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幽默广告：创意广告常常带来意想不到的笑点 #生活乐趣# #日常生活趣事# #轻松幽默的生活方式# #搞笑日常生活#

幽默文化与幽默广告 幽默是人们的一种潜在本能 ， 是人们 对外在秩序的一种内在反抗 ， 是对强加 在生命之上的机械力量的嘲笑； 幽默是 一种社会功利 ， 是人对一切压迫形式的 冲决 ， 是用幻觉对高于自己的社会力量 的破坏 ， 是通过这种破坏来获取一种心 理上的优越感； 幽默也是一种理解 ， 是 幸灾乐祸之后对对象失误的同情与对自 己过去失误的一种诀别和超越。 、 幽默广告与消费者的心理需求 “我们知道广告等于一种侵 扰 ， 读者并不一定喜欢广告 。 为了回报读者所花费的时间与 精力 ， 为了赔偿你在他买的杂 志上耗去他的时间 ， 你必须带 给消费者乐趣 ， 才是对他们的 一种报酬 。 ” 一 、广告中幽默的功能 吸引注意力 提高记忆力 加强说服力 艺术感染力 、 幽默艺术原理 “鄙夷说 ”（霍布斯理论） “乖讹说 ”（康德与叔本华的理论） “生命机械说 ”（柏格森理论） 、 幽默艺术的表现手法 夸张 比喻 对比 自嘲 、 幽默广告要注意的问题 切忌喧宾夺主 别拿产品开玩笑 切忌“病态幽默 ” 幽默应因产品而异 幽默应耐人寻味 幽默应注意广告的目标对象 切忌媚俗无品位 要简洁（keep it super simple) 时尚文化与广告 时尚定义： （1） 时尚“是指社会上广为流行或 人们一 时崇尚与效法的有关事物的规格 和样式 。 ” （2） 时尚是一定时期内众多人向同 一标准不断趋近而形成的社会心理现象。1、 时尚的特点： 1） 趋同性 。 时尚总是有关事物的规格与样式 趋于大致统一 。如产品的外形 ， 服饰的质地 和款式等。 2） 流行性 。 时尚是众多人相互影响 、 并在相 当大的范围内普及流行的现象 ， 又称做流行。 3） 时效性 。 时尚是一种时效性极强的现象 ， 犹如一 阵风 ， 一股潮 ， 常用“新潮 ”，“风 行一 时 ”来形容。 2、 时尚的三种形态： ) 阵热： 存在时间短暂 ， 对人的影响不太深刻 ， 没有 引起人仿效的流行现象 。一般发生在与个人没有多少 关系的事物上 。（呼啦圈） ) 时髦： 是存在时间短暂但对人有较明显刺激作用 ， 引起众多人仿效的流行现象 。它通常发生在和个人有 直接关系并对他人产生了显著影响的事物上 。一种时 髦出现后 ， 由于人们纷纷仿效 ， 逐渐失去新意也就不 时髦了 。（牛仔裤） ) 时狂： 时尚的一种极端表现形式 ， 是人们为符合潮 流而表现出的狂热仿效的现象 。它一般发生在与个人 有利害关系的事物上 ， 在社会上流行时间较长 。（美 容） 3、 时尚的核心： 1） 新颖： 新颖是时尚的第一生命 ， 它总是与 传统相对立的 ， 是以和传统不同的新奇别致的 面目出现 。是传统的暂时中断 。在极端的情况 下 ， 越新奇往往越被认为是越时尚 。是否超越 常规成了人们判断新潮与否的首要标准。 2） 入时： 即符合特定时期人们的审美情趣和 道德规范 。人们追逐时尚是找一种新鲜的体验， 但新奇无法超越了人们当时的审美限度 。超越 了限度就会引起反感而被人们屏弃。

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