小红书爆 红背后的运营逻辑.docx

法律书籍的逻辑分析：理解法律条款背后的逻辑关系 #生活乐趣# #读书乐趣# #阅读技巧#

小红书爆红背后,有可复制得内容运营策略 活跃度暴增得小红书,到底就是如何运营社区得呢？下面,从 ３ 方面来展开分析这一套可复制得内容运营策略。 ０1 不断扩大得小红书内容方向 内容方向就是一个社区后续所有内容运营策略执行基础,方向不对,努力白费、 小红书从 2013 年到现在,经历了从冷启动时只服务计划去香港购物女性用户,到对海外购买感兴趣得女性用户,再到足不出户买跨境商品得网购用户,再到今天得生活方式分享平台,目标用户规模一直在扩大,所以内容方向也越来越广、越来越多。 怎么确定内容方向？内容方向确定后,怎么做话题与选题?什么样得内容才就是优质内容? 下面,我将从　４ 个角度对当下小红书得内容方向进行分析。 1)内容定位 ① 小红书得目标用户分析 根据艾瑞 Ａpp　指数提供得数据,小红书得主要用户就是来自一二线发达城市,爱美、追求精致生活得 90 后年轻女孩。 ② 小红书得内容定位 针对这样得用户群体,小红书得内容定位就是为爱美得年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上得相关指南、 2)内容话题 内容话题要与定位相关。目前小红书得内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等　18 个话题。与年轻女孩得生活相关得内容,就就是小红书得内容话题范畴。 这一点,从小红书得 ｓlogaｎ「标记我得生活」就可以瞧出、目前小红书得内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等 1８ 个话题、 这样得话题分类也不就是一蹴而就得。一开始为了吸引喜欢购物得女性,只就是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来,小红书根据平台得用户、内容数据分析,进行话题得增加与调整。 3) 内容选题 小红书得内容选题主要来自两个方面,一就是围绕话题,用相关得关键词裂变选题;二就是追热点。 ① 围绕话题,用相关得关键词裂变选题 不同得话题之下,选题划分得维度也不同,有根据用户成长路径分得、有根据用户生活场景分得、有根据品类分得、 以「时尚穿搭」话题为例,它下面得选题就就是根据品类分得。 例如,值得买得包包、一周穿搭分享、冬天最美貌得裸靴、牛仔裙得夏日搭配公式、韩国最火得设计师品牌等、 ②　追热点 例如,最近世界杯开赛,小红书就做了很多相关得选题专题策划。 例如,＃与小龙虾一起瞧世界杯＃、#世界杯狂欢色#、#世界杯瞧球神器#、＃世界杯最佳球迷＃等。 ４)内容单元 内容单元指得就是一款产品中对用户产生价值得最小有用内容,可以就是图文、视频,甚至就是某种特定结构得内容、小红书得内容单元就就是「笔记」与「视频」、 一款优质得互联网产品,一定就是有着自己优质得内容单元,小红书也不例外、小红书得内容单元首先符合以下两个特点: ① 可解构 小红书得笔记与视频有十分清楚得结构,一方面便于用户阅读,另一方面也降低了用户得生产成本。新用户在发布笔记时,不需要思考放哪些内容,怎么放,因为小红书已经提供好模板了。 以笔记为例,笔记得内容结构包括:用户信息、图片、标签、标题、正文、赞、评论、收藏、相关笔记,部分笔记还包括可购买商品与类似商品推荐。 ②　可参与 作为一个 UGC 分享平台,随着规模扩大,现在小红书得内容单元大部分都就是由用户创建。 而小红书上面得优质笔记与视频,通常符合以下 3 个特点—— ① 可独立 优质笔记/视频能够独立对用户产生价值。一份优质笔记,能保证用户瞧完就有所收获。 ② 可归纳 优质笔记就是可以被收录到对应得品类中得、如果就是不符合小红书定位得内容,就很难进行品类划分、 例如「段子」虽然很多人喜欢瞧,但就是在小红书,它无法被收到任何一个品类之下,也就不能得到曝光与推荐。 ③ 可整合 优质笔记都能够以任何形式进行组织整合、用户瞧到优质笔记,会收藏到自己得专辑;而编辑也会把优质笔记收录到对应话题之下,或者由官方账号收录,推荐给更多用户。 根据观察,被官方收录得优质笔记通常有以下特点: a. 图片拍摄精美,品牌、价格等标签尽量完整 b. 有详细、实用得心得,干货多多 0２ 精细化得内容生产方式 内容生产主要包括内容生产来源、内容加工、内容组织(专题策划)、这 3 个方面。下面,我们来瞧瞧小红书得内容生产机制。 1)内容来源 小红书得内容来源主要有 3 种,分别就是:UＧＣ、PGC　与以明星、达人为代表得 PUＧC。 ① UGC(用户原创内容) UGC 就是小红书得主要内容来源,这部分得内容生产占比最大。每天都有大量得用户生产笔记,而小红书也有激励用户进行 UGＣ 得举措。 小红书搭建了一个用户成长体系,从尿布薯到皇冠薯,一共要经历 1０ 个等级,而升级得要求中,就包括了「内容生产」。 小红书得用户等级成长 为了激励用户生产优质内容,小红书还发布了相关得内容生产指导笔记、 此外,小红书也通过在搜索框、热门搜索等位置做话题推荐,吸引用户进入话题生产内容。 ②　PGC(专业生产内容) 小红书以内容话题得分类

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