创意设计赋能农产品IP形象

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　　“这是我们为临安雷笋设计的IP形象，寓意惊蛰节气笋破土而出，竹杖源自于苏轼的‘竹杖芒鞋轻胜马’，小满的典故来自曾国藩的‘何须多虑盈亏事，终归小满胜万全’。”日前，浙江同济科技职业学院数字媒体艺术设计专业的张润芝正在向农户展示为临安雷笋设计的IP形象，生动地讲解设计理念。她的创意作品将传统节气文化与现代设计融合，赋予农产品独特的文化内涵，受到当地农民和消费者的广泛好评。

　　张润芝的实践是浙江同济科技职业学院智臻农韵团队助农行动的一个缩影。该团队由数字媒体艺术设计专业学生组成，他们深入农村一线，结合专业所学，为农产品打造鲜活IP形象。“我们团队的目标是让每一个农产品都拥有自己的灵魂和故事。”张润芝介绍，“通过调研当地地理人文和农产品特征，我们设计出符合地域特色的IP，并运用AI技术生成动漫内容，使农产品从包装到推广都充满吸引力。”

　　在临安雷笋项目中，团队不仅设计了IP形象，还开发了配套的动漫短片，通过社交媒体传播，帮助农产品销量提升30%。当地村民李成军感慨：“这些学生娃的设计太有创意了！我们的雷笋以前只是普通蔬菜，现在有了IP形象和故事，消费者更愿意购买，价格也上去了。”

　　近年来，浙江同济科技职业学院学生团队积极助力乡村振兴，形成了一套可复制的“设计造血”模式。团队通过创意设计与品牌策略，为不同农产品定制IP形象，并利用AI技术丰富内容形式。例如，在开化小香薯项目中，团队设计了憨态可掬的“薯潜潜”IP，结合动漫叙事，讲述小香薯的生长故事，增强了产品的情感连接。这一模式已在多个乡村推广，累计服务农产品20余种，带动农民增收超百万元。

　　“课堂就是我们的实验室。”数字媒体艺术设计专业教师戴瑞说，“学校鼓励学生将项目引入课程，通过真实案例提升技能。智臻农韵团队的实践不仅锻炼了学生的设计能力，还为乡村振兴注入了青春动能。”学生徐依佳参与团队后表示：“以前学设计总觉得离实际很远，现在通过助农项目，我看到了专业的社会价值。帮助农民打造品牌，让我很有成就感。”

　　为扩大影响，团队还与当地合作社“结对子”，提供免费设计和IP升级服务。起初，许多农民对设计持怀疑态度，担心成本高或效果不明显。“学生们耐心指导，亲自示范如何用IP讲好产品故事。”一位合作社社员说：“现在我们的农产品有了统一形象，销量明显增加，品牌溢价也提升了。”

　　目前，该团队已设计IP形象10多个，带动农产品销售额增长50%，初步形成了“设计+科技+文化”的乡村振兴生态链。（郑传娟）

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