文化做“主角”，苏州如何将文旅大戏“唱”出新意？

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4月25日晚，苏州东太湖畔天鹅港，百米环形天幕缓缓亮起，360度旋转座椅将观众带入虚实相生的奇幻世界——第八届江南文化艺术·国际旅游节拉开大幕。自2019年创办至今，这场盛会已走到第八个年头。本届盛会以“古韵伴新潮 苏州最江南”为主题，推出六大板块系列活动，发放约2亿元惠民专项补贴，联动全市影剧院、景区、文博场馆和公共文化空间，开启了为期一个月的全域文旅盛宴。

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创新表达，让传统故事“活”在当下

文旅节开幕式当晚，沉浸式影秀剧《美猴王》完成首演。百米环形天幕下，真假美猴王的故事被重新解构——评弹的婉转低回融入电子音效，机器人演员与机械臂在舞台上翻转腾挪，传统神话与科技美学碰撞出令人目眩的火花。观众席上，座椅随剧情移动旋转，有人悄悄握紧了扶手，有人不自觉仰起了头——“不是看戏，是进入了另一个世界。”“苏州既古典又科技，我们希望把传统的中国故事，用最有科技、最艺术的方式带给观众。”《美猴王》制作人刘应平介绍说。

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这不是苏州第一次用当代语言讲述传统故事。在去年的江南文化艺术·国际旅游节上，舞剧《牡丹亭》将昆曲重要代表剧目中杜丽娘“游园惊梦”的故事以舞蹈语言重新诠释，取得了热烈反响。苏州站四场演出开票后一小时内全部售罄，据统计，该剧60%的购票者来自上海、南京、杭州等长三角核心城市，18至35岁年轻受众占比近八成。在本届旅游节期间，该剧将迎来第100场纪念演出。

今年，苏州在“让经典开口说当代话”方面又进了一步。本届旅游节“光影江南”板块同期推出纪录电影《我在苏州学非遗》，聚焦昆曲、碧螺春茶、御窑金砖等非遗门类，4月28日在中国电影资料馆江南分馆首映。“文心江南”板块则引进“周原与勾吴——公元前十一世纪的交融”文物特展等多场重磅展览，从文脉溯源角度深挖苏州历史文化内涵。30余部国内外名团名剧集中展演，超200场“江南小剧场”演出遍布全城，品质与规模均创新高。

场景再造，让文化消费“浸”入街巷

文旅融合的深层变革，悄然发生在消费场景的重构上。

4月25日，作为开幕活动之一，“苏州往事”沉浸式主题街区在吴中太湖新城正式开街。超万平方米的实景空间以1:1比例还原姑苏街巷风貌。游客步入其中，千禧主题街区霓虹闪烁，游戏厅的喧闹与录像厅的怀旧声交织；古风主题街区灯笼高照，木窗竹帘、笔墨纸砚等雅致陈列；转身踏入民国主题街区，裕丰茶食的糕饼香、乾泰祥绸缎的丝光若隐若现，东方大戏院的猩红幕布低垂，远处传来《夜上海》的歌声。“猛然听到那首老歌，思绪一下就倒回了多年前。”正在拍照的游客常女士感慨地说。

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“这里不仅仅是一个打卡地，更是一个沉浸式文化剧场。”苏州往事总经理陈丽嬙介绍，街区汇聚了12个电影IP改编剧本游戏及4大主题演艺，5月1日起《请神》《姑苏风华录》等4个剧本游戏将率先上线，目前已开启早鸟票预售。

几公里外，东太湖畔的“瑰谷”玫瑰园同期开放。近千亩玫瑰在阳光下如织锦般铺展开来。“在这里生活了六十多年，没见过这么多玫瑰花！”现场一位村民感叹。据介绍，这里种植的太湖玫瑰由大马士革玫瑰改良而来，香气纯净、花期绵长，经三年精心培育，将成为太湖畔浪漫休闲的出片胜地。

以上，不过是本届旅游节“文商旅融合”策略的一个切片。开幕当晚，“乐游江南”板块还围绕苏州国际旅游年推出了“太湖揽胜”六大精华路段、苏州太湖村咖季、“跟着苏超游苏州”等春季旅游产品，传统的园林、非遗、戏曲，经过场景化再造，与江南城市烟火气交融，构成了连接文化情怀与现实消费的沉浸式空间。

补贴赋能，让“真金白银”点亮城市人气

如果说优质内容与消费场景是供给侧的“硬投入”，那么本届文旅节的惠民力度，则体现了需求侧的系统激活。

从4月底开始，苏州将发放约2亿元惠民专项补贴。其中，通过携程、美团、同程平台针对以住宿为核心的产品发放9000万元专属消费券，单笔最高可减300元；依托“五五购物节”等活动契机，于5月至6月安排1.1亿元资金用于发放有奖发票，大幅提高中奖率。

在看戏环节，“百元看大戏”“半价看好戏”“特惠学生票”等专项补贴让不少市民直呼“值回票值”。此外，观众只要持有面额100元以上的剧院票根或购票凭证，即可优惠购买“江南文旅卡”，一年内畅游苏州近百个景点，还能免费观看特色小剧场、小书场演出。

值得注意的是，这2亿元并非简单“撒钱”，而是一套精准的结构化工具：消费券对准住宿环节，拉长游客停留时间；有奖发票对接消费终端，打通商业闭环；看戏补贴降低高品质演出的观看门槛，培育文化消费习惯。

八年深耕，江南文化艺术·国际旅游节早已从单纯的节庆活动，演变为撬动城市消费、塑造城市品牌、涵养城市人文气质的系统性工程。早在多年前，苏州便提出要成为“江南文化的核心叙述者、传播者和引领者”，在此基础上，持续构建全链条打造、市场化运营的文旅生态。

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2025年，苏州全年电影票房突破9.3亿元，列全国第九、江苏第一；全市接待游客超2亿人次，实现旅游总收入2227亿元；规模以上文化产业营业收入近4300亿元，同比增长9%。在《2025长三角城市休闲化指数报告》中，苏州综合排名仅次于上海和杭州，位居第三。

当太湖夜色中的霓虹渐隐，这场为期一个月的文旅盛宴揭开帷幕，苏州正以实践表明：文化不是经济的“配角”，而是可以成为推动城市高质量发展的“主角”。

文/吴铭菲

资料来源：苏州新闻 苏州日报 苏州发布 引力播新闻 苏州文广旅局

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