影视广告作品赏析

影视广告，无人机拍摄广告画面增添视觉冲击力 #生活知识# #科技生活# #科技改变生活# #无人机应用#

        本课程经过16年的建设，经历了多媒体课件、精品课程、精品通识课程、精品网络课程、精品在线课程等阶段，积累了数万条中外优秀广告作品和案例，并形成了结构化的课程体系和专题式的理论框架。

        本课程引入心理学、传播学、符号学、叙事学、社会学等不同学科的理论，以中外优秀广告作品为载体，结构化、专题式地讨论广告基本问题，包括：

        广告是什么样子的？

        什么是广告？

        广告说什么？

        广告怎么说？

        广告讲道理还是说故事？

        广告如何说好故事？

        通过对于这些问题的讨论，深度地探讨现代广告形态变迁及其逻辑、广告常见定义及符号学理解、广告主题与核心概念、广告创意与形象思维、广告理性诉求和感性诉求、广告与幽默、广告与恐惧等重要问题。

        通过本课程的学习，学习者不仅可以获得丰富的广告案例素材和感性认识，而且还可以建构起较为完整的广告理论体系，对广告理论知识形成较为深入的理解，从而在培养创新思维和提升实践能力的同时，提高广告素养和广告审美能力。

   本次《影视广告作品赏析》课程期末考核内容以影评为主要形式，要求学生以个人影评形式完成。字数1000字左右。对作品的考核，从创意分析、视听语言、后期制作等方面设定标准。

第六章 广告讲道理，还是讲故事？——广告与理性诉求和感性诉求

6.6 第三节 广告感性诉求与“讲故事”（3）

6.4 第三节 广告感性诉求与“讲故事”（1）

6.1 第一节 态度心理与说服路径（1）

6.7 本章小结：广告的叙述及伦理转向

6.5 第三节 广告感性诉求与“讲故事”（2）

6.8 课后讨论：如何看待泰国广告“情感大片”现象？

6.3 第二节 广告理性诉求与“讲道理”

6.2 第一节 态度心理与说服路径（2）

第六章 单元测验

第二章 广告是什么？——广告的常见定义及符号学理解

2.1 第一节 广告的词源学考察（1）

2.3 第一节 广告的词源学考察（3）

2.6 第三节 广告概念的符号学理解（1）

2.4 第二节 广告概念的常见定义（1）

2.7 第三节 广告概念的符号学理解（2）

2.5 第二节 广告概念的常见定义（2）

2.9 课后讨论：怎么理解“广告是宣传”的观点？

2.2 第一节 广告的词源学考察（2）

2.8 本章小结：不同视角下的广告定义

第二章 单元测验

课程结束语：刚刚开始的广告奇妙之旅

9.1 课程结束语：刚刚开始的广告奇妙之旅

第七章 广告诉诸喜，还是诉诸忧？（上）——广告与幽默

7.1 第一节 “喜”与“忧”是两种基本情绪类型

7.3 第三节 幽默广告的类型划分（1）

7.8 课后讨论：广告如何运用悬念来说故事？

7.6 第五节 幽默广告的传播效果

7.5 第四节 幽默广告的作用机制

7.7 本章小结：幽默广告让人“心悦”而“诚服”

7.4 第三节 幽默广告的类型划分（2）

7.2 第二节 幽默概念的形成及理解

第七章 单元测验

第三章 什么是好广告？ ——优秀广告的多维评价标准

3.6 第四节 广告的社会文化批评

3.8 课后讨论：如何评价金投赏广告评奖标准？

3.7 本章小结：多维视野下的广告评价标准

3.1 第一节 广告的创意评价（1）

3.4 第三节 广告的传播效果评价（1）

3.2 第一节 广告的创意评价（2）

3.3 第二节 广告的销售效果评价

3.5 第三节 广告的传播效果评价（2）

第三章 单元测验

第四章 广告说什么？——广告主题与核心概念

4.6 第四节 广告主题与定位

4.4 第二节 广告主题的结构（2）

4.2 第一节 广告主题的理解（2）

4.3 第二节 广告主题的结构（1）

4.5 第三节 广告主题的确立

4.7 本章小结：市场战略规约下的广告核心概念

4.8 课后讨论：如何理解贝纳通广告主题的变化？

4.1 第一节 广告主题的理解（1）

第四章 单元测验

第五章 广告怎么说？——广告创意与形象思维

5.4 第二节 广告创意与形象思维（2）

5.8 第三节 广告创意与广告主题的关系（3）

5.10 课后讨论：广告创意如何运用“中国元素”？

5.5 第二节 广告创意与形象思维（3）

5.3 第二节 广告创意与形象思维（1）

5.7 第三节 广告创意与广告主题的关系（2）

5.6 第三节 广告创意与广告主题的关系（1）

5.9 本章小结：戴着镣铐舞蹈的广告创意

5.2 第一节 广告创意的定义与本质（2）

5.1 第一节 广告创意的定义与本质（1）

第五章 单元测验

第一章 广告是什么样子的？——现代广告形态及其变迁

1.1 第一节 现代广告形态化的起点

1.5 本章小结：广告形态是技术与伦理相互调适的产物

1.3 第三节 现代广告形态化的核心路径

1.4 第四节 现代广告形态化的边缘路径

1.2 第二节 现代广告形态化的动因

1.6 课后讨论：互联网广告在形态上有什么变化？

第一章 单元测验

第八章 广告诉诸喜，还是诉诸忧？（下）——广告与恐惧

8.5 第四节 恐惧诉求的作用机制（2）

8.8课后讨论：如何理解广告中的“性诉求”？

8.2 第二节 恐惧心理的基本特点

8.3 第三节 恐惧诉求的概念理解

8.1 第一节 恐惧概念的基本理解

8.7本章小结：恐惧诉求是广告的“双刃剑”

8.6 第五节 恐惧诉求作为一种广告手段

8.4 第四节 恐惧诉求的作用机制（1）

第八章 单元测验

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