大学生消费行为与个人价值观关系的实证研究

发布时间：2025-08-02 16:06

消费行为与个人价值观的关系 #生活知识# #生活心理学# #生活技能教育# #消费观念教育#

学经济和管理的学生必须的一本书!

122

　　　第4期　NO.4　　　　　　　　　　　　宜宾学院学报　JournalofYibinUniversity　　　　　　　　　　　April.2008　

大学生消费行为与个人价值观关系的实证研究

曾本君

(西南大学文化与社会发展学院,重庆400715)

摘要:目前,我国在校大学生的人数越来越多,而大学生作为当今社会消费中的一个特殊群体,有着他们独特的消费行为和个人价值观。对大学生的消费行为和个人价值观的研究,有助于认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。2006年下半年,我们对我国部分高校的在校大学生的消费行为倾向和个人价值观进行了问卷调查,本文就此调查作了初步分析。

关键词:大学生;消费行为;个人价值观

中图分类号:G64515　　文献标识码:A　　文章编号:1671-5365(2008)04-0122-03

　　引言

中国大学生消费行为与个人价值观关系研究是“改革开放以来中国青年价值观变迁研究”课题组的一个子课题研究。消费是社会再生产的终点和新的起点,只有消费需求旺盛,才能从根本上促进生产规模的扩大,为经济发展提供持久的原动力。大学生是社会消费中的一个特殊群体,一方面他们的消费观比较超前,消费的需求比较广泛;又缺少独立的经济能力,,生消费行为和个人价值观的关注,用经济收入,进行科学消费,定的且经济收入较高的消费者,,,对大学生消费行为和个人价值观的研究,有助于我们进一步认识青年一代乃至整个社会的消费趋势。有很多研究者针对大学生的消费心理与消费行为进行了不同视角的研究,并取得了很多研究成果。本研究以上述研究成果为基础,并通过问卷调查,试图探测中国大学生的个人价值观,并考察中国大学生的消费行为与其个人价值观之间的内在联系。

一、研究工具

本研究问卷运用了三个量表:消费者行为倾向问卷、个人价值观问卷、生活类型问卷。均为新编问卷,对其分述如下:

(一)消费者行为倾向问卷1、问卷的来源及内容

本研究的整体思路来源于上海财经大学出版社出版的胡维平著的《都

〔1〕

市消费者行为》。在此书的消费者行为倾向部分,我们结合大学生消费的实际,增加了一些因子项,并对其他项内的问题进行了一些改编。最初该问卷共设34个题目,它们分属于九个因子,分别为:(1)娱乐消费,共有五个题目,其突出特征为追求新鲜,把购物当娱乐;(2)网络消费,共四个题目,它的突出特征为享用网络资讯,注重便捷,信用卡支付;(3)通信消费,设有三个题目,突出特征为手机、短信消费占总支出比重大;(4)品质消费,设有四个题目,突出表现为追求高品质,忠于品牌的特征;(5)时尚消费,共有四个题目,突出表现为追求流行与时髦,注重个性;(6)品位消费,设有四个题目,突出特征是追求少而精、贵而具有独特风格的产品;(7)谨慎消费,共含四个题目,表现出小心选购、比较抉择、重品位的特征;(8)情感消费,下面设有三个题目,突出表现在为维持友谊或恋爱而支出;(9)受影响消费,共设有三

个题目,突出特征是易受广告或促销宣传的影响。经因子分析,我们提取了四个影响较为突出的因子,在原来个题目项数的基础上提取了23个影响较为明显的项数,如表1所示表1　变量项目

突出特征

潮流消费

1:通

,我频繁地更换手机,看,就买来用电脑游戏是我打发时间的休闲方9,我喜欢用信用卡支付2:,,我很注重商品的品牌,我追求个性,注重与众不同6,我会一直使用

,而不是,但有特殊风格的产3:,贵而有、布置及格调4

,完美的东西

品质消费

品味消费

收稿日期:2007-08-03

作者简介:曾本君(1980-),女,四川宜宾人,硕士研究生,主要从事组织文化与管理心理学研究。

网址：大学生消费行为与个人价值观关系的实证研究 https://klqsh.com/news/view/99361