观传递于一体的视听盛宴。Cluebie潮玩IP的衍生动画也在制作，训练营课程里已经拆解了它的项目流程。

《玉茗茶骨：攻略计划》漫画