“万物皆可市集”：“创意集市”激发城市文旅新活力

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“万物皆可市集”：“创意集市”激发城市文旅新活力

2023-12-27 22:58:26中国商报网收藏0评论0字数1,824

作为一种流动的卖场形态，市集经过多年发展，已成为城市商业和文化中不可或缺的一部分。

通常来讲，线下消费市集一般都在夜间开办，且持续时间较长，为工作之余的年轻人提供了娱乐休闲的延伸场所。如今，越来越多的创意市集涌现在城市街区，是一次次市井烟火气与时尚潮流的完美融合，即用创意化的场景，融合市集所带来的文化力量，从而使得消费者不把市集当成纯粹的购物行为，而是一场休闲体验与情感体验之旅，对城市文旅实现深度融合发展具有重要意义。

所谓创意集市，也就是传统集市的现代化变身。

创意市集是一种新兴的城市文化景观，大多在城市文化场所举办，以售卖文化创意产品为主，同时举办相关的交流及互动体验项目。创意市集的发端可以追溯到一战后，欧洲经济的复苏以及市场活力的提升，在推动创意文化繁荣发展的同时，也促进了新型营销方式的产生和市集形式的转型。

如今，创意市集作为实体经济复兴的重要动力，在后疫情时代有着巨大的发展潜力。在当前环境高度开放和场所进出自由的社会背景下，大众对于线下活动的热情不断高涨，创意市集便为线下购物和线下社交提供了高度兼容的场域，直接满足了大众的双重需求。

同时，创意集市也具有不可替代的在场体验和精神价值。

首先是在集市中通过自身实践所带来的丰富在场体验价值。创意集市的参与可以分为线上和线下两种形式。线下的参与是通过能够直接感受氛围的方式，进入实际的空间场域，在集市所营造的情感氛围中完成一次亲身实践，与趣缘相关的友人进行社交，从而达成情感的联结。

其次，创意集市还具有通过情感联结所带来的社交与归属价值。在现代商业中，能够支撑用户留存的途径主要包括：从用户爱好出发所构建的社群、有利于打卡传播的线下沉浸式场景、有利于满足社交需要的社交场打造，以及让参与者获得新知的品牌价值的传播。市集，就是这样典型的线下场景。它融合了各种用户的基础需求和成长性需求，因而能够成为新型的城市社交场。

在呈现出“万物皆可市集”趋势的今天，创意集市的类型与模式也发生了变化。

首先是生活方式类市集。它通过吸引生活方式、餐饮美食、宠物用品、户外露营等品牌的入驻，带来生活灵感创意好物；也通过打造独立艺术家的展览、手工坊、现场表演等丰富活动，给热衷小众、潮流的消费者提供美好生活方式示例，从而创造出一个集原创、设计、现代、摩登、社群为一体的空间场景。

其次是社交体验类市集。这类市集主要包括新奇的手工制作产品、彰显街头文化的纹身、脏辫或者带有西方神秘色彩的塔罗占卜等，从而吸引消费者到场驻足、体验、购买并进行全网打卡。 打造有趣的活动，开办复古科技展、遛机械狗、戏剧体验、脱口秀、观影、咖啡品鉴、暴汗椭圆机等活动内容，让年轻人近距离感受科技与艺术相结合的魅力，也让他们通过深入社交的模式，体验到各个圈子的“欢乐派对”。

第三类是小众文化类市集。如今，小众文化正成为一种新的消费趋势，越来越多的商业体、品牌将目光投到具有消费爆发力的小众文化消费上，从而更能与那些有着相同兴趣爱好的年轻人产生共鸣。在市集同质化严重的大环境下，通过垂直细分，充分挖掘青年同好，可在提供差异化内容的同时，与消费者建立较为深层的情感链接。

第四类是创意美食类市集。美食作为全客层人群的心头好，其背后体现了人们对美好生活的诠释和探导。开办创意美食类市集，一方面，可以通过美食市集而集中一批受欢迎的美食品类，拉近与消费者的距离，让区域全客群都能够更便捷地体会美好生活的小确幸；另一方面，也可以以在地文化为依托，结合文化、车尾箱市集等元素，向消费者推出在地特色美食，从而吸引游客到场体验。

市集是城市名片，也是商业孵化器。市集可大可小，大如主题市集；小似几把座椅或几个简单的道具，做好了就可能形成文艺范市集氛围。未来，市集主题将呈现出更细分化、社交化、国际化、创意化的总体趋势，品牌摊主更具备特色或话题度，为市集活动注入更多可玩性与趣味性，每一片被激活的空间，都能生长出一个创意集市。

从单纯购物发展成为一项时尚的文化活动，创意集市作为一种新兴的城市文化景观，在延伸消费场地、丰富商品品类的同时，还可以拓宽消费客群，并且由于市集具有灵活性，正好弥补了购物中心由于长期租约所带来的创新迟滞。

如今，创意集市活跃在城市的各个角落。每一处市集规模虽小，但可以充盈城市的“毛细血管”。随着经济的发展与人民生活水平的提高，创意集市正从春暖花开中走来，走向与城市文旅深度融合的广阔彼岸，成为人们在城市中寻找快乐与归属的全新方式。（常天怡/文）

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