新媒:游戏动漫热激发中国新消费潜力

发布时间:2025-08-18 12:06

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参考消息网8月13日报道 新加坡《联合早报》网站8月10日发表报道,题为《从二次元到2.5次元 中国新世代亚文化渐入主流》,内容如下:

这几天,大批中国二次元爱好者、Coser(角色扮演者)涌入这个上海黄浦江畔唯一的内陆岛,沉浸式体验一个从游戏动漫(二次元)走进现实世界(三次元)的“2.5次元”开放世界。

在中国社交平台小红书举办这次开放世界冒险岛活动“RED LAND”之前,中国视频平台哔哩哔哩举行的年度漫展Bilibili World,以及“中国国际动漫游戏博览会”(CCG EXPO)和“中国国际数码互动娱乐展览会”(ChinaJoy)近来都在上海登场,形成暑期动漫热潮。

大三学生刘宇(化名)专程从南京赶到上海,成为8月9日“登陆”复兴岛的“主角”之一。与传统的漫展不同,在复兴岛上,每名玩家都化身游戏主角,根据被分配到的不同角色身份解锁剧情,并在完成任务后获得勋章。

刘宇说,第一次参加漫展刷新了许多认知,尤其是真人扮演的非玩家角色让他震撼,仿佛真的走入游戏中。

从年龄层来看,登岛玩家以“00后”为主流,也有一部分“80后”“90后”二次元爱好者。其中,最吸睛的当数装扮各具特色的Coser。“雪介”(一名Coser的艺名)扮演虚拟人物“初音默言”进场不到半小时,就被超过30人围着拍照。

“雪介”说,近年来二次元在中国被越来越多人理解和接受,在上海几乎每周都有Cosplay活动,“许多周边和IP都破圈,国漫也受到更多关注”。

动漫、游戏的火热,反映中国二次元群体正不断壮大。小红书提供的数据显示,过去一年,在平台发布的内容中,二次元和游戏分别同比增长175%、168%,成为仅次于时尚和美食的两大类目。

此外,当前中国的二次元社群更多将游戏和动漫融入生活,例如在现实里给游戏人物过生日等。

小红书二次元负责人散兵指出,第一次二次元热潮是在10年前,而当前走向线下的2.5次元是“一个非常重要的时代趋势”,也让二次元在当下有了第二次爆发的迹象。

散兵说,这其中既有代际文化差异,也有文化层面的迭代。新一代年轻人的特质是“外放的、连接的”,他们的成长环境不再将二次元当作负面兴趣爱好。

上海交通大学媒体与传播学院教授徐剑指出,上海举办的“国际动漫月”显示了一个重大的时代变化,即上海正朝着“全球青年潮流都市”的方向迈进。

徐剑说,动漫过去在中国的文化形态中偏向亚文化,但随着“90后”“00后”这一代看着动漫长大的新世代成长起来,他们喜欢的文化也逐渐进入中国社会主流文化形态。

过去一年,《黑神话:悟空》《哪吒2》等多个中国IP爆火,也带动中国游戏和动漫国际关注度提升。徐剑指出,从这个角度来看,密集举办的漫展活动也成为一种文化载体平台,是中国争取全球文化话语权的一次努力。

另一方面,游戏动漫热也在中国提振内需的当下,激发出新的消费潜力。徐剑说,从商品消费到游戏动漫这类情绪消费,背后是消费模式的转变。

他说,上海作为中国消费转型的代表性城市,目前正在探索情绪消费。“动漫月再做三五年,会有更多深度融合,也会有更多新场景、新现象出现,吸引更多市场力量加入。”

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