在2024年，出版行业面临着信心不足和增长乏力的双重挑战。据数据显示，2024年图书市场的码洋预估仅为1111.64亿元，较2023年下降了10.50%。在这样的市场环境中，出版品牌们亟需通过创新营销策略，有效触达用户，让新书与好书迅速"出圈"。海豚童书在2025年春节期间的表现，或许为行业带来了新的启示与希望。
春节申遗，发现新机
去年12月，春节被列入非物质文化遗产名录的消息引发了社会的广泛关注，社交媒体上关于春节的话题热度激增，然而与此同时，人们对年味逐渐淡化也表达出了不少忧虑。尽管如此，春节蕴含的团圆和亲情等传统价值，依然深深打动着人们的内心。海豚童书在此背景下，敏锐捕捉到了大众对过节新方式的渴望，决定通过"书说我的中国年"这一主题展开深度沟通。
共情与热议，童书销量增长
2024年12月中旬，海豚童书联合"微博读书"发起了"书说我的中国年"话题活动，鼓励全国小朋友用画笔描绘心目中的中国年，并发布了一支充满新春气息的短片《共画中国年》，成功传达了海豚童书的美好愿景。活动启动初期热度不高，但随后迅速反弹，浏览量突破百万，互动讨论高达13000次。投稿作品纷纷以海豚童书春节场景为灵感，产生了一系列童趣横生的作品。借此契机，相关的春节童书销量也稳步上升，增长幅度达到27%。
线上线下互动，增进品牌影响力
活动结束后，海豚团队邀请了专业艺术家评选出49幅优秀作品，并开展了新春巡回画展。这不仅提升了品牌知名度，还激励孩子们的创造力，形成了良性的互动。此外，海豚妈妈在寒假期间，带着《幸运小红包》等国潮年俗绘本，走进20多个省市举办故事会，让5000多个家庭体验浓厚的年味，传承传统文化。
新媒体传播与影响力扩展
为了进一步将《幸运小红包》推向市场，海豚团队邀请了200多位达人围绕春节主题发布UGC内容，直触达超300万人次。这一举动有效地刺激了用户的购买欲，并使得书单的搜索指数大幅上升。在积累了一定关注度后，海豚童书在1月15日举行了春节品牌直播，与观众共同回顾品牌历史，分享图书背后的故事，使得观看人次和互动量极高，进一步加深了与观众的联系。
总结
面临流量竞争激烈的环境，海豚童书坚持以用户为中心，通过深度互动与创意内容传播，让好书脱颖而出。未来，品牌将继续探索多元化的个性定制化营销方案，以期在变革的潮流中创造新的机遇。正如海豚传媒董事长所言，经典之书，应在时间的流淌中，留给读者最持久的感动与思考。返回搜狐，查看更多
