近日，意大利奢侈品牌Prada普拉达宣布与韩国演员金秀贤终止合作，这一决定引发了广泛关注。两人合作仅四个月便告吹，背后原因与金秀贤近期的舆论风波密切相关。
金秀贤曾凭借《来自星星的你》等作品在亚洲积累了超高人气，商业价值一路攀升。然而，近期他与已故女演员金赛纶的绯闻发酵，社交媒体评论区被大量负面留言攻占，形象受到严重影响。2024年12月19日，Prada正式任命金秀贤为全球品牌代言人。然而，仅仅四个月后，双方就宣布解约。
事件发生后，Prada的股价在上周下跌了超过10%。据估算，金秀贤或将面临超过200亿韩元的违约赔偿。这一事件也引发了行业对流量明星代言模式的反思。
根据麦肯锡《2024全球奢侈品报告》，仅有18%的消费者支持“流量明星”，72%的消费者认为品牌应选择“价值观契合”的代言人。摩根士丹利报告也指出，Prada对流量明星的依赖导致股价敏感度高于同行，需加速转向稳健型代言策略。
近年来，高端品牌对代言人的选择与考量正在发生变化。体育大咖因其职业成就和公众美誉，成为奢侈品大牌更为追捧的“流量”。例如，法国奢侈品巨头LVMH集团的旗舰品牌路易威登Louis Vuitton日前官宣乒乓球运动员王楚钦出任品牌大使。
Prada从2023年开始也频频与国内知名运动员签约，陆续宣布乒乓球运动员马龙、女篮运动员杨舒予为品牌大使，并成为中国国家女子足球队的官方合作伙伴。这一策略调整似乎正在收到成效。根据Prada集团的最新财报，集团收入连续四年录得双位数增长，净利润同比大涨25%，超过了爱马仕、LVMH、开云集团、历峰集团的增速。
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