今天分享的是：2024音乐节与品牌社媒营销分析
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《2024音乐节与品牌社媒营销分析》总结
本报告对音乐节市场发展概况、消费者洞察以及营销趋势进行了分析，具体内容如下：
1. 音乐节市场发展概况
- 市场规模：2023年音乐节演出市场“报复性”爆发，总落地场次、票房收入及总观演人数均实现大幅度增长，超越疫情前水平。小长假及暑期档是音乐节高峰期，520也成为热门档期。
- 主办方：摩登天空稳居老牌音乐节主办方第一，新晋品牌主和互联网平台加速布局音乐节市场，音乐节进一步下沉至低线城市。
- 社媒热度：音乐节相关内容社媒讨论热度季节性明显，暑期档是落地高峰期，小红书是音乐节内容主阵地，抖音平台互动优势明显。热门话题集中在热门音乐节品牌、演出阵容、妆容分享及假期出游选择。
- 品牌热度：草莓音乐节凭借品牌力及长期运营成为国内头部IP，元气森林凭借热门阵容突围，互联网音乐节借平台传播优势展露头角。音乐节阵容多元化，综艺节目成员呼声高，十个勤天成黑马。
- 平台内容：抖音平台内容类型多样化，现场视频、明星八卦等内容互动效果好；小红书平台以美妆、时尚潮流内容为主，美妆、穿搭类腰部博主互动效果好。
2. 音乐节消费者洞察
- 人群画像：以90后、学生群体为主，抖音男女比例均衡，小红书年轻女性占比高。
- 核心需求：音乐节为青年提供物质体验与精神双重满足，并促进新型社交方式。
- 关注内容：演出资讯是用户核心关注，音乐节攻略、打卡教程、吃喝玩乐等衍生内容获社媒用户热议。具体来说，草莓音乐节等主流演出受关注，凤凰传奇、毛不易等大众流行歌手扩大消费者圈层；实用度是音乐节常驻消费者对演出装备的核心关注；展现个性的音乐节穿搭、妆容、造型以及松弛感拍照姿势教程是出片的关键；音乐节主办城市的美食、玩乐、住宿等内容受消费者关注，“特种兵旅游”之风助推音乐节+游玩双重体验热潮。
3. 音乐节营销趋势
- 赞助品牌：音乐节成为品牌营销重要的线下场景，赞助品牌中酒水、茶饮占比超70%，金融机构、电动车等跨度较大的品牌也入局，如爱玛电动车赞助超4场音乐节，茶百道、蜜雪冰城、霸王茶姬等茶饮品牌进一步占据年轻人目光。
- 品牌营销：除了承办音乐节的品牌之外，美妆、服装、手机、防晒等品牌将营销场景搬至音乐节，进行产品功能点沟通。元气森林与十个勤天强绑定，在音乐节营销中获得较高关注。
- 地方文旅：音乐节+文旅过去1年热度持续上升，地方文旅将抖音、小红书作为核心宣传阵地，负责音乐节内容官宣、旅游线路科普等内容传播。例如，浙江诸暨通过融合非遗及美食文化、设置珍珠DIY体验区、提供便民暖心服务等方式，打造专属记忆，在音乐节期间取得了较好的旅游收入和接待效果。
综上所述，音乐节市场在2023年实现了大幅增长，社媒热度季节性明显，品牌和地方文旅纷纷借助音乐节进行营销和推广。消费者关注演出资讯、演出装备、打卡教程和吃喝玩乐等内容，音乐节为他们提供了物质和精神的双重满足，同时也促进了新型社交方式的发展。
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