互联网巨头掀二次元争夺战，6000亿蛋糕背后暗流涌动

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说起来互联网巨头搞事情，这回又把主意动到了二次元身上，估摸着不少人一听“6000亿的蛋糕”这词眼睛都比灯泡还亮了吧。

但别急着磕瓜子看热闹，表面上的拉扯背后，还真有点悬疑片的感觉。

小红书想跟B站抢地盘，B站挺胸：我可是二次元老根基。

你以为这场仗就是简单的内容社区对决？天真了。

围观各路大厂，个个红着眼想从这群Z世代身上薅点油水。

结果真能躺着挣钱吗？

来，咱们逐层拨开云雾，看看这锅“二次元生意”的葫芦里到底卖的啥药。

唤醒流量的希望，二次元成了下一个宝藏？

扔个数据先砸脑门：2024年光泛二次元用户就5个多亿了，差不多一半网民都要沾着点“次元”气。

随手举几个牌面：小红书一年里二次元内容增长飞快，增速竟然跑赢了游戏类目。

谷子经济爆了，什么谷子？就是那些二次元衍生品、小玩意，流水、销售数据美得让台上的老板们都笑成了“大月牙儿”。

微博、抖音、快手，二次元内容播放频频冲天，腾讯、优酷、爱奇艺在动漫场子里一字排开，B站照旧守着老巢不撒手。

都想分这口热汤，满网瞄着这批“新钱袋”Z世代，谁都不是省油的灯。

其实，二次元的典型花式玩法早就铺了一长桌子。

前头内容创作死磕原创，后头衍生品大包小包往外吐，虚拟偶像更是直接搞互动，直接就奔着每条路径都能榨点新花样去。

你以为这就完了？

动漫短剧异军突起，平台们跟潮水一样挤去抢分蛋糕。

短短一季，B站动画短剧就能“憋”出千万元流水，内容消费量年年翻。

抖音也凑热闹，13亿看播用户，光付费都干到2000万，连隔壁百度、红果都眼馋得很。

之前短剧广告转化尬住了，但动漫短剧就不一样了。

用户粘性往死里高，30岁以下占大半壁江山，男性比例超标，连日均观看时长都能快赶上正经大剧。

玩得花，还真舍得花，就问那些宅男宅女的手办柜子够用不够用。

说实话，二次元的消费“光谱”极广——

谷子经济腥风血雨，周边、手办、卡牌、服饰，拆卡、漫展、潮玩啥都能掺和进来。

成都天府红，漫迷们作死挤，销售额暴涨150%，节假日直接炸裂。

上海、武汉、杭州一线商圈齐上阵，漫展、文旅、酒店全线触发，火车票、机票、酒店预订突破天际。

米哈游更夸张，《原神》《崩坏》三部开花，谷圈销量榜上赶跑泡泡玛特，潮玩旗舰店流水破亿。

Z世代要付费，从剧情到现实一条龙服务，花起来连他们自己都怕。

问题是，这么火的市场，真就一派繁荣？

别被表面骗了。

都知道门口热闹，但不见得能全都嚼到糖。

B站这老牌二次元，数据还行——营收创新高，单季度飘红。

但拉开细节，很快就能露馅：IP衍生品业务持续下滑。

2023年、2024年一路跌，今年一季度收入再降，就剩4.7个小目标。

这不是临时的低谷，是连续少了好几个季度。

明明周边业务曾是大腿，现在拖后腿，有点伤。

搞笑的是，大会员数卡在原地活蹦乱跳，活跃用户数连着掉，社区氛围还“变味”，主创UP主走了一拨又一拨。

老粉丝不买单，新用户进来不“真爱”，变现路上分分钟踩雷。

为啥会这样？

千篇一律的周边呗，经典IP抱得再死，十年如一日的手办谁还买第二次。

原创IP少得可怜，自家品牌慢慢跟行业脱轨，只能花天价买别人的版权。

内容创新没跟上，玩法全靠情怀硬撑——这就是最尴尬的地方。

焊着国外的“鬼灭”“咒术”，结果剥离成本一路飙高，利润像游泳圈天天漏气。

B站光买内容版权这事，近几年可是花了二十多亿，而后面还要拆分着往外扔钱，2027年预算直接给到几千万。

能怪B站一个吗？

其实不是，谁都一样头疼。

“热流量、冷转化”早成了整个二次元领域通病。

