全民热议《歌手》打《浪姐》：这场“芒果内战”别有深意

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犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

#邪恶栀子花大战菠萝菠萝蜜#。

这是最近网友针对《歌手2026》（何炅挑大梁）与《乘风2026》（谢娜主持）于本周五（5月22日）同晚对打想出的网络热梗。讲真，咱写行业稿的最好多跟民间高人学习一个，说话句句带梗多有意思啊。

不过，严肃来说，犀牛君真感觉这场“芒果内战”像是平台的有意为之，特别是原定23日直播的《浪姐7》被临调到22日晚就提前开跑团秀，这种并不多见的黄金时段强强对撞，确实把观众一晚对俩节目的期待值拉爆了。

事实上，如果从芒果内部赛马、良性竞争的角度去看，这无疑是一招妙棋。一边是洪啸提携的张丹阳团队今年正式主控《歌手》、升了职的洪导则化身监制掌舵，一边是从早年做《时光音乐会》、到一季季浪姐用成绩换取信任的任洋团队成长神速，不得不感叹，芒果内部内容人才的新陈代谢也太健康了吧。

谁的招商更漂亮、谁的热度更能打，一切只拿实打实的结果说话，这恐怕就是芒果综艺内容总能制造国民爆品的底层逻辑之一。而芒果为什么执意要让歌手浪姐同档期互掐，答案也开始渐渐浮出水面。

八大赞助vs浪姐增广

先亮观点。

在犀牛君看来，这场全民瞩目的国综内战，表面看是张丹阳和任洋的团队赛马，底层动因则是芒果超媒面向广告主们的一次秀肌肉路演，告知所有品牌方“投我，曝光是确定的”。

咱们先来看两个节目的招商底牌（这也是目前全网别家媒体很少关注到的），你就会很快明白，是哪些力量在真金白银推动这场收视战役。

先看《歌手2026》这边。

今年《歌手》的赞助阵容是近年势头最猛的，从6家增至8家，且换了出乎意料的新冠名金主：美团。在此前有报道称一些S级综艺冠名费跌破2000万的行业现状下，作为音综新玩家的美团以传闻约6000万（4000万冠名费+2000万配套营销）接棒投放，绝对是今年音综可喜可贺的一个突破。

其余合作品牌也透露出结构变化：手机品牌vivo连续两季赞助，继续在节目里科普长焦拍摄；车企阿维塔和电池品牌宁德时代联手入局，巧借歌手座驾镜头做品牌从B端向C端的破圈尝试；药企修正药业从情感综艺转投音综，说明后者的受众宽度仍被认可；王老吉（饮品）、欧丽薇兰（食用油）、沙宣（护发）则代表不同行业倾力支持。

当然，本季也有赞助老朋友的遗憾退场，比如，往季伊利金典、蒙牛酸酸乳等乳企品牌的刻意退场令人唏嘘，而曾经“洪涛喝水名场面制造者”百岁山连续合作11季后于今年首次缺席也令人颇感意外。

《浪姐7》这边，数字没那么好看，但动作更耐人寻味。本季赞助商由巅峰时期的15家锐减至5家，连续六季冠名的金典也撤了，但成功接盘的度小满则被网友认定是人品爆发。

此外，随着本季《浪姐》大胆启动直播制造了流量庞大的话题池，近期华为（《歌手》vivo的竞品）、珀莱雅（《歌手》沙宣的竞品）均被曝以追加赞助形式加投了浪姐狂欢，珀莱雅更是在5月初就官宣绑定了节目里大热的陈瑶、张月等姐姐做品牌大使。

看了上面的招商基本盘，你估计能猜到芒果为什么执意冒着左右互搏的风险也要把自家两个王牌放在同一天。答案或藏在Q1财报里。

今年Q1芒果超媒营收30.84亿，同比增6.35%，增速好像不错，但归母净利润只有1.99亿，同比跌47.37%，经营活动现金流净额也只有-3.91亿。一言以蔽之，收入还在涨，但赚到手的钱少了，账上现金还在往外流。

所以芒果换了个打法，把今年手里可能最值钱的资产用直播的形式一起搬出来，等于昭告所有曾经合作的、正在观望的广告主们：我保证你投的周五晚上，全网热搜被我垄断。

芒果这波的如意算盘

聊完招商，再看内容。

《歌手2026》这边，赛制改为以月度为单元的联赛模式令人好奇，网传首场就搞9进7淘汰两人堪称是刀光剑影，越来越卷的《歌手》正在酝酿掀动全民讨论度的新爆点。

阵容方面，几个看点值得细说：

窦靖童是首发里最吸睛的，窦唯王菲的女儿自带关注度，但对于普通观众她的音乐还是偏小众审美，期待节目能帮她讲出新更立体的新故事。庾澄庆算是意外之喜，这种量级的综艺赛台他很久没露面了。而近年更多在情感节目观察室里露脸的胡彦斌，能否重新立稳内地顶级创作才子人设？因OST女王被广为熟知的张碧晨，能否拓展大众对她的多维认知？金曲天后魏如萱又能否冲破圈层令更多人领略到她音色狂魔的待爆属性？

以上这些，都是《歌手2026》开播前就已经架好的话题钩子。更别提去年《歌手2025》外国人被中国选手打哭的舆论气氛还没消散，今年首发里已有欧美新生代斯纳吉（Stanaj）新鲜加盟、今年仍在长大的国际歌手卡司配置继续埋着同款话题爆点。

相比之下，《浪姐7》这边的爆点逻辑从来不是靠唱功，而是靠活人感。此番三公直播分三天三场推进（周五全体团秀、周六队长X秀、周日师姐合作秀），这种极具挑战性的连轴转直播本身，就是一台工作停不下来的话题制造机器。

三公直播的看点在于两层，一是队长solo秀，曾沛慈《一样的月光》、王濛《盛夏的果实》、安崎《月牙湾》的每个选曲背后都有情绪故事可挖；二是尚雯婕、萨顶顶、王霏霏、孟佳等12位师姐回归助阵，几代浪姐同台本身就是一枚情怀核弹。

由此来看，两档节目，一个靠唱功与赛制悬念抓人，一个靠情绪与关系网络留人，受众重叠度并没有想象中那么高，这或是芒果敢于让两张王牌同档硬碰的底气所在。

所谓同台内战，其实是双向收割。观众电视看歌手、电脑追浪姐的玩法不但不冲突，反而制造了一种“整个周五晚上都是芒果的”的感知垄断。

而对于想要投放的广告主来说，这种垄断热搜感知的说服力，远远超过一份招商PPT上的冷冰冰数字。美团、华为、度小满、珀莱雅们已经用真金白银投了票，他们买的不仅仅是一期综艺的冠名，更是一个周五晚上必上热搜的广告位。

说到底，《浪姐》早已证明过了它的话题生命力，《歌手》的直播音综模式也必将再次掀动全民注意力。但芒果超媒真正需要的，是让这两件事同时发生在同一个晚上，让所有广告主看到一个无法被竞争对手复制的超级爆品连续供给能力。

也就是说，这场仗无论谁赢，芒果都不会输。

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