像家人一样的社群，拯救了“周末无聊症”

发布时间：2025-07-24 16:32

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你会有感到“生活无聊”的时候吗？

当我们周末躺在床上刷了一天手机的时候；当我们打开朋友圈给其他人旅途点赞的时候；当我们说运动实际只是收藏了几个健身博主账号的时候；当我们关掉追完的剧心里空空的时候。

试图用手机的“开机”，换取自己短暂的“关机”，随着我们的灵魂日复一日被困住，反倒陷入了另一种空虚和焦虑，那是一种失去兴趣感知后的迷茫，和对亲密感的淡忘。

生活本身是一门艺术，或许，关上手机，走向群体，从一个人，到一群人，以热爱为链接，一起出发，才能探索生活更丰盛的答案。

当下房地产市场，社群运营被列入规划中重要一极。社群运营好的友好型社区，按照某种用户共性进行创建，同时提供强价值关联，业主们因更多参与邻里互动、社交的机会，催生人与人之间的认同与情感，习惯性融入、爱上社区，也让闲暇时间更加生动。

本期易眼观察将盘点几个社群运营红榜物业。

01、万科

去年，武汉万科以“邻里聚万科”为核心理念，与业主们共创亲子社、灵犀社、热血社、美研社四大主题社群，成立了15个兴趣社群，其中包括少儿素质课、主题交友派对、活力运动、花艺萌宠等，持续输出的高粘性高互动新模式。

针对亲子重点打造的IP，“小黄帽”诞生六年，发起首个社区自然认知品牌——“甜蜜课堂”。今年暑假，万科“甜蜜课堂”如约开启，以“我家有个植物园”为主题的团综，在万科华生·星耀大道、万科光谷锦曜、武汉城建·万科万维天地、万科保利理想城市等多个社区巡回上演，吸引了100余组家庭参与，联合本地植物园，打造科普联盟，将植物园搬进社区，让孩子们随时走进自然的百科全书。

02、招商蛇口

招商荟成立于2000年，作为招商蛇口客户服务品牌的重要组成部分，招商荟一直致力于构建良好客户关怀与互动服务的平台。截至目前，招商荟平台已覆盖全国50个城市，超200万会员，线上线下举办了2000余场活动，吸引会员参与近千万次。

作为链接社区与业主之间的桥梁，招商荟已形成童子军、青年动力营、老年大学子品牌及体育季、家庭日社区品牌，同时开展了绘画大赛、暑期研学等系列活动，以全龄友好的活动拉近人与人之间的距离。当前，招商荟升级成“ONE蛇口”，在原有基础上，提供更丰富的活动。

带着招商荟社群基因的招商武汉城建未来中心组建了专属于自己特色的未来社群，将组建运动社、生活社、亲子类、文艺类等，适合各个年龄段各种兴趣爱好者的加入，目前又赶上潮流趋势推出夜校体验课，为业主寻找人生多一种可能。

03、华润

华润置地围绕“生活方式、生活场景、社群生活、品质服务”四大维度，打造“润比邻”社群品牌，将“社群有温度，生活有意思”的价值理念全生命周期覆盖业主生活。

润比邻社群围绕四季策划“醒春焕新季”、“盛夏奇遇季”、“金秋感恩季”、“暖冬升温季”四大主题，活动贯穿全年；结合人群规划“万象少年”、“熟年自在”、“你当像山”、“置顶她们”、“天生敢为”五大IP，捕捉各年龄段性格特点，满足不同群体的志趣爱好。

今年夏天专门为万象少年研学团定制了寻夏之旅，涵盖文化溯源之旅、户外趣野之旅、启迪未来之旅、逐浪东湖之旅，包括武汉瑞府、武汉润府、二十四城、半岛九里、长江中心、翡翠中心等在内的华润置地业主们均可报名参与。

04、联发

联发武汉城市公司以社群为纽带，全面升级业主权益。2024年发起【i life新生活社群】，在社区里寻找联发新模young。其中不乏由一群平均年龄60岁野生舞蹈家组成的广场舞社群、集亲子成长美育于一体的研学活动、开启人生第二空间的青年夜校等。

【i life新生活社群】以兴趣为纽带，围绕i艺术、i运动、i成长、i生活四大主题板块，链接优质跨界资源，打造邻里共建的欢乐场。随着社群的持续推动，近期开展了为奥运喝彩的首届业主羽毛球赛、充满生活气息的联集市，以及第三届联小萌彩绘大赛等不同形式的主题活动，为联发·九都府、联发·悦文华、联发·璞悦府等项目业主带来多元化、高品质的生活服务。

05、龙湖

龙湖是为数不多将社群做成个人身份标签的品牌之一，实现从个人身份独特跃升到集体身份认同的认知提升。在品牌运营下，龙民不仅是社群IP，更像是一种文化IP，有了更细化多元的身份标签——业主、天街会员、冠寓租客、商家、养老会员……

自2015年开始，龙民节通过整合资源、链接互动，每年都为龙民群体奉上欢乐与惊喜。通过合并同类项，龙民节可以分为六大板块：超级珑珠日、龙民百家宴、龙民全家福、龙民有好市、龙民过把影、龙民益起来。譬如2023年武汉龙湖天玺参与的龙民百家宴，1100+私房菜线上云共享，2000桌百家宴线下共团圆，媒体报道时称之为“连接人与人的纽带”。