一说拆卡，抖音热度爆棚，见谁都说赚大钱。

但抖音头部账号一查，粉丝量跟涨粉减肥一样，瘦的多，胖的没几个。

销量再高，利润还没主播讲个段子赚得多。

四个月营业额干到百万，扣完货款房租和投流，也只剩区区十万块入账。

现实就是你“眼前一亮”，一转身人家腰包没鼓多少，实体店还接连收摊。

多烧钱的游戏公司也未能幸免。

二次元移动游戏曾经是宇宙顶流，但营收压力接二连三。

收入一年跌7%，第二年再掉8%。

爆款老到不行，玩家审美已经变成了钢铁直男——翻来覆去全是卡牌、养成、开放世界。

新产品寥寥，腾讯、网易都关停了好几个项目，巨头积极性肉眼可见地低。

换句话讲，二次元的流量，变现这块，是真不灵了。

全行都知道，单靠流量，玩不出新花来。

细想想，这一切背后是真没别的招了吗？

搅局二次元，互联网无奈下的最后一搏

早些年，谁不是靠拉新获客拼命生长？移动互联网12亿多月活，红利吃干榨尽。

这回泛二次元群体成了“灯下宝”，好像横空出世拯救了大家一样。

但其实，是那些取巧的增量玩法都被试遍了。

电商流量成本涨了好几倍；视频平台获客碰壁；连短视频都不管用了。

找不到新蓝海，二次元这块壁垒分明的小洗澡池，就变成了能抓就抓的救命稻草。

其实二次元赛道再大，迁移门槛可不是开个会员、买个盲盒那么简单。

5亿用户，6000亿市场体量，听上去吓人，可你让B站别想破圈，老本行一守几年，社区氛围能被稀释成啥样？

玩家要求高、口味苛，变现也讲究圈层服务，根本无法像搅拌雪碧似的全网扩张。

数据漂亮不代表就有出路，有几年“UP主停更潮”，二次元圈内外都觉得气冷。

B站折腾IP外延，用户埋怨“本味都没了”，新内容没跟上，后来者越来越难“翻身”。

争什么？争的根本不是内容，而是认同，二次元用户的忠诚和付费意愿才是核心。

小红书这波为何能跟B站叫板？

姐妹俩用户有重合，95后、00后是一拨，一线城市消费力爆表。

女性用户居多，乙女向内容一铺开，冷不丁还能杀出新蓝海。

刚过不久的RED LAND漫展，聚起圈里一溜儿爆款IP，现场热得像锅底。

就连淘宝、京东也按捺不住，开始推“谷子专区”、潮玩节，啥玩意都得来点盲盒属性。

说白了，不是大家看好二次元爆发力，而是其他路数都不好跑，剩下这点新鲜劲儿，也得顶着上。

别忘了后头还有更逆天的事情——元宇宙那会儿雷声大雨点小，AI高高举起没几个落地挣钱的。

互联网新晋赛道实际都在“鱼死网破”，能留的，只有这块不算太大的次元池。

授权成本继续涨，泛用户大多看热闹，想靠二次元“翻身”的，能出几个？

每一轮热闹后面，都是互联网把能出招都用了个遍，最后只剩“搅池水”的力气。

有希望吗？肯定还有人在赌，毕竟口袋都空了嘛。

但靠二次元长线腾飞，想一口吃成胖子，门都没有。

最终，二次元世界和互联网巨头，彼此都成了对方的“勇气试金石”。

谁先热，谁先冷，都还不一定呢。

写到这，二次元这个市场，说是互联网流量的新高地，更多是场“被动应战”。

谁都知道风险，不破不立，但真能杀出一条血路，可能还得靠点魔法。

圈层文化的深度护城河注定不是一朝一夕能突破的，平台们再眼红，也只能见招拆招。

唯一确定的是，互联网公司会继续死磕圈层，在冷启动和流量枯竭的今天，不撞壁不回头。

至于圈内人能否守住心头的一亩三分地，圈外人又能否撬开新钱包，这事还得时间来解谜。

想问一句，圈外振臂高呼的二次元未来，你觉得真有“主角光环”吗？

你会因为TA全情投入，买单到底，还是看看热闹，不动如山？

发发牢骚，大伙一块开聊——这个锅，是谁能端稳？

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