二次元文化产业开始走向主流舞台 2021年中国二次元文化市场供需格局预测

二次元文化在国内外市场中持续繁荣，创新内容丰富多样。 #生活乐趣# #创新乐趣# #娱乐产业趋势#

资讯ZhouXun2021/5/7

二次元文化一般指acg。acg即Animation(动画)、Comics(漫画)与Games(游戏)的首字母缩写，来源不是英语，也不是英文单词，并没有完全对应的广泛使用的中文翻译。ACG一词为中国台湾省创造，流行于华语文化圈，ACG文化发源于日本。

二次元在一开始是小众文化，是年轻人彰显个性、拒绝平庸的结果，符合日语所谓的「中二病」;所以，二次元作品的主人公往往是十六七岁的高中生，设定往往与现实世界有关联又有区别，强调个人英雄主义、藐视既有秩序。然而，随着社会经济的变迁，二次元作品变得越来越主流，二十年前的「小众作品」现在可能早已是公认的经典。所以，二次元粉丝在不断分化、进化，每个人都想寻找属于自己的新天地。能够被全体二次元粉丝接受的作品，只有《多啦A梦》《海贼王》《火影忍者》等极少数例子。

二次元作品的潮流可谓「十年河东，十年河西」：1980年代最流行以《七龙珠》为代表的热血系和以《尼罗河女儿》为代表的少女系，以至于形成了工业化的套路;1990年代，《攻壳机动队》《新世纪福音战士》掀起了哲学乃至玄学思考的潮流，对传统套路进行了反动;2000年代，抛弃宏大叙事、回归日常生活又成为主流，「世界系」「日常系」乃至「空气系」作品大行其道;2010年代更是异彩纷呈，有人认为二次元文化已经分化为「宅、萌、腐」三个分支，二次元受众呈现全年龄化、全职业化的趋势，已经很难分辨出具体的潮流。

近十几年来，中国的综合国力得到大幅度提升，成长为世界第二大经济体，经济实力的增强，使得中国文化影响力显著增强。这对整个文娱产业的发展无疑是有积极影响，一方面表现在知识产权保护上，近几年，知识产权保护上升到国家战略高度，从知识产权立法、司法、行政等各个领域的保护都得到了极大的加强;另一方面，政策因素的影响直接推动中国原创内容的蓬勃发展，加速中国文娱产业内容向着新精强发展。

当下“泛90后”已成为新一代消费主力，90后消费者个性鲜明，同时更愿意为正版付费，超前超额消费也更为普遍。但对于时间更加碎片化、社交娱乐更为多元化的互联网新生代，数字出版也面临着多重娱乐社交业态的竞争和压缩，消费者将更加“刁钻”，渴求更多元化、更具创新性的内容。

虽然二次元文化在中国已经成为热门名词，但是真正的「御宅族」(硬核二次元粉丝)仍然是少数人群。2019年第一季度，中国最大的二次元应用(包括动漫、游戏、弹幕、鬼畜等内容)——Bilibili，在PC端和移动端总共拥有1亿月活用户，只覆盖了中国移动上网人群的10%左右。随着00后人群进入历史舞台，「御宅族」的人数可能增加，因为00后群体TGI(目标群体指数)最高的应用就是动漫类，也就是说00后远远比一般人更偏爱动漫。现在，中国人口当中包括1.01亿95后、1.63亿00后、1.65亿10后;虽然人口红利即将消耗殆尽，但是数量庞大的95-10后人群，是二次元文化的坚实后盾。

欲了解更多二次元文化行业详细分析，请点击中研普华产业研究院出版的《2021-2026年中国二次元文化市场供需格局及未来发展趋势报告》。

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