小红书运营：2025小红书家生活场景需求洞察白皮书

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今天分享的是：小红书运营：2025小红书家生活场景需求洞察白皮书

报告共计：63页

《2025小红书家生活场景需求洞察白皮书》由小红书发布，深入剖析了当代家生活场景的需求变化与趋势，为相关行业提供了极具价值的参考。报告指出，在“流沙”时代，家的功能、结构和意义发生改变，呈现出微观适应、有机共生、数智重构的特点，人们更加注重家的情感承载和个性化表达 。通过对小红书海量家生活笔记的语义分析及多维度数据研究，总结出家生活的十大整体趋势。在功能层，动态生长的家与“自定义”灵感空间，满足了家庭成员变化和个性化活动的需求；体验层中，感官滋养、亲手营造和托底保护分别体现了对家居五感体验、个人印记以及产品可靠承诺的追求；审美和情绪层，“定 - 愈 - 宜”的情绪共性以及森系、奶感、古味、简风的审美风格，反映出人们对家居审美与情绪抚慰的诉求；价值认同层，低耗生活哲学、空间边界平权化和自然主义，展现了人们在消费选择和空间设计上的新观念 。分空间来看，厨房正从传统劳动空间向品质生活载体转变，出现精控健康厨房、时令厨房等七大趋势；客厅成为情感枢纽和能量引擎，有撒欢客厅、高能量客厅等五大趋势；卧室是情绪结界和万能茧房，涵盖自我充电卧室、多边形卧室等四大趋势；卫浴从清洁角落转变为自我关爱空间，呈现可折叠卫浴、日日新卫浴等四大趋势 。报告借助AI技术构建创新方法论，将用户需求结构化，挖掘出众多潜在需求，助力品牌理解消费者，从“卖产品”转向“解场景”，以适应市场变化，实现持续发展 。

以下为报告节选内容

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