网红经济模式——直播带货.docx

网络直播带货成为新型消费模式 #生活知识# #生活感悟# #科技生活变迁# #互联网+生活#

《网红经济模式——直播带货.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网红经济模式——直播带货.docx（13页珍藏版）》请在七彩学科网上搜索。

1、网红经济网红经济模式模式直播带货直播带货 摘 要： 一直以来 网红经济 备受年轻一代青睐， 作为一种新的商业模式，它具有一定的发展潜力，同 时也面临着道德风险、经营瓶颈以及监管难题等。随 着直播风口的到来，众多像李佳琦和薇娅一样具备带 货能力的网红迎来了发展新纪元，正在向传统流量明 星发起挑战，试图在新零售营销市场分一杯羹。直播 带货也可以说是始于流量，终于运营，它的路如何才 能走得更远呢？对此，本研究对网红直播带货进行了 SWOT 分析，以此总结出网红直播带货发展趋势，并提 出了如何让直播带货走得更远的方法，仅供参考。 关键词：网红经济;直播带货;商业模式 一、研究背景 1.移动互联网的高速

2、发展，民众个体意识增强， 推动着追求个性的自媒体时代的到来 移动互联网的高速发展对于自媒体用户运营规模 扩张有着不可替代的推动作用， 以 papi 酱为代表的自 媒体用户逐渐受到资本市场的重视，新奇酷炫的运营 模式正好符合当下大多数年轻人的价值追求，由此民 众个体意识增强，追求个性潮流、生活品质以及对颜 值经济的追逐为直播带货奠定了坚实的基础。 2.信息载体由文字向全媒体发展，使得各大直播 平台兴起 2018 年被人们习惯性地称为偶像元年，信息 载体历经文字、 图像、 动画、 视频再到全媒体的演变， 短视频平台不断升温，迅速扩张，网红的经济价值在 此刻得以充分体现，正式开启了零售行业的网红经济

3、 模式，吸引了大批网红进军直播带货行业。 3.淘宝平台的开放性，网红有了开设淘宝店、将 人气变现的机会 淘宝平台的逐渐开放使得线上购物更加兴盛，在 最开始的时候，影视剧明星同款商品销售量的飙升使 商家看到了商机，随后明星代言兴起，在短视频平台 和淘宝逐渐开放后，网红也加入了带货行列，比起明 星的天价代言费， 网红的效益对于商家而言更加诱人， 网红也有了将人气变现的机会。 二、相关概念 1.网红 网红即网络红人。是指在现实生活或者网络生活 中由于自身某种与社会主流相契合的特质被放大而受 到网民极大关注并走红，在有意无意间受到网民追捧 的一个群体。 2.网红经济 网红经济是以颜值、才华见长的时尚大

4、咖为形象 代言人，对大众的审美与眼光起到主导作用，在社交 媒体上进行视觉推广和定向营销，把粉丝人气和影响 力转化为购买力的一个过程和商业运营模式。 3.粉丝经济 粉丝经济是指以明星、网红、球星、歌手等大众 所追捧的对象为主体，利用自身魅力对粉丝形成品牌 效应的一种经营性创收行为和商业运作模式。粉丝经 济的收益与主体魅力有极大的关系，主体的魅力受损 时甚至有不可逆性。 4.直播带货 直播带货是指以职业主播为主要群体，以广大消 费者为受众，通过互联网平台，利用直播技术和技巧 对商品进行近距离推广和营销的一种电子商务营销模 式。过程中追求与受众的互动性和愉悦的消费服务体 验。而在近年，直播网红进军直

5、播带货，为这一商业 运营模式不断注入新活力，直播带货也成就了一批又 一批网红，两者可谓相辅相成。 三、网红直播带货 SWOT 分析 1.优势（Strengths） （1）网红直播带货具有庞大的消费人群体系 4G 网络乃至 5G 网络的诞生使得网络信息传播由 图文时代转化为短视频时代，国内知名直播带货平台 如京东、淘宝、蘑菇街、苏宁易购、唯品会都有大型 直播带货活动，同时制造了一批优质的带货网红，从 微商平台到电商平台，网红经济搭乘了快车道， 网红直播带货正如火如荼地进行，这一切都源于网络 直播时代和自媒体时代的兴起，信息传播速度更快， 受众普及更广。社会强大的网红制造能力为带货吸引 了庞大的消

6、费人群。网红经济成为热极一时的经 济模式，直播带货 成为大众喜闻乐见的营销手段。 （2）网红直播带货易刺激非理性消费 网红走红往往依托人格魅力、颜值以及高超 能力等优势，并在与粉丝互动中不断增强粉丝对于网 红本身的好感。网络直播使网红对粉丝的信息传递比 较充分，而粉丝对网红的情感表达渠道狭窄，且这种 网络互动的虚拟模式，增进了粉丝对网红的好奇心和 神秘感，促使粉丝通过购买网红推介的商品而表达对 网红的支持和追捧。情感消费和精神消费淡化了商品 的物质功能，因而更容易诱导非理性消费行为，这也 是网红经济的独特优势。 2.劣势（Weaknesses） （1）网红带货主播整体素养不一，错误消费观主 导消极影响大 有人曾稱这是一个娱乐至死的时代，网红主 播也同样作为公众人物，对于消费者的消费观具有导 向作用，在直播营销过程中，网红主播的整体素质难 以把控，素养较高的带货主播不会为了利益错误引导 消费者进行非理性疯狂消费;素养较低的带货主播在 一定程度上容易扩大低俗、消极、无内

网址：网红经济模式——直播带货.docx https://klqsh.com/news/view/155983

相关内容

网红直播带货，与网红直播带货的更多相关内容
网红直播直播现场手机直播网红带货
人民日报评论：网红的尽头是直播带货吗？
电商平台网红直播带货的问题及对策研究
网红直播碰撞文旅消费有多大带货力
网红直播带货背后的赚钱秘密：巨头、玩家、套路……
什么叫做网红经济?2022网红经济行业分析报告
直播带货观察：半个娱乐圈都在带货，但过气演员不如网红
“直播+电商”变现快 网红经济真的火了
网红直播只是单纯的带货吗

随便看看