智能家居市场消费者特征分析（附20页报告）

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2024年中国智能家居消费者画像

以25-35岁、二三线消费者、高收入白领为主力人群，男性占比42.1%、女性占比57.9%，性别偏差不大，均由需求;年龄上，36-40岁中坚人群是智能家居的潜力消费者。

消费者对产品的安防效果、性价比更为关注，不同年龄群体需求不同

Z世代(2000-2009年出生人群)接触更多的新思想新理念，产品是否具备环保理念、兼容性受到这批消费者的重视;千禧一代(1984-1995出生人群)购买智能家居则更在乎产品的性价比、产品技术创新度;X世代(1965-1980年出生人群)更关注产品的耐用性、操作难易度以及品牌理念。值得一提的是，各个年龄段人群对智能家居产品的安防效果、产品科技创新性以及性价比都比较关注。

操作方便、增强安防为消费者主要的购买动机

。在购买原因上，智能家居操作便捷、使用方便，可以节省人力;增强家里安防，保障人身安全是消费者主要的购买动机。

·关于智能安防产品，目前消费者以保障人身安全为主，因此购买智能监控、防火/防盗报警系统的消费者占比最高。

短视频、电商平台详情页为消费者获取信息的重要渠道

消费者购买智能家居了解相关产品信息主要以线上渠道为主;电商平台推荐、新兴种草平台、以及短视频和电商平台为最主要的信息渠道，各大品牌可以加强在以上几大平台广告投放力度以吸引更多的消费者关注。

线上、线下两者均为重要的购买渠道

智能家居作为电子产品，消费者做出购买决策时会看大量的测评或者亲自到线下查看，保障产品的完整度，同时降低后续退换的风险。因此，购买渠道上，线下、线上两类渠道均为消费者重要的购买渠道，综合电商、新兴社交电商、品牌专柜为排名前三的购买渠道。

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