数字时代消费者价值观、生活方式及消费行为.ppt

发布时间：2025-07-24 20:22

数字化消费改变购物方式，线上比价成为常态 #生活知识# #生活理念# #消费观念更新#

数字时代消费者价值观、生活方式及消费行为

一、消费者洞察的理念和方法二、影响消费者购买行为的四大因素三、消费者信息获取、表达方式和聚合形态

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影响消费者购买行为的四大因素(1):文化因素 1)文化 (Culture 2)亚文化( Subculture) 3)社会阶层( Social classes)

影响消费者购买行为的四大因素（1）：文化因素 1）文化（Culture ) 2）亚文化 ( Subculture) 3）社会阶层（Social classes )

1)文化( Culture) 目的:分析不同文化背景下的消费者行为文化是一种广泛的概念。是一个广泛且总结性的框架,人们的许多构想与行为都是受到其内涵的控制。文化是知识、信念、艺术、法律、伦理、风俗和其他由一个社会的大多数成员所共有的习惯、能力等构成的复合体

目的: 分析不同文化背景下的消费者行为文化是一种广泛的概念。是一个广泛且总结性的框架，人们的许多构想与行为都是受到其内涵的控制。文化是知识、信念、艺术、法律、伦理、风俗和其他由一个社会的大多数成员所共有的习惯、能力等构成的复合体。 1）文化（Culture)

关于消费文化的相关论点 A、使用”消费文化”这个词是为了强调,商品世界及其结构化原则对理解当代社会来说具有核心地位 B、从人类学的角度看,实物商品及其生产、交换与消费,需要放在一个文化母体中加以理解。 C、在文化商品中品位是一种阶级标志

关于消费文化的相关论点 A、使用”消费文化”这个词是为了强调,商品世界及其结构化原则对理解当代社会来说具有核心地位. B、从人类学的角度看，实物商品及其生产、交换与消费，需要放在一个文化母体中加以理解。 C、在文化商品中品位是一种阶级标志

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