火遍2019的MCN是什么？网红经济还能持续多久？张一鸣一语点破！

发布时间：2025-08-16 05:22

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2019年的今天，随着抖音的日活跃量越来越大，网红越来越多，但是你所看到的各种大V和网红，内容背后都是MCN的支持，而MCN到底是什么呢？

抖音创始人张一鸣曾说：“务实的浪漫主义，就是把想象变成现实”，MCN就是想象变成现实跨越的第一步。

张一鸣

1.MCN到底是什么？

MCN（Muti-Channel Network）前身可以追溯到UGC、PGC和OGC时代，即用户原创内容、专业生产内容和职业生产内容。通俗来说，UGC是用户展示自己的原创内容，例如原创微博，知乎问答等。

PGC是有一定专业能力者生产的内容，例如干活经验分享或者测评等，而OGC是为职业工作者制作的内容，常见的有新闻网站，新闻客户端等等。

三者之间可以是相互独立的个体，又可以集二者为一体，就例如运营中的公众号，我们既可以称之为原创内容又可以称之为是专业的生产内容。

UGC、PGC和OGC

其实说白了MCN就像是一个中介公司，上游对接优质内容，下游寻找推广平台变现。

国外的MCN早期以经纪模式为主，帮助视频红人变现。而国内的MCN模式不同，机构只需要和内容生产者对接上，内容生产者专心做内容，MCN机构帮你包装、营销、推广和变现。

MCN

2.商业变现能力

以抖音MCN为例子，变现能力上抖音红人俱乐部（MCN）的优势更加明显，加入后的达人可以通过MCN机构接触很多高质量客户，并能借助机构的影响力，提高自身的议价能力。

同时，MCN机构除了抖音平台之外，也会拥有其他领域的资源，例如产品代言、线下活动等，同样可以赋能给达人们，实现双赢。

MCN机构

一些希望走电商变现路子的达人们，更需要借助抖音红人俱乐部MCN已有的电商变现体系，学习更有效、更有规划、更符合市场趋势的电商经营方法。

3、持续输入创意的能力

个人的创意到了一定时候很容易枯竭，而像一些大型红人俱乐部（MCN机构）有着各类创意人才和IP孵化经验。

庞大的内容创意团队与渠道运营团队，可以帮助达人策划具有话题关注性高的选题，为账号提供持续的创意，解决达人个人创作持续力不足的问题。

4、流量的支持

比如抖音红人俱乐部（MCN机构）旗下庞大的抖音达人矩阵就像一个可以相互扶持的战队，大家可以彼此互推内容，进行流量导流。

还可以同时发起活动建立庞大内容矩阵，制造热点事件，吸引更多潜在粉丝的关注，突破粉丝量上升遭遇瓶颈的问题。

抖音

由此可见，抖音红人俱乐部（MCN机构）在平台和内容生态中扮演着承上启下、商业枢纽的作用；尽管不少舆论认为短视频流量红利已经被头部平台瓜分的差不多，但是短视频发展空间仍然巨大。

随着抖音星图平台上线，商业变现模式逐渐规范，网红经济发展越来越迅速，下一阶段短视频行业必将从品牌和内容端双线并行，网红经济前景越来越明朗，创造新的发展契机。

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