[艺恩]：2024音乐节与品牌社媒营销分析

利用社交媒体进行营销策略分析 #生活技巧# #园艺技巧# #园艺市场分析#

艺恩出品2024年 01音乐节市场发展概况 音乐节市场概况：音乐节演出市场“报复性”爆发，创音乐节市场最高记录 •相比2019年，落地场次、票房收入及总观演人数均实现大幅度增长，总场次超越疫情前水平；•小长假及暑期档音乐节高峰期，音乐节主办方积极“造节”，将520打造成热门档期。 音乐节市场概况：新晋势力入局音乐节，加速渗透低线城市 •摩登天空手握头部IP草莓音乐节，稳居老牌音乐节主办方第一；新晋品牌主音乐节成为不容小觑的新势力，互联网平台加速布局； •音乐节进一步下沉至四五线城市，2023年落地的四五线、六线及以下城市的音乐节数量仅次于新一线城市。 「音乐节」城市分布 音乐节社媒热度季节性明显，暑期档是音乐节落地高峰期 •音乐节恢复甚至超过疫情前水平，同比上一年声量增长159%，互动量增长51%； •音乐节举办季节性显著，暑期档是落地高峰期，冬、春季节演出市场较为平静。 「音乐节」相关内容社媒讨论热度趋势 小红书是音乐节内容主阵地，视听内容抖音平台互动优势明显 音乐节热门话题集中在热门音乐节品牌、演出阵容、妆容分享及假期出游选择 音乐节阵容刺激观众热情，出片需求带动穿搭/妆容内容增长 •音乐节阵容是否强大直接决定了音乐节的“潜力”，主办方纷纷出手集结最强阵容；•追求氛围感、现场感染力是观众参与音乐节的重要驱动因素。 老牌音乐节保持竞争优势，元气森林凭借热门阵容突围，互联网音乐节借平台传播优势展露头角 •草莓音乐节凭借品牌力及长期的运营成为国内音乐节头部IP，内容量沉淀远超其他音乐节；•元气森林借种地吧热度打开音乐节市场。 音乐节阵容多元化，综艺节目成员呼声高，十个勤天成黑马 •三大综艺群像成员带动音乐节热度，成为炙手可热的音乐节阵容嘉宾；•音乐节热门艺人主要为综艺成员、流行歌手及民谣乐队。 三大群像综艺成员炙手可热 十个勤天 十个勤天是综艺《种地吧》的常驻成员，因为独有辛苦种地而被大家熟知。音乐节是十个勤天与粉丝约定的正式见面的场合，因此粉丝纷纷喊话主办方邀请十个勤天。近一年共参加9场音乐节，2024年7月后官宣4场音乐节。 互动量：782.7w（不包含单人互动） 再就业男团/0713 zZ再就业男团又称为0713，是由2007年的四位快乐男生组成，参加《欢迎来到蘑菇屋》、《快乐再出发》、《快乐老友记》等综艺。因为自我调侃“没活”而被粉丝怜爱，也因为过硬的实力被音乐节积极邀请。 互动量：52.3w（不包含单人互动） 南波万/院人 南波万男团是《名侦探学院》里互动真人秀里的固定嘉宾，“南波万”开始本身只是《名侦探学院》常提的一句口号：“要做就做南波万”，再加上里面固定嘉宾都很吸粉，所以南波万组合备受欢迎。黄子弘凡作为组合人气最高的成员之一，近一年已参加14场音乐节。组合成员蒲熠星因为非歌手而参加音乐节引发舆情。 互动量：243.2w（不包含单人互动） 抖音多以现场视频、明星八卦、颜值视频为主，互动能力突出 •抖音平台，内容类型多样化趋势明显，现场视频、明星八卦等内容在平台热议；•随拍、明星八卦、颜值博主互动效果好。 小红书以美妆、时尚潮流内容为主，引领音乐节妆容、穿搭潮流 •小红书平台，内容多以美妆、时尚潮流内容为主；用户认真投入到为音乐节的准备中，相关妆容、穿搭成为潮流趋势•美妆、穿搭类腰部博主互动效果好。 02音乐节消费者洞察 人群画像：以90后/学生群体为主，抖音男女比例均衡，红书年轻女性占比高 音乐节为青年提供物体验与精神双重满足，并促进新型社交方式 享受「五感体验」 构筑「精神乌托邦」 寻找「音乐搭子」 “音乐节为其搭建了挥洒激情、表达自我的平台...