浅议广播电台活动的价值体现

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通过苏州生活广播的操作实务浅议广播电台活动的价值体现

浅议广播电台活动的价值体现

苏州大学东吴商学院 陈菲

摘要：当前中国的媒体竞争异常激烈，一方面，传统媒体和新兴媒体媒体在各自的产业化经营之路上各展招数，传统型的广播电视集团、报业集团以及移动运营商、视频网站、甚至于SNS社交网站的迅速崛起，节目大战、广告大战、价格大战硝烟四起；另一方面，不少境外媒体都把下一步的市场目标和利润增长点放在了中国。这种“内忧外患”的情况要求媒体尽快地转变经营观念，制定正确的市场战略，开展综合化、特色化的营销模式，使自身的媒介产品和媒介服务能够深入人心，取得良好的社会效益和经济效益。

关键词：营销 价值 媒体

广播电台作为比电视更为历史悠久的传统媒体，继报纸（纸媒）与互联网交战之后，第二个被推向了“汰弱留强，胜者为王”的媒体大战之中。诺贝尔经济学奖获得者赫特曾经说过：“随着信息时代的发展，有价值的不是你的信息而是你提供信息的方式。”

纵观各种电台活动，喻国明先生认为无外乎以下四种：一是“卖内容”；二是“卖广告”；三是“卖活动”；四是资本运作。其中，“卖活动”指的就是通过活动来延长媒介的产业价值链。广播电台的“卖活动”能否最终成功，很大程度上的取决于活动策划能否获得有效执行。因此对广播电台活动的价值体现，笔者有如下见解：

首先，广播电台活动的价值在品牌塑造力上的体现。

广播电台的最大特性就是灵动性，即人们常说的“船小好调头”。广播的灵活性决定了广播电台活动策划的多样性。无论是上级领导下达的行政性“活动”，还是与某个行业合作的商业性“活动”，抑或是广播电台自身出于推广目的的“活动” 都可以在电台活动策划之中得以充分体现。苏州生活广播的很多活动正是印证了广播电台的灵活特性。如携手苏州市药监局举办的“3.15安全用药”广场活动、与苏州凯马广场联合举办的汽车节、与天平上风景区合作的动漫节等活

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