工作和生活中的种种烦扰仿佛都不存在，年轻人借此开辟出一片属于他们的自由天地” “在音乐节中，人们因为相似的喜好和审美而相识，突破了身份、职业和年龄的差距，使得不同的人即刻拥有了对话的可能...” “音乐节将音乐、旅游、餐饮等多重元素融合在一起...不同于传统演唱会观看的形式，音乐节给予观众的是人人参与的氛围” 演出资讯是用户核心关注，音乐节攻略、打卡教程、吃喝玩乐等衍生内容获社媒用户热议 音乐节场次挑花眼，阵容/场地/购票渠道早知道，小白秒变百事通 •草莓音乐节作为主流演出积累丰富内容，凤凰传奇、毛不易等大众流行歌手进一步扩大消费者圈层；•音乐节的歌手阵容、时间及场地受消费者热议，其中不乏音乐节新手小白在线咨询购票攻略。 抢票攻略 歌手阵容 •蹲住！赶紧宣布时间和场地吧•还是去年那个破场地？阵容再好也不想去了•夏企？可以，想去海边和青岛 时间场地 关注点02-演出装备熟读音乐节「实用装备」指南，get全程嗨蹦的正确打开方式 •从3C、防晒产品，再到避暑、润喉神器，与音乐节场景相关的一切被频频提及；•实用度是音乐节常驻消费者的核心关注，各路神器的诞生使消费者「畅玩」与「舒适」两不误。 「音乐节」-演出装备热门内容 标题：无音乐不夏天�多种形态自由拍照�超大外屏拍照hin方便拍舞台都特别清晰 提及产品：荣耀，MagicVFlip 标题：别以为我没招！音乐节罚站7h�还啥都不让带？音乐节能带什么！第一次去一定要码住！ 提及产品：折叠椅袋，凉感湿巾 标题：《关于我在音乐节参加凤凰传奇“军训”这件事》我有音乐节“神器”龙角散润喉糖 提及产品：龙角散，润喉糖 互动量：5,974 关注点03-打卡教程一生追求「出片」的中国女人，从穿搭、妆发到拍照姿势统统拿下 •展现个性的音乐节穿搭是每位时髦精的主要关注点，妆容、造型同样成为出片和态度表达的显化；•热衷于出片的中国人将音乐节作为“拍摄现场”，各路松弛感拍照姿势教程被反复学习。 热门提及品类&品牌 #Urban Decay衰败城市眼影 互动量：6.4w 互动量：5.7w 互动量：5.4w 为一场演出奔赴一座城，开启特种兵的「音乐+游玩」双享之旅 •音乐节主办城市的美食/玩乐/住宿等内容受消费者关注，「特种兵旅游」之风助推音乐节+游玩双重体验热潮，带动了地方文旅的知名度和讨论度。 03音乐节营销趋势 音乐节成为品牌营销重要的线下场景，酒水、茶饮仍为主要赞助商，跨界品牌积极尝试入局 •赞助品牌中酒水、茶饮占比超70%，金融机构、电动车等跨度较大的品牌入局，爱玛电动车赞助超4场音乐节；•茶百道、蜜雪冰城、霸王茶姬等茶饮品牌走入音乐节市场，进一步占据年轻人目光。 品牌纷纷在音乐节挖掘新增量，元气森林与十个勤天强绑定 •音乐节相关热门品牌中除了承办音乐节的品牌之外，美妆、服装、手机、防晒等品牌将营销场景搬至音乐节，进行产品功能点沟通 •元气森林厦门音乐节成十个勤天专场，相关词云被【十个勤天】及【种地吧】相关内容占领 地方文旅抢抓「音乐节」经济风口，以音乐节带动城市全网出圈 •音乐节+文旅过去1年热度持续上升，其中24年开始以五一为代表的小长假，热度迅猛增加，露营、春游等场景提及频次高；•地方文旅将抖音、小红书作为核心宣传阵地，负责音乐节内容官宣、旅游线路科普等内容传播。 地方文旅案例-浙江诸暨放大城市特色元素，将吃喝玩乐/体验服务汇聚一堂，打造专属记忆 www.endata.com.cn